廣發信用卡：真情上線，咱倆準時下班

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舉報 2022-02

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背景與目標

聚焦廣泛人群情感需求，擴展真情概念。在以產品導向轉變為需求導向的金融營銷趨勢中，廣發真情卡星鉆系列升級上線。2022年適逢廣發真情卡上線的20周年，在2.14情人節中，廣發信用卡聚焦更廣泛的情感（如愛情、親情、友情），并直擊年輕人群的加班痛點，通過#真情上線，咱倆準時下班#的趣味主題和多形式的傳播物料，強化大眾尤其是年輕女性對真情卡星鉆系列“共享”權益的感知。

洞察與策略

據36氪發布的《2021年年輕人加班報告》顯示，每天加班和經常加班的年輕人占比達到了76.1%，而從不加班的年輕人只有6.9%。

可見，加班作為一個普遍現象，其背后有著龐大群體。

當中，廣發信用卡觀察到，95后女性更獨立自省、更勇于表達，但她們面臨的壓力也遠超以往任何一個時代。在2.14情人節，呼吁給予重要的TA陪伴和溫度。以此作為情感觸點，將“真情”內涵和“共享”權益具象化為節日相約一起準點下班的線上、線下趣味行動。

創意闡述

聚焦廣泛人群情感需求，擴展真情概念。在2.14情人節，廣發真情卡星鉆系列升級上線活動中，品牌傳播與情緒價值精準匹配，以情緒引發互動。突破行業傳統，以全新思路傳播，傳統紙媒廣告也能成為互聯網傳播討論素材，多維打造互動場域，在互動中加深大眾對卡產品的認知。

結果與影響

在2.14情人節，以《你有沒有這樣的超能力》主題短片解讀加班動機，加班的根本動機來源于生活的責任感和對理想的堅持，而這是一種正向的“超能力”。短片的“加班情緒”觸動大眾，發布3天播放量近950萬；

以《喊一聲準時下班，你敢答應嗎！》H5玩法緊密結合產品“共享”權益，短片引起的情緒共鳴在H5中有了承接的“下班沖動”，H5上線3天參與人數超3.5萬；

挖掘自媒體傳播效應，線上、線下多重低門檻驚喜提高用戶參與度。微博話題#真情上線，咱倆準時下班#發起1周閱讀量達3346萬，討論超2萬，微信公眾號、媒體稿件發布曝光覆蓋人群超2000萬人次，線下商圈活動曝光覆蓋人群超7萬人次，微信社群傳播覆蓋人群超9萬人次。

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【背景與目標】

【洞察與策略】

據36氪發布的《2021年年輕人加班報告》顯示，每天加班和經常加班的年輕人占比達到了76.1%，而從不加班的年輕人只有6.9%。
可見，加班作為一個普遍現象，其背后有著龐大群體。
當中，廣發信用卡觀察到，95后女性更獨立自省、更勇于表達，但她們面臨的壓力也遠超以往任何一個時代。在2.14情人節，呼吁給予重要的TA陪伴和溫度。以此作為情感觸點，將“真情”內涵和“共享”權益具象化為節日相約一起準點下班的線上、線下趣味行動。

【創意闡述】

【結果與影響】

在2.14情人節，以《你有沒有這樣的超能力》主題短片解讀加班動機，加班的根本動機來源于生活的責任感和對理想的堅持，而這是一種正向的“超能力”。短片的“加班情緒”觸動大眾，發布3天播放量近950萬；
以《喊一聲準時下班，你敢答應嗎！》H5玩法緊密結合產品“共享”權益，短片引起的情緒共鳴在H5中有了承接的“下班沖動”，H5上線3天參與人數超3.5萬；
挖掘自媒體傳播效應，線上、線下多重低門檻驚喜提高用戶參與度。微博話題#真情上線，咱倆準時下班#發起1周閱讀量達3346萬，討論超2萬，微信公眾號、媒體稿件發布曝光覆蓋人群超2000萬人次，線下商圈活動曝光覆蓋人群超7萬人次，微信社群傳播覆蓋人群超9萬人次。