阿爾卑斯×怦然心動綜藝：世界甜起來，果然好心動

數英評分

收藏評論

舉報 2022-06

掃描,分享朋友圈

阿爾卑斯果然好嚼軟糖以2022戀綜天花板節目《怦然心動20歲第二季》IP合作為核心，挖掘天然的甜蜜場景并進行深度綁定，自然地向年輕消費者傳達了產品如同戀愛般的甜蜜屬性。

最大化利用高人氣CP夏日熱歌，節目內定制品牌小劇場，節目外助熱官宣，甜蜜撒糖，吸引消費者互動，實現產品種草。

阿爾卑斯果然好嚼軟糖巧妙地占據了甜蜜場景的溝通賽道，線上綜藝獲得12億的高播放量，品牌合作ROI高達490%。

創意定制短片

數英獎案例展示

點擊圖片查看大圖

創作人員名單

Agnes Qi 戚培芳
Elaine Chen 陳晨
Chris Zhu 朱俊霖
Marissa Fu 付夢曦
Hannie Han 韓湫怡
Pnky Fu 陸蜓荷

數英獎參賽項目說明 - Wavemaker 蔚邁中國，媒介代理商

【背景與目標】

背景：不凡帝·梅勒集團作為全球最大的經典糖果品牌之一，有著眾多的子品牌和產品線，在消費者中也保持著較高的知名度。阿爾卑斯果然好嚼軟糖，以含有真實果汁和奇亞籽的健康元氣糖果為產品賣點，一直希望向消費者傳遞分享甜蜜的品牌理念。
挑戰：我們面臨著來自行業、消費者以及品牌內部的多重挑戰：1.近些年，整個糖果品類市場消費狀況呈現逐步下跌趨勢，但依舊面臨著名目眾多的主流競品、新興網紅品牌的強烈競爭。2.消費者越來越注重體態和顏值管理，追求科學健康生活，而“抗糖生活”已然成為年輕女性追求的新風潮。3. 品牌子產品線繁多，果然好嚼的認知度不突出，且溝通賣點易被模糊。
目標：因此，我們希望通過這次的campaign達成：
1.在小預算的量級內，幫助阿爾卑斯果然好嚼獲得品牌和產品曝光的同時，并與年輕女性消費群體建立連接；2.為阿爾卑斯果然好嚼軟糖找到專屬的溝通賽道，正向地傳遞甜蜜的產品屬性，并創造消費動機。

【洞察與策略】

洞察：阿爾卑斯果然好嚼軟糖以一二線18-25歲年輕女性為核心目標受眾：她們表現出高度的娛樂偏好，76%每天花費60分鐘觀看視頻網站。在疫情期間，視頻網站流量更出現了15%以上的增長。并且她們所青睞的內容越來越多樣化，其中戀綜已然成為熱門內容賽道之一。
策略：針對品牌主打的甜蜜屬性和元氣感，在小量級預算范圍內，挖掘到調性、時間、目標受眾匹配的青春系交友戀綜《怦然心動20歲第二季》，并以此為核心展開內容合作。

【創意闡述】

綁定全劇的高甜時刻，作為品牌合作內容的天然土壤，強化阿爾卑斯果然好嚼軟“甜蜜”的核心屬性。在年輕人社交場景中，果然好嚼化身為他們分享甜蜜和拉近彼此關系的橋梁，并通過嘉賓的產品體驗展現充氣軟糖的咀嚼感和真實果汁帶來的元氣健康。通過綁定高人氣高甜CP“夏日熱歌” ，定制品牌創意短片，演繹阿爾卑斯果然好嚼軟糖陪伴見證他們戀愛進程中的高光時刻，并于全劇高潮“最終告白”環節上線，甜蜜撒糖。社交媒體上，品牌化身嗑糖家，和IP緊密聯動，與粉絲一起在線嗑糖。并在中國傳統愛情佳節“七夕”，聯動高人氣CP甜蜜官宣，強化品牌的甜蜜屬性。打造戀綜嗑糖大禮包，進行創意互動派樣活動，讓粉絲一邊追綜一邊領取甜蜜號碼牌，通過產品體驗打造從心底到味覺的甜蜜感。
聯動阿里全域生態，在電商站內打造IP主題頁，分享甜蜜好物，直導銷售。

【結果與影響】

《怦然心動20歲第二季》播放量高達12億，微博熱搜446個，話題累計40.7億閱讀&657萬討論，熱度領跑2022上半年全網戀綜。植入超預期露出，ROI 高達490%。
高度契合受眾表現：女性占比超85%，18-24歲占比高達50%。自然而甜蜜的品牌植入內容獲得粉絲好評，購買興趣提升，一級銷售以及二級銷售環比取得兩位數提升。