科大訊飛冬奧贊助產(chǎn)品虛擬形象創(chuàng)意營銷
科大訊飛的冬奧授權(quán)產(chǎn)品共同特點是：轉(zhuǎn)寫準確率高、翻譯速度快、聲音識別能力強，而奧運的精神正是更高、更快、更強，與產(chǎn)品特點不謀而合。
我們以產(chǎn)品自身特點結(jié)合奧運精神，以此來延展人物特點。同時融合國粹與科技，找到一個具有國民度的國潮文化，進行強勢結(jié)合。
創(chuàng)意策略
打造冬奧賽場與生活“賽場”上的超能戰(zhàn)士，讓科大訊飛這背后的英雄可視化：
1、從冬奧會賽場到日常生活，科大訊飛的產(chǎn)品是背后一直默默提供支持的智能英雄；
2、作為自動語音轉(zhuǎn)換與翻譯獨家供應(yīng)商，將語言的國粹京劇與科技產(chǎn)品融合；
3、用創(chuàng)意的形式將科技感連接冬奧會比賽項目。
虛擬形象原型設(shè)計
創(chuàng)意執(zhí)行
第一步：打造話題
產(chǎn)品虛擬形象演繹15個冬奧分項運動，科普冬奧的同時集體亮相
第二步：產(chǎn)品提振
配合虛擬形象冬奧變身系列視頻，鏈接賽場和生活，豐富機器人與產(chǎn)品的變形細節(jié)，闡釋產(chǎn)品使用場景。
賦能產(chǎn)品傳播，輸出產(chǎn)品解析超能戰(zhàn)士系列海報，創(chuàng)意化解釋產(chǎn)品力與豐富形象設(shè)定；助力產(chǎn)品促銷，建立定制化產(chǎn)品包裝。
第三步：衍生創(chuàng)意，賦能渠道
終端產(chǎn)品海報聯(lián)動經(jīng)銷商，線上線下聯(lián)動，讓用戶線上傳播看得到，線下渠道買得到。
傳播執(zhí)行及效果
1.傳播觸達
科大訊飛冬奧品牌營銷戰(zhàn)役共計曝光量21億+，其中產(chǎn)品虛擬形象創(chuàng)意營銷傳播包括：
線上：
充分利用自有媒體矩陣提升產(chǎn)品虛擬形象認知，同時聯(lián)合行業(yè)媒體發(fā)布創(chuàng)意視頻，加強授權(quán)產(chǎn)品與冬奧的關(guān)聯(lián)度；
創(chuàng)建電商端專題頁面，促進銷售轉(zhuǎn)化。
線下：
電梯媒體針對北、上、廣、合重點城市的中高端小區(qū)投放，觸達人數(shù)789萬人，觸達人次5301萬次，平均觸達頻率6.72次；
線下展會展覽，提高虛擬形象與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)度，強化場景化體驗，促進商機轉(zhuǎn)化。
2. 認知建立
受眾對“科大訊飛是人工智能品牌“的總認知度提升32%，對向他人推薦“科大訊飛這一人工智能品牌”的推薦度提升13%；
強化了科大訊飛與科技導(dǎo)向的(提升28%）、新潮/酷的（提升24%）、進取的（24%）、有活力的（提升21%）等品牌形象調(diào)性的聯(lián)想。
受眾對科大訊飛技術(shù)、產(chǎn)品的認知與了解均有較高幅度的提升。
項目亮點
1.虛擬形象帶來科技感知：
結(jié)合中國傳統(tǒng)藝術(shù)“京劇”的臉譜效果，為4款冬奧贊助授權(quán)產(chǎn)品“翻譯機、翻譯筆、錄音筆、聽見會議系統(tǒng)”定制國潮風格的虛擬形象，且根據(jù)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)融合外觀設(shè)計，虛擬形象可變形為產(chǎn)品本身。并以此形象突破了不能提及“人工智能”的挑戰(zhàn)，使受眾對科大訊飛的科技感知有所提升。
2.使用場景化創(chuàng)意表現(xiàn)：
與冬奧會的各應(yīng)用場景結(jié)合，為四款虛擬形象策劃創(chuàng)意的表現(xiàn)形式，分別為“翻譯機助力各國運動員和觀眾之間溝通無障礙、翻譯筆助力志愿者學(xué)習(xí)外語溝通無障礙、錄音筆助力新聞媒體采訪溝通無障礙、聽見會議系統(tǒng)助力各國組織之間會議溝通無障礙”，每個創(chuàng)意都是以虛擬形象參與冬奧各類比賽項目為切?點，由虛擬形象完成比賽的全過程，配以動作解說增強觀眾的代入感，最終虛擬形象完成比賽，并變形成為產(chǎn)品來到用戶身邊，用戶拿起產(chǎn)品并使用，凸顯“黑科技助力、賦能用戶的各類使用場景”的品牌內(nèi)涵；
3.冬奧比賽項目創(chuàng)意表現(xiàn)：
結(jié)合冬奧會開幕式，打造創(chuàng)意化內(nèi)容，以受年輕群體喜愛的?辦形式，讓虛擬形象模仿冬奧項目動作，并以訊飛擅長的中英翻譯技術(shù)為用戶科普冬奧15個分項運動，同時借助冬奧開幕式的熱點進?傳播，獲取關(guān)注。
數(shù)英獎案例展示
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創(chuàng)作人員名單
吳駿華、董斌、郭磊、方序東、趙婧
數(shù)英獎參賽項目說明 - iFLYTEK 科大訊飛，品牌/廣告主
【背景與目標】
背景：科大訊飛作為“北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方自動語音轉(zhuǎn)換與翻譯獨家供應(yīng)商”， 臺前的賽場、媒體、播報、文化推廣，幕后的會議、接待、運維，都看得見科大訊飛的技術(shù)和產(chǎn)品的身影。作為人工智能國家隊的科大訊飛這次讓技術(shù)產(chǎn)品走到臺前，獲得全世界的關(guān)注，激發(fā)國民自豪感。
挑戰(zhàn)：科大訊飛的核心品牌資產(chǎn)“人工智能”被奧運全球合作伙伴英特爾占據(jù)，所以在整體宣傳中，科大訊飛無法以“人工智能”等品牌詞來進?延展，對訊飛的技術(shù)、產(chǎn)品帶來不利因素，整體挑戰(zhàn)在于：
1.在被卡住主要認知的情況下，如何在冬奧的勢能下，讓受眾感受到技術(shù)和產(chǎn)品的“智能性、創(chuàng)新性”；
2.冬奧期間傳播環(huán)境復(fù)雜，如何吸引受眾?光，在極短的時間內(nèi)讓受眾認知產(chǎn)品特性；
3.適逢春節(jié)假期，如何觸達精準受眾，并為銷售賦能。
目標：
1.在中國為東道主的世界盛會「2022北京冬奧會與冬殘奧會」，讓幕后看不見的技術(shù)贊助商科大訊飛在營銷大戰(zhàn)中成功突圍，提升受眾對科大訊飛“人工智能”的品牌認知；
2.刷新貼近年輕一代的消費群體，科大訊飛將技術(shù)通過大眾喜聞樂見的方式賦予品牌<新潮/酷>的形象認知；
3.增強受眾對訊飛冬奧授權(quán)產(chǎn)品的認知，如翻譯機、錄?筆、翻譯筆、聽見系統(tǒng)，提升受眾對訊?產(chǎn)品的喜愛度及推薦購買率。
【洞察與策略】
洞察：
1. 因為訊飛的電子消費產(chǎn)品屬于耐用電子消費品，且使?場景有?定的特定性，所以受眾對其功能理解及使?場景感知不強，需要通過更加具象化的表現(xiàn)形式來強化受眾認知；
2. 在通過市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，讓?眾對人工智能感知關(guān)聯(lián)最強的就是機器?，于是我們決定將訊飛智能電子產(chǎn)品具象化為可以變形的虛擬機器?，結(jié)合冬奧的場景，演繹出功能賣點及場景應(yīng)?，同時體現(xiàn)“強?的??智能是每?個用戶背后的幕后英雄，為??賦能”的品牌價值。
施策點：
科大訊飛的冬奧授權(quán)產(chǎn)品共同特點是：轉(zhuǎn)寫準確率高、翻譯速度快、聲音識別能力強，而奧運的精神正是更高、更快、更強，與產(chǎn)品特點不謀而合。
我們以產(chǎn)品自身特點結(jié)合奧運精神，以此來延展人物特點。同時融合國粹與科技，找到一個具有國民度的國潮文化，進行強勢結(jié)合。
【創(chuàng)意闡述】
打造冬奧賽場與生活“賽場”上的超能戰(zhàn)士，讓科大訊飛這背后的英雄可視化：
1、從冬奧會賽場到日常生活，科大訊飛的產(chǎn)品是背后一直默默提供支持的智能英雄；
2、作為自動語音轉(zhuǎn)換與翻譯獨家供應(yīng)商，將語言的國粹京劇與科技產(chǎn)品融合；
3、用創(chuàng)意的形式將科技感連接冬奧會比賽項目。
4、創(chuàng)意執(zhí)行三步走，打造話題、產(chǎn)品提振、衍生創(chuàng)意賦能渠道。
【結(jié)果與影響】
受眾對“科大訊飛是人工智能品牌“的總認知度提升32%，對向他人推薦“科大訊飛這一人工智能品牌”的推薦度提升13%；
強化了科大訊飛與科技導(dǎo)向的(提升28%）、新潮/酷的（提升24%）、進取的（24%）、有活力的（提升21%）等品牌形象調(diào)性的聯(lián)想。
受眾對科大訊飛技術(shù)、產(chǎn)品的認知與了解均有較高幅度的提升。
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