雅詩蘭黛：你的心聲，這瓶不「膠」慮的膠原霜都聽到了
獨處時刻，你是否也有過這樣的心聲？
“喂喂，別卷了”
下班了，電話依舊繁忙。本屬于你的放松時刻，卻一直緊繃。
“有沒有一個安靜的角落？”
所有的事情都在追趕著你決策，嘈雜的世界讓你焦慮不已。
“明天可以沒有一百分嗎？”
雨夜，你顧不得被淋濕，只焦慮著別耽誤工作。
你的這些心聲，膠原霜都聽到了。
根據最新社會研究報告，30歲開始的膠原蛋白斷崖式流失，已成為當代女性的普遍焦慮。
雅詩蘭黛膠原霜 2.0 ，在配方升級同時，也根據這份“膠”慮，進行了全面功能升級。圍繞「膠慮」的社會洞察，傳遞「不焦慮」的品牌態度，是我們面臨的新挑戰。
第1聲
有膠原，沒「膠」慮
經歷膠原霜1.0，消費者已對功能點有了基礎認知。所以來到2.0，我們更核心的任務，是用更走心的溝通表達，賦予產品更豐厚的情感力，達成品牌拓展內延。
交流過程中，我們發現膠原流失，其實只不過是女性焦慮的冰山一角——工作、家庭、情感關系…
但不約而同的，放下焦慮的關鍵，就是擁有一份被支持的底氣。正如膠原霜對女性10倍膠原滿駐的支持，就是女性不再焦慮膠原流失的底氣。
于此，“有膠原，沒「膠」慮”——不「膠」慮的膠原霜，便成為了我們賦予產品的全新品牌主張，創意也于此出發。
第2聲
《膠原心聲》系列影片
深夜的 EMO 時刻，往往也是每個人獨處的 ME MOMENT。
影片以此為著力點，從打開一檔名為「膠原心聲」的播客，聆聽自己內心的聲音出發。放下生活中的焦慮同時，膠原霜也讓你擁有了不焦慮的底氣。
聽聽下面這三檔《膠原心聲》，也戳中你心坎了么？
史策篇《話癆骨頭》
卷到連骨頭都在抗議，不如“躺平”一會。
吳越篇《私人約會》
還有一萬條待辦事項，不急，先與安靜的角落約個會。
鐘楚曦篇《早起的底氣》
不管明天美不美，今天先要睡得美。
擅于拍明星的硬糖，這次讓三位具有不同年齡代表性的明星，不再單純代表自己，而是表達了三位“世另我”職場女性的焦慮場景與心境。
放下明星身份，讓故事獲得了更深層的共鳴。同時電影規格質感的海報設計與預告，也讓廣告片有了觀看電影般的沉浸體驗。
小彩蛋：于彼時“乘風破浪”的阿雅，還特別聲演了播客主持的角色喔。
以“有膠原，沒「膠」慮”的情感共鳴，結合 ME MOMENT 播客的場景共情，“不「膠」慮的膠原霜”也成為了消費者深刻的記憶點。
第3聲
《反「膠」慮白皮書》
除了讓系列影片與消費者達成情感認同后，我們還對專業信任進行了布局。
從專業支持出發，我們聯合權威&內容高質量的知乎，共同發布了《反「膠」慮白皮書》。
同時邀請了十多位皮膚學專家，在「圓桌」以辟謠求真的探討形式深度科普膠原知識，打造膠原蛋白領域專業標桿，也持續鞏固產品膠原專家的權威性。
兼備可看性與專業性的內容獲得了高出預期的投放效果與消費者認可。
尾聲，后記
創意小組第一次接觸美妝項目，便遇上了前所未有的執行困難時刻。疫情、制作團隊變更、云監片等因素，讓項目輾轉半年才成功上線。
行業包括我們，當下都有著各種各樣的焦慮。但對創意的熱誠，與創意出品的執著堅持，就像是我們的膠原霜，是我們放下焦慮的底氣。
當然，還有我們一起云監片到第二天早晨的，最信任我們也最盡責的客戶團隊！
希望大家都能終將放下焦慮，膠原滿滿地迎接明天，我們下次見！
(P.S. 文中KOL素材部分，如涉及原博主不愿露出歡迎告知聯絡更換。）
創作企業名單
雅詩蘭黛
HARDCANDY硬糖
ONENINE
創作人員名單
Creative Idea：ChrisWang, AitonYu, SwingGu
ART & COPY Execution: RayWu, AirplanXie, JianHu, Zhuang
Account Execution: MandyYang, JaneyLai
數英獎參賽項目說明 - HardCandy 硬糖 上海，創意代理商
【背景與目標】
雅詩蘭黛膠原霜2.0的問世，是產品力全新升級的同時，也帶來新發現——30歲開始的膠原蛋白斷崖式流失，已成為當代女性的普遍焦慮。如何圍繞「焦慮」的社會洞察，傳遞「不焦慮」品牌的態度，是我們此次的核心任務。
【洞察與策略】
深夜的EMO時刻，往往也是每個人獨處的ME Time。影片以此為著力點，從打開播客，聆聽自己內心的聲音出發。
放下焦慮的同時，膠原霜也讓你擁有不焦慮的底氣。以有膠原，沒「膠」慮的情感共鳴，結合Me Time播客的場景共情，
讓不「膠」慮的膠原霜成為消費者深刻的記憶點。有膠原，沒「膠」慮，也是我們為全新膠原霜賦予的全新品牌主張。
【創意闡述】
影片展現了三位不同年齡層的新世代女性，面對焦慮前的自我舒緩時刻，如何從焦慮中溜走，讓自己充滿不焦慮的底氣的故事。與此同時，我們在產品力層面，還綁定果殼權威論壇，給你更有信服力的不焦慮底氣。
【結果與影響】
廣受品牌內外好評，與消費者達成心靈共鳴的同事，助力銷量穩居第一。
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