雅詩蘭黛：你的心聲，這瓶不「膠」慮的膠原霜都聽到了
獨(dú)處時(shí)刻，你是否也有過這樣的心聲？
“喂喂，別卷了”
下班了，電話依舊繁忙。本屬于你的放松時(shí)刻，卻一直緊繃。
“有沒有一個(gè)安靜的角落？”
所有的事情都在追趕著你決策，嘈雜的世界讓你焦慮不已。
“明天可以沒有一百分嗎？”
雨夜，你顧不得被淋濕，只焦慮著別耽誤工作。
你的這些心聲，膠原霜都聽到了。
根據(jù)最新社會(huì)研究報(bào)告，30歲開始的膠原蛋白斷崖式流失，已成為當(dāng)代女性的普遍焦慮。
雅詩蘭黛膠原霜 2.0 ，在配方升級(jí)同時(shí)，也根據(jù)這份“膠”慮，進(jìn)行了全面功能升級(jí)。圍繞「膠慮」的社會(huì)洞察，傳遞「不焦慮」的品牌態(tài)度，是我們面臨的新挑戰(zhàn)。
第1聲
有膠原，沒「膠」慮
經(jīng)歷膠原霜1.0，消費(fèi)者已對(duì)功能點(diǎn)有了基礎(chǔ)認(rèn)知。所以來到2.0，我們更核心的任務(wù)，是用更走心的溝通表達(dá)，賦予產(chǎn)品更豐厚的情感力，達(dá)成品牌拓展內(nèi)延。
交流過程中，我們發(fā)現(xiàn)膠原流失，其實(shí)只不過是女性焦慮的冰山一角——工作、家庭、情感關(guān)系…
但不約而同的，放下焦慮的關(guān)鍵，就是擁有一份被支持的底氣。正如膠原霜對(duì)女性10倍膠原滿駐的支持，就是女性不再焦慮膠原流失的底氣。
于此，“有膠原，沒「膠」慮”——不「膠」慮的膠原霜，便成為了我們賦予產(chǎn)品的全新品牌主張，創(chuàng)意也于此出發(fā)。
第2聲
《膠原心聲》系列影片
深夜的 EMO 時(shí)刻，往往也是每個(gè)人獨(dú)處的 ME MOMENT。
影片以此為著力點(diǎn)，從打開一檔名為「膠原心聲」的播客，聆聽自己內(nèi)心的聲音出發(fā)。放下生活中的焦慮同時(shí)，膠原霜也讓你擁有了不焦慮的底氣。
聽聽下面這三檔《膠原心聲》，也戳中你心坎了么？
史策篇《話癆骨頭》
卷到連骨頭都在抗議，不如“躺平”一會(huì)。
吳越篇《私人約會(huì)》
還有一萬條待辦事項(xiàng)，不急，先與安靜的角落約個(gè)會(huì)。
鐘楚曦篇《早起的底氣》
不管明天美不美，今天先要睡得美。
擅于拍明星的硬糖，這次讓三位具有不同年齡代表性的明星，不再單純代表自己，而是表達(dá)了三位“世另我”職場(chǎng)女性的焦慮場(chǎng)景與心境。
放下明星身份，讓故事獲得了更深層的共鳴。同時(shí)電影規(guī)格質(zhì)感的海報(bào)設(shè)計(jì)與預(yù)告，也讓廣告片有了觀看電影般的沉浸體驗(yàn)。
小彩蛋：于彼時(shí)“乘風(fēng)破浪”的阿雅，還特別聲演了播客主持的角色喔。
以“有膠原，沒「膠」慮”的情感共鳴，結(jié)合 ME MOMENT 播客的場(chǎng)景共情，“不「膠」慮的膠原霜”也成為了消費(fèi)者深刻的記憶點(diǎn)。
第3聲
《反「膠」慮白皮書》
除了讓系列影片與消費(fèi)者達(dá)成情感認(rèn)同后，我們還對(duì)專業(yè)信任進(jìn)行了布局。
從專業(yè)支持出發(fā)，我們聯(lián)合權(quán)威&內(nèi)容高質(zhì)量的知乎，共同發(fā)布了《反「膠」慮白皮書》。
同時(shí)邀請(qǐng)了十多位皮膚學(xué)專家，在「圓桌」以辟謠求真的探討形式深度科普膠原知識(shí)，打造膠原蛋白領(lǐng)域?qū)I(yè)標(biāo)桿，也持續(xù)鞏固產(chǎn)品膠原專家的權(quán)威性。
兼?zhèn)淇煽葱耘c專業(yè)性的內(nèi)容獲得了高出預(yù)期的投放效果與消費(fèi)者認(rèn)可。
尾聲，后記
創(chuàng)意小組第一次接觸美妝項(xiàng)目，便遇上了前所未有的執(zhí)行困難時(shí)刻。疫情、制作團(tuán)隊(duì)變更、云監(jiān)片等因素，讓項(xiàng)目輾轉(zhuǎn)半年才成功上線。
行業(yè)包括我們，當(dāng)下都有著各種各樣的焦慮。但對(duì)創(chuàng)意的熱誠，與創(chuàng)意出品的執(zhí)著堅(jiān)持，就像是我們的膠原霜，是我們放下焦慮的底氣。
當(dāng)然，還有我們一起云監(jiān)片到第二天早晨的，最信任我們也最盡責(zé)的客戶團(tuán)隊(duì)！
希望大家都能終將放下焦慮，膠原滿滿地迎接明天，我們下次見！
(P.S. 文中KOL素材部分，如涉及原博主不愿露出歡迎告知聯(lián)絡(luò)更換。）
創(chuàng)作企業(yè)名單
雅詩蘭黛
HARDCANDY硬糖
ONENINE
創(chuàng)作人員名單
Creative Idea：ChrisWang, AitonYu, SwingGu
ART & COPY Execution: RayWu, AirplanXie, JianHu, Zhuang
Account Execution: MandyYang, JaneyLai
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - HardCandy 硬糖 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
雅詩蘭黛膠原霜2.0的問世，是產(chǎn)品力全新升級(jí)的同時(shí)，也帶來新發(fā)現(xiàn)——30歲開始的膠原蛋白斷崖式流失，已成為當(dāng)代女性的普遍焦慮。如何圍繞「焦慮」的社會(huì)洞察，傳遞「不焦慮」品牌的態(tài)度，是我們此次的核心任務(wù)。
【洞察與策略】
深夜的EMO時(shí)刻，往往也是每個(gè)人獨(dú)處的ME Time。影片以此為著力點(diǎn)，從打開播客，聆聽自己內(nèi)心的聲音出發(fā)。
放下焦慮的同時(shí)，膠原霜也讓你擁有不焦慮的底氣。以有膠原，沒「膠」慮的情感共鳴，結(jié)合Me Time播客的場(chǎng)景共情，
讓不「膠」慮的膠原霜成為消費(fèi)者深刻的記憶點(diǎn)。有膠原，沒「膠」慮，也是我們?yōu)槿履z原霜賦予的全新品牌主張。
【創(chuàng)意闡述】
影片展現(xiàn)了三位不同年齡層的新世代女性，面對(duì)焦慮前的自我舒緩時(shí)刻，如何從焦慮中溜走，讓自己充滿不焦慮的底氣的故事。與此同時(shí)，我們?cè)诋a(chǎn)品力層面，還綁定果殼權(quán)威論壇，給你更有信服力的不焦慮底氣。
【結(jié)果與影響】
廣受品牌內(nèi)外好評(píng)，與消費(fèi)者達(dá)成心靈共鳴的同事，助力銷量穩(wěn)居第一。
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