天貓×中國美院發(fā)布2021年度流行色——給荔紅
每當提到流行色，很多人的印象里都是潘通一年一度的流行色發(fā)布。然而與誕生至今僅58年的潘通相比，中國人對色彩的理解早已超過5000年。中國色是中國人看待世界的方式，在眾多讓人驚艷不已的中國色背后蘊藏了上千年的東方審美和古老智慧。
1月14日，中國美術(shù)學(xué)院聯(lián)合天貓發(fā)布2021新年流行色，荔枝紅色系從1000多種趨勢色中勝出，得名“給荔紅”。
一、色彩營銷新方式
與中國年密不可分的色彩元素：紅，在過去眾多品牌的色彩營銷中，總是作為新年氛圍的一種表現(xiàn)形式出現(xiàn)，而“給荔紅”的發(fā)布，讓我們看到了色彩營銷的新可能：讓顏色變成文化與精神的承載形式，讓傳統(tǒng)文化突破了圖形、語句的限制，也讓營銷不必再拘泥于特定的表現(xiàn)形式。
“給荔紅”依托紅色幾千年沉淀下來的信仰與文化，給予大眾一份有來源的信心和力量。在過去的2020年中，我們遇到了太多讓人疲憊的不快，但新的一年已經(jīng)到來，在嶄新的2021年，“給荔紅”將一掃過去陰霾，為人們注入“給力”能量，讓人們在新的一年不負期待，有所成就。
二、跨界營銷新嘗試
天貓新文創(chuàng)聯(lián)合數(shù)家品牌推出“給荔紅”中國禮物系列禮盒，以“給荔紅”創(chuàng)新賦能產(chǎn)品，恰到好處地襯托出品牌特質(zhì)與產(chǎn)品優(yōu)勢，打造獨具中國特色的新年禮盒。以平臺為基礎(chǔ)，以自身為紐帶，聯(lián)結(jié)傳統(tǒng)文化與商業(yè)品牌，實現(xiàn)新文創(chuàng)的多樣化形式探索。
通過跨界營銷，努力構(gòu)建并輸出有影響力的中國文化符號，創(chuàng)造文化與大眾的最佳接觸點。
三、創(chuàng)意視覺片呈現(xiàn)“給荔紅”豐富內(nèi)涵
古人賦予傳統(tǒng)五色（赤、青、黃、白、黑）豐富的文化內(nèi)涵，其影響在中國古代傳統(tǒng)的各個領(lǐng)域都得到了豐富的體現(xiàn)。為了增強短片的傳統(tǒng)氛圍和視覺豐富性，我們選擇圍繞中華傳統(tǒng)五色，結(jié)合其文化寓意，選取典型傳統(tǒng)意象，構(gòu)建場景。紅色元素貫穿全片。
白色場景中，人物造型：白雪覆蓋白梅，手中的一點紅色，意為對信仰的純潔忠貞。
黑色場景中，對尋覓的男子而言，紅是渴望，是愈掩，愈烈的真我。
青色場景中，隱士于天地間靜坐，沉思。紅色的茶杯、印章，代表著沉淀與積蓄帶來的篤定。
黃色場景中，一女子獨坐于黃土紗幔間，紅色是萬千思情后的執(zhí)著。
紅色主場景的設(shè)計，意在營造“紅日光華，明而不晦”的意境。通過紅色圓月，錦鯉，燈籠，垂鼓，炸開的紅色煙霧來傳遞律動、激蕩的生命活力，充滿力量感的熱烈氛圍。互動的紅衣男女，寓意著“青春翻紅，韶華灼灼”。
關(guān)于“給荔紅”中荔枝元素的呈現(xiàn)，我們討論后決定加入荔枝相關(guān)的中國古典名畫，來強化短片的文化底蘊。舉荔枝的畫面設(shè)計，則是從古典詩詞“自擎輕紅香滿手”（《減字木蘭花.荔枝二手》）獲得靈感。
短片最后紅色主場景突出呈現(xiàn)，結(jié)尾文案的翻滾落到最后的“給荔紅”，來展現(xiàn)紅的寓意與精神。
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