安踏兒童羽絨服：48小時不間斷孵雞直播
原標題：48小時不間斷孵雞直播
2020年11月，我們接受安踏兒童的邀請，為安踏兒童與中國航天聯名的羽絨服設計一個好玩的事件，讓人們記住羽絨服的熱返科技帶來的升溫功能。基于小時候用衣服孵小雞的共同經歷，我們大膽發起了一個持續48小時的挑戰——用羽絨服接力母雞，挑戰孵小雞！
接力老母雞？全心付出？正經胎教？48小時不間斷？全方位關懷小雞
一場史無前例沒有老母雞的孵雞挑戰！
為了讓找到一顆完美的蛋，我們開出10k日薪，嚴格面試層層選拔出一顆“天選之蛋”。
一、下鄉小分隊
二、空間站小分隊
把「下鄉小分隊」千辛萬苦接來的天選之蛋送到SeeekLab大本營，我們的心情既興奮又緊張——仿佛在48小時候后，我們馬上就要喜當爹！
和每一位新手爸媽一樣，為了讓未出生的小雞擁有一個健康的未來，在這48小時，我們邀請了各方小伙伴助陣：音樂胎教、睡前故事、講冷笑話……
此外，我們還精心安排了一系列助興節目——
和@仲尼777玩記憶金屬和低溫慢煮小實驗；
和小雞一起聽@鐘美美老師現場開課；
和小朋友們一起制作孵蛋器；
與龐之浩老師連線對話航天知識；
雞場老板探班空間站現場指導…….
三、最后
小雞于2020年11月7日20:52破殼而出。
在網友們絞盡腦汁的努力下，我們從各式腦洞大開的名字里pick了高人氣名字，作為雞寶寶的名字，并給它制作了一份出生證明——
完美的環境與貼心的關懷，只為了小雞的健康成長。
48小時不間斷的胎教關懷，讓小雞在滿滿祝福中破殼而出；孵化器覆蓋的熱返面料，來自安踏兒童與中國航天聯名的熱返科技羽絨服，返熱升溫4.7度，為小雞提供適宜的出生條件。
這場一本正經、大動干戈、充滿關懷的活動得到了各界的廣泛關注。
2天48小時不間斷直播
Twodays,48hours,non-stoplivestream.
1顆天選之蛋4大空間23場活動11大嘉賓探班
Thechosenegg,fourscenes,23activities,11guests
3場實驗8場抽獎3大競猜6張現場畫作記錄
3experiments,8luckygames,3contests,6drawingrecordings
數英獎案例展示——SEEEKLAB 廈門，創意代理商
數英獎參賽項目說明 - SEEEKLAB 廈門，創意代理商
【背景與目標】
安踏兒童（anta kids）聯名中國航天，打造了一款御寒黑科技產品——熱返科技羽絨服。此次為中國航天首次與服裝品牌聯名，將航天服的熱返原理運用到服裝中，在一定實驗條件下，對比普通面料返熱升溫4.7℃，在寒冷冬天為兒童帶來暖心守護。我們接受安踏兒童的邀請，為熱返科技羽絨服設計一個好玩的事件，用一個創意線上發布會，讓人們記住羽絨服的熱返科技帶來的升溫功能。我們洞悉兒童對航天、太空的好奇與興趣，結合航天靈感概念，特別打造熱返科技空間站，大膽發起了一個持續48小時不間斷的直播挑戰——用羽絨服接力母雞孵小雞，全民見證熱返面料孵化小雞全過程。
【洞察與策略】
這是一場史無前例的孵雞挑戰，科技面料將挑戰傳統保溫箱——我們將安踏兒童新品羽絨服科技面料做成另類“孵化器”，將即將孵化的雞蛋放入其中，接力母雞孵化小雞，并以不間斷線上直播48小時的形式，邀請大家一起見證一只雞的誕生。同時，我們將直播間“搬到”外太空，增加活動的科技感、趣味性，并與中國航天關聯。
【創意闡述】
一、一場特別的新品發布會，在廣告創意上大開腦洞，跨次元壁激發消費者好奇心，豐富品牌固有形象，協助品牌“出圈”；通過不斷強化話題設置懸念，全面引發好奇心，持續為后續活動引流。讓消費者對品牌產生“新鮮感”，甚至是“意外感”。
二、一場史無前例的48小時直播孵雞挑戰，更低的營銷成本換更快捷的營銷覆蓋、更直接的營銷效果和更有效的營銷反饋；在時代的背景下，直播賣貨必然是一種長久的趨勢。搭建出空間站作為直播間，創意性與科技感并存。線上直播特別是在bilibili（B站）平臺和淘寶雙平臺直播，覆蓋的人群廣，讓消費者感受更直觀、更真實，在商業化收益的表現中有較大的拉動作用。
三、鏈接中國航天，增加面料科技感的感知度，既科普了航天小知識，也為品牌建立了有力的“信任背書”。與中國航天聯名的羽絨服，使用科技面料制成，在調動消費者民族自信感的同時也增強了國貨自信感。以民族自信為核心點，強調安踏兒童是有實力的國貨擔當，提升了品牌的好感度，更可以有效提升航天事業在普通消費者心中的認知。
【結果與影響】
1.B站孵雞直播間PV 238.6萬，人氣值101.7萬，站內曝光12191萬。
2.Social傳播曝光量970萬，PR傳播曝光量2142萬，媒體曝光1.84億+，77家媒體跟進報道。
4.破次元營銷，國貨之光聯名中國航天，搭載孵雞直播使品牌成功出圈，銷售額提升5%。
5.提高了熱返科技面料在消費者心中的認知度，增強品牌的科技感；加強中國航天背書，鞏固值得信任的國貨品牌標簽。
6.MUSE Creative Awards最高獎鉑金獎。
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