波司登全新輕薄羽絨服，小黑盒開盒！
初秋乍寒，也需要溫暖且專業的守護。
然而多年不變的傳統輕薄羽絨服，款式單一，還有鉆絨的尷尬。
秉持溫暖持戒的初心和46年的傳承與突破，這一次，波司登重新定義輕薄羽絨服：更多樣、更輕暖、更時尚?！?/p>
需要打破！傳統輕薄羽絨服的刻板困擾：現有的傳統橫條紋輕薄羽絨服，款式較為單一，只能作為內搭穿著而無法外穿。
期待重構！波司登重新定義輕薄羽絨服：當溫暖世界的初心，遇上46年的傳承與突破，期待輕薄羽絨服的重新定義。
創新跨界！更多樣、更輕暖、更時尚，打破傳統范式：波司登羽絨跨界百年時尚單品、創新式羽絨拼接、藝術化絎線設計，攜手五大羽絨服科技，滿足多場景的穿搭自由。
波司登全新輕薄羽小黑盒
除了天貓小黑盒，波司登也攜手數字藏品打造了一款NFT，藏著波司登的“小心機”：打破輕薄羽絨服的“刻板印象”，拒絕基礎款排骨服！拒絕尷尬鉆絨！拒絕難穿搭！將異質拼接、藝術絎縫等“三大創新、五大科技”顛覆，融入輕盈漂浮的材質球中，以及通過未來感酸性設計和失重、透明的懸浮材質，營造充滿科技夢幻感的穿著體驗“通感”。
小黑盒AR開箱玩法
全新輕薄羽絨服，不僅是概念上的創新，它還走出小黑盒、領銜波司登“重新定義輕薄羽絨服”大秀開秀哦！
在9月21日波司登云端大秀現場，開場就以本系列輕薄羽絨服的概念為天貓小黑盒開盒，將原本抽象的、顛覆性的行業立意概念落地，化為真實可觸及的全新輕薄羽絨服新品。
走出去！種草達人多元體驗
有沒有想象過，從品牌新品發布大秀上，直接穿走T臺最新款？
這個夢想，波司登的種草達人實現了！
本次云端大秀，借助小紅書頭部主播勢能與直播聯動，緊跟大秀熱度；首次采用達人主播視角，以“秀前-秀中-秀后”直播方式，串聯并見證波司登整場大秀的直播。
同時，首次嘗試達人48小時直播接力，鼓勵更多體驗新品的種草達人走出千遍一律的格局，去更多需要輕薄羽絨服的場景中，真實體驗全新輕薄羽絨服的優勢，并聯動波司登自播間，與品牌主播聯動帶貨。
言歸正傳，本次全新輕薄羽絨服玩的概念，還是作為波司登品牌的一種載體，傳遞的是全新輕薄羽絨服背后帶來的初心和思考，比起發售的價格、花哨的玩法，波司登還是希望能回歸新品的本質，讓更多視線聚焦于產品真實的體驗上。
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【背景與目標】
波司登推出全新輕薄羽絨服系列，希望引導消費者聚焦全新輕薄羽絨服 “更多樣、更輕暖、更時尚”的核心賣點 ，反哺波司登作為羽絨服專家的品牌形象。
【洞察與策略】
借勢新品上市，強勢登陸天貓小黑盒，并打造波司登輕薄羽絨服限量NFT、AR小黑盒開盒等趣味玩法，第一時間建立“全新輕薄羽絨服”更多樣、更輕暖、更時尚的印象。
【創意闡述】
登陸天貓小黑盒，打造波司登輕薄羽絨服限量NFT，并在波司登大秀前通過小黑盒AR開盒趣味開場，以及品牌達人48小時多城接力、聯動品牌自播間
【結果與影響】
9.19-9.25小黑盒活動期間達成銷售2063萬
其中主推款總銷售數：1892件，銷售額達成：2,480,566
SOCIAL渠道曝光量：1647w
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