安踏兒童羽絨服：48小時(shí)不間斷孵雞直播
原標(biāo)題：48小時(shí)不間斷孵雞直播
2020年11月，我們接受安踏兒童的邀請(qǐng)，為安踏兒童與中國(guó)航天聯(lián)名的羽絨服設(shè)計(jì)一個(gè)好玩的事件，讓人們記住羽絨服的熱返科技帶來的升溫功能。基于小時(shí)候用衣服孵小雞的共同經(jīng)歷，我們大膽發(fā)起了一個(gè)持續(xù)48小時(shí)的挑戰(zhàn)——用羽絨服接力母雞，挑戰(zhàn)孵小雞！
接力老母雞？全心付出？正經(jīng)胎教？48小時(shí)不間斷？全方位關(guān)懷小雞
一場(chǎng)史無前例沒有老母雞的孵雞挑戰(zhàn)！
為了讓找到一顆完美的蛋，我們開出10k日薪，嚴(yán)格面試層層選拔出一顆“天選之蛋”。
一、下鄉(xiāng)小分隊(duì)
二、空間站小分隊(duì)
把「下鄉(xiāng)小分隊(duì)」千辛萬苦接來的天選之蛋送到SeeekLab大本營(yíng)，我們的心情既興奮又緊張——仿佛在48小時(shí)候后，我們馬上就要喜當(dāng)?shù)?/p>
和每一位新手爸媽一樣，為了讓未出生的小雞擁有一個(gè)健康的未來，在這48小時(shí)，我們邀請(qǐng)了各方小伙伴助陣：音樂胎教、睡前故事、講冷笑話……
此外，我們還精心安排了一系列助興節(jié)目——
和@仲尼777玩記憶金屬和低溫慢煮小實(shí)驗(yàn)；
和小雞一起聽@鐘美美老師現(xiàn)場(chǎng)開課；
和小朋友們一起制作孵蛋器；
與龐之浩老師連線對(duì)話航天知識(shí)；
雞場(chǎng)老板探班空間站現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)…….
三、最后
小雞于2020年11月7日20:52破殼而出。
在網(wǎng)友們絞盡腦汁的努力下，我們從各式腦洞大開的名字里pick了高人氣名字，作為雞寶寶的名字，并給它制作了一份出生證明——
完美的環(huán)境與貼心的關(guān)懷，只為了小雞的健康成長(zhǎng)。
48小時(shí)不間斷的胎教關(guān)懷，讓小雞在滿滿祝福中破殼而出；孵化器覆蓋的熱返面料，來自安踏兒童與中國(guó)航天聯(lián)名的熱返科技羽絨服，返熱升溫4.7度，為小雞提供適宜的出生條件。
這場(chǎng)一本正經(jīng)、大動(dòng)干戈、充滿關(guān)懷的活動(dòng)得到了各界的廣泛關(guān)注。
2天48小時(shí)不間斷直播
Twodays,48hours,non-stoplivestream.
1顆天選之蛋4大空間23場(chǎng)活動(dòng)11大嘉賓探班
Thechosenegg,fourscenes,23activities,11guests
3場(chǎng)實(shí)驗(yàn)8場(chǎng)抽獎(jiǎng)3大競(jìng)猜6張現(xiàn)場(chǎng)畫作記錄
3experiments,8luckygames,3contests,6drawingrecordings
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示——SEEEKLAB 廈門，創(chuàng)意代理商
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - SEEEKLAB 廈門，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
安踏兒童（anta kids）聯(lián)名中國(guó)航天，打造了一款御寒黑科技產(chǎn)品——熱返科技羽絨服。此次為中國(guó)航天首次與服裝品牌聯(lián)名，將航天服的熱返原理運(yùn)用到服裝中，在一定實(shí)驗(yàn)條件下，對(duì)比普通面料返熱升溫4.7℃，在寒冷冬天為兒童帶來暖心守護(hù)。我們接受安踏兒童的邀請(qǐng)，為熱返科技羽絨服設(shè)計(jì)一個(gè)好玩的事件，用一個(gè)創(chuàng)意線上發(fā)布會(huì)，讓人們記住羽絨服的熱返科技帶來的升溫功能。我們洞悉兒童對(duì)航天、太空的好奇與興趣，結(jié)合航天靈感概念，特別打造熱返科技空間站，大膽發(fā)起了一個(gè)持續(xù)48小時(shí)不間斷的直播挑戰(zhàn)——用羽絨服接力母雞孵小雞，全民見證熱返面料孵化小雞全過程。
【洞察與策略】
這是一場(chǎng)史無前例的孵雞挑戰(zhàn)，科技面料將挑戰(zhàn)傳統(tǒng)保溫箱——我們將安踏兒童新品羽絨服科技面料做成另類“孵化器”，將即將孵化的雞蛋放入其中，接力母雞孵化小雞，并以不間斷線上直播48小時(shí)的形式，邀請(qǐng)大家一起見證一只雞的誕生。同時(shí)，我們將直播間“搬到”外太空，增加活動(dòng)的科技感、趣味性，并與中國(guó)航天關(guān)聯(lián)。
【創(chuàng)意闡述】
一、一場(chǎng)特別的新品發(fā)布會(huì)，在廣告創(chuàng)意上大開腦洞，跨次元壁激發(fā)消費(fèi)者好奇心，豐富品牌固有形象，協(xié)助品牌“出圈”；通過不斷強(qiáng)化話題設(shè)置懸念，全面引發(fā)好奇心，持續(xù)為后續(xù)活動(dòng)引流。讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生“新鮮感”，甚至是“意外感”。
二、一場(chǎng)史無前例的48小時(shí)直播孵雞挑戰(zhàn)，更低的營(yíng)銷成本換更快捷的營(yíng)銷覆蓋、更直接的營(yíng)銷效果和更有效的營(yíng)銷反饋；在時(shí)代的背景下，直播賣貨必然是一種長(zhǎng)久的趨勢(shì)。搭建出空間站作為直播間，創(chuàng)意性與科技感并存。線上直播特別是在bilibili（B站）平臺(tái)和淘寶雙平臺(tái)直播，覆蓋的人群廣，讓消費(fèi)者感受更直觀、更真實(shí)，在商業(yè)化收益的表現(xiàn)中有較大的拉動(dòng)作用。
三、鏈接中國(guó)航天，增加面料科技感的感知度，既科普了航天小知識(shí)，也為品牌建立了有力的“信任背書”。與中國(guó)航天聯(lián)名的羽絨服，使用科技面料制成，在調(diào)動(dòng)消費(fèi)者民族自信感的同時(shí)也增強(qiáng)了國(guó)貨自信感。以民族自信為核心點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)安踏兒童是有實(shí)力的國(guó)貨擔(dān)當(dāng)，提升了品牌的好感度，更可以有效提升航天事業(yè)在普通消費(fèi)者心中的認(rèn)知。
【結(jié)果與影響】
1.B站孵雞直播間PV 238.6萬，人氣值101.7萬，站內(nèi)曝光12191萬。
2.Social傳播曝光量970萬，PR傳播曝光量2142萬，媒體曝光1.84億+，77家媒體跟進(jìn)報(bào)道。
4.破次元營(yíng)銷，國(guó)貨之光聯(lián)名中國(guó)航天，搭載孵雞直播使品牌成功出圈，銷售額提升5%。
5.提高了熱返科技面料在消費(fèi)者心中的認(rèn)知度，增強(qiáng)品牌的科技感；加強(qiáng)中國(guó)航天背書，鞏固值得信任的國(guó)貨品牌標(biāo)簽。
6.MUSE Creative Awards最高獎(jiǎng)鉑金獎(jiǎng)。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
評(píng)論
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