創維電視：圍在一起，才是好年
原標題：創維電視《圍在一起才是好年》：最暖諧音梗
當孤獨成為常態，高質量的團聚是每個人心底的期盼。
2021年兩會，全國政協委員胡衛的一份提案引起關注，讓“空巢青年”話題沖上熱搜。據民政局統計，2021年中國有約9200萬成年人處于“獨居狀態”。2019年，全國一人戶占比已達18.45%，相當于每5戶家庭中就有1戶是獨居家庭。
繁忙的工作、快節奏的生活正不斷地切割著人們的時間、注意力和社交圈，讓相聚變成一件越來越“奢侈”的事情。甚至即使面對面坐著，人們也無法專注于此刻的相聚。但心底里，人們始終渴望著被關注、陪伴和愛。
創維電視關注到這一現象后，在今年春節，以一支品牌片發出了“圍在一起才是好年”的品牌倡議，并讓高管們集體織起了圍巾——又將這些名為“創圍”的紅圍巾送到天南海北，幫助人們更好地“團聚”。
預告片
正片
這條“創圍”的紅圍巾，正如一條紐帶，將親友間彼此牽掛的情感具象化；“一家人”同圍一條圍巾的舉動，也將春節團聚的儀式感拉滿。并且“圍”這個動作也宛如一個擁抱，“是一份關注，是一次陪伴，更是溫暖和愛”，所以“圍在一起才是好年”。
基于這個品牌倡導，創維電視收獲了光明網、中國新聞周刊、三聯生活周刊、新周刊等數十家主流媒體關注解讀，與此同時，也吸引到17家品牌藍V主動加入話題討論，媒體、KOL、消費者花式參與，1.5萬用戶參與抖音視頻話題，紛紛圍住身邊的美好。通過場景化、立體化、互動式整合營銷，推動品牌實現品牌曝光、用戶互動、到銷售轉化的多維提升，實現核心場景和用戶情感的深度滲透：截止目前#圍在一起才是好年#TVC總曝光量超2億次，微博+抖音官方話題閱讀超8400萬，抖音話題播放量破1500萬；銷量上，產品同比銷售猛增，僅Q71單款就環比增長了549%。
一、與17大品牌藍V跨界聯動，送出“圍”的幸運與驚喜
通過TVC發出“圍在一起才是好年”品牌倡議后，創維電視第一時間在微博上，聯動歐萊雅、尤文圖斯、杜比、ROG游戲手機、微眾銀行、七匹狼、雷克沙、霸王洗發水、皇家加勒比國際游輪、愛圖仕、樂佳善優、繪睡等17家品牌藍V，“圍在一起”為粉絲打造超級新年大禮包，在小年夜送出“圍”的幸運與驚喜。
17家品牌藍V覆蓋美妝、體育、觀影、游戲、支付、置裝、攝影、旅游等多個春節高頻場景，連接1333萬+微博粉絲，助力創維電視實現品牌破圈和聲量拔升。
二、借KOL深度觸達多元社群，激發全民“圍在一起”
KOL是品牌與社群構建深度連接的入口。創維電視借助“創圍”圍巾，與多位正能量、搞笑、體育、萌寵等領域KOL展開內容共創，花式詮釋“圍”的內涵與價值，吸引大量普通用戶參與互動，加速品牌認知滲透和好感度提升。
創維邀請短視頻創作者“大樹君”走上街頭，記錄下春節期間堅守崗位上的勞動者暖心群像，并為他們送上一條溫暖的“創圍”，感謝他們的付出與堅守。創意視頻博主“一介桃白白”分享了與好朋友歡樂圍“創圍”的畫面，引得網友紛紛感嘆“好朋友就應該擁有同款圍巾”；可愛貓貓布丁、泡芙和33也整整齊齊“穿”上新年新衣，令網友齊呼“被可愛包圍”；更有大量用戶在抖音、視頻號和微博上曬出了自己的“創圍”玩法，讓“圍在一起”成為虎年新春的“新年俗”。截至目前，#圍在一起才是好年#微博話題閱讀量已近7000萬，抖音話題播放量突破1500萬。
此外，創維電視也將“創圍”送到了合作伙伴尤文圖斯全國各地的球迷會手中，球迷們圍起紅圍巾站在綠茵場上高呼：“圍在一起才是好年！”這份快樂搭乘著新春祝福視頻，被傳遞到更多足球社群、泛體育社群中，將活動影響力進一步擴散，助力品牌實現圈層擴容和縱深滲透。
三、線上線下門店“創維新年送創圍”，助TVC主張落地
在各大電商平臺和線下門店，創維電視也開啟了一系列“創維新年送創圍”新春活動，以“創圍”圍巾禮盒的形式為廣大用戶開啟新春儀式感。在外包裝上，禮盒采用了頗具新年好意頭的紅黃配色。內含老虎眼罩、老虎蓋毯和手套等實用小物。禮物全部為紅色，打卡禮盒，一片紅彤彤映入眼簾，年味十足！數十位科技數碼和生活方式領域KOL和用戶的自發開箱曬照，讓“創圍”紅圍巾成為虎年春節最受追捧的單品之一，也讓“創維電視”成為消費者心中一個更有溫度的詞匯。
誠然，春節營銷的本質是幫助品牌與消費者建立連接的過程，營銷戰役的成果最終應該轉化為品牌資產，讓品牌更好地被消費者認知、記憶、認可。創維電視用一條紅圍巾為廣大用戶創造了一種更具創意的聯結方式，也進一步深化了品牌與用戶間的情感連接。
創維電視，不僅關心怎么做好電視，更關心坐在電視機前的人。
創作人員名單
COO：Wendy Chan
創意總監：Tim Ding、Kaiming Wong
文案：Joven Ye
Producer：Sierra Chen
Director：Kimway Lin
PM：production house-Leo Li
SVP（項目負責人）：Joy Song
高級經理（項目負責人）：Joy Zhong
高級客戶主管：Paula Piao、Niko Qu、Yan Yan
數英獎案例展示
數英獎參賽項目說明 - Edelman 愛德曼 北京，創意代理商
【背景與目標】
項目背景：春節歷來是品牌營銷必爭之地，競爭十分激烈。大預算、大話題、大投放成為標配。不是網紅品類、沒有全渠道的廣告投放，創維電視如何通過巧妙的營銷策略，實現以小博大的效果？
目標：1、品牌關注度：提升創維電視品牌的品牌關注度，實現刷屏、推動銷量增長；
2、品牌美譽度：增強消費者對于創維電視品牌的情感連接與品牌認同；
3、全渠道的互動參與：推動線上線下全渠道的曝光、互動和參與，推動銷售轉化。
【洞察與策略】
我們洞察到“一人戶”、“空巢青年”、“社恐癥”，“原年人”等社會現象存在，人們渴望相聚的心理需求加大。因此，創維提出“圍在一起才是好年”的春節主張，并在春節期間，將“創維”改名“創圍”。并以一支品牌TVC為號召——創維高層集體出鏡，編織一條圍住眾人的“創圍”圍巾，具象化表達親友間牽掛與寄托。同時，舉辦“買創維送創圍”活動，通過抖音挑戰賽、微博話題發起互動，鼓勵更多人用創圍“圍在一起”。
【創意闡述】
1、以一支懸念預告片激發關注，以一支品牌TVC發出倡議
請創維高層集體出鏡拍攝品牌預告片與TVC，在預告片中截取創維高管織圍巾的動作釋放“新戰略”懸念消息，引發“創圍”懸念；在品牌TVC中揭曉答案：創維高層集體編織一條可以圍住多人的超長紅圍巾——“創圍”，官宣“創維改名創圍”，發起“圍在一起才是好年”號召，也將人與人之間的情感牽絆用紅圍巾巧妙表達。
2、以一條紅圍巾連接各類關鍵TA，向合作伙伴、媒體及用戶粉絲贈送“創圍”禮盒，鋪開號召影響力。
核心用戶（體育人群）：尤文圖斯俱樂部（創維電視品牌合作伙伴）官方及全國球迷。給創維電視官方合作伙伴尤文圖斯全國各地官方球迷俱樂部（覆蓋長沙、南昌、合肥、蘇州、柳州等地）送出創圍禮盒，獲得球迷好評與視頻認證，與高性能電視核心人群——體育觀賽人群中深化情感鏈接。
300+媒體及KOL：給300+媒體與KOL送出創圍禮盒，暖心意向獲得媒體好評并積極在朋友圈、微博等平臺開箱曬照，激發社交傳播。
線下活動嘉賓+用戶：聯動元春品鑒會，大咖組局，線下場景體驗詮釋“圍在一起”，用產品與“創圍”圍住精彩圍住快樂。
3、以雙平臺話題活動及跨界合作，加熱話題風潮。社交平臺側，以雙平臺話題活動及跨界合作，加熱話題風潮，發起“微博+抖音”雙平臺#圍在一起才是好年#話題互動活動，17家品牌藍V跨界助力、6大創意短視頻KOL帶頭花式詮釋“圍在一起才是好年”，引發UGC內容風潮。
微博：創維電視聯動歐萊雅中國、尤文圖斯足球俱樂部、杜比中國、ROG游戲手機、微眾銀行、七匹狼、雷克沙、霸王洗發水、皇家加勒比國際游輪、愛圖仕、樂佳善優、繪睡等17家品牌藍V“圍在一起”為粉絲打造超級新年大禮包，送出“圍”的幸運與驚喜。共覆蓋微博粉絲1333萬+，轉評贊總互動量1081。
抖音：@創維電視官方發起全民“圍”在一起互動活動，邀請創意視頻博主@一介桃白白、@布丁仔和泡芙妹的一天、@姜姜拍照、@林木婷子、@老譽騰等結合“創圍”進行短視頻創作，體現“創圍”可圍萬物的包容，更將“創圍”與快樂、美麗、可愛、團圓等意向綁定，帶頭詮釋“圍”的快樂與驚喜。合作視頻觀看量全部超越預期：合作KOL視頻播放量全部超預期，總觀看432.98萬+，總贊數15.27萬+；并吸引到1.5萬+用戶參與#圍在一起才是好年抖音話題活動，共收獲1744.5萬播放。
4、以全渠道銷售活動完成閉環，電商平臺上線“創圍”圍巾預售，線上線下門店創維電視也開啟了一系列“創維新年送創圍”新春活動，通過紅圍巾這一春節自帶流量的單品，帶火創圍電視春節營銷——例如創維高端產品8K電視Q71元春銷量環比增長549%！完成曝光——互動——促銷閉環，也讓“創維電視”成為消費者心中一個有溫度的詞匯。
【結果與影響】
1、提升品牌關注：品牌TVC總曝光2億+：其中在微博播放量近25萬，是創維電視官方微博播放量最高的視頻（甚至超過明星代言視頻，為平均播放量的4.5倍），微博指數環比上漲1664.97%，百度指數環比上漲123%，微信指數同比上漲337.82%；包括光明網、中國日報、中國網、界面、新浪科技、新周刊多家頭部媒體發布原創報道，媒體報道總數1400+。
2、提升品牌美譽：光明網發文稱：“創維不僅關注產品和技術的進步，更關注每一位坐在電視機前的人”。評論區用戶暖心點贊“創意真好，長長的圍巾，暖暖的”。
新周刊認可：“在人與人連接方式改變的當下，創維電視通過創圍紅圍巾給予用戶溫暖和關切”。
抖音上，“大樹君”記錄下春節期間堅守崗位上的勞動者暖心群像，并他們送上一條溫暖“創圍”，引發網友點贊及熱議。抖音6位KOL合作視頻播放量均超過預期，總獲贊15萬+。微博上，17+品牌藍V聯動破圈覆蓋微博粉絲1333萬+，評論區充滿對新年的期許和祝愿。
3、促進用戶互動：#圍在一起才是好年#微博話題閱讀量6900萬+，抖音話題播放量1700萬+（參與人數1.5萬、創維官方漲粉8000+）。產品同比銷售猛增，僅線下高端8K電視機型Q71元春銷量環比增長549%。
創維電視，不僅關心怎么做好電視，更關心坐在電視機前的人。
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