中國旅游集團×萬豪：用5000雙一次性拖鞋打造一只“擱淺的鯨魚”
旅行與公益結合，會出現怎樣的化學反應？
近日，中國旅游集團發起的公益活動「全島一家——環保藝術計劃」，作出了新的嘗試。
在三亞國際免稅城，中國旅游集團攜手藝術家，用5000雙廢棄的一次性拖鞋，打造了一只“擱淺的鯨魚”。長達13米的抹香鯨藝術裝置，引來眾多游客打卡，也不斷警醒著“一次性便利”給地球生態帶來的危害。
一只擱淺的抹香鯨，一次特別的藝術計劃
海南，擁有獨特的濱海風光、神秘的熱帶雨林、濃郁的民族風情。
而與這種美好形成強烈對比的是，一只孤獨的抹香鯨“擱淺”在三亞國際免稅城二期的河岸邊。這只“擱淺的鯨魚”長達13米，藍色的軀體上遍布一道道紅色的傷痕。它身上的“鱗”狀物，則是旅途中經常使用的一次性拖鞋。
為了守護美麗的島嶼和海洋，中國旅游集團攜手萬豪國際集團海南區域旗下酒店、三亞維景國際及博后村民宿共同參與，用一個月時間回收了5000雙廢棄的一次性拖鞋，經消殺處理后，邀請“noFun冇意思”和“MUYAN ART&DESIGN”藝術團隊進行共同創作，以1:1的方式還原了這只藍色的抹香鯨，并最終由涂鴉藝術家“WHYYY”繪制創作完成。
負責任的旅行，讓旅行成為向善的力量
旅行讓我們發現一個更美好的世界，但旅途中消耗的大量一次性酒店用品、購物袋等，也正傷害著我們的探索之地。2020年，三亞灣海域的海洋垃圾監測結果顯示，每平方千米的三亞灣海灘上，平均有高達239900個垃圾。
過去十年，中國旅游集團不斷助力海南旅游全面升級，在此期間，海南的年游客數量也從2587萬最高增長至8314萬，隨著海南游客的增多，旅途中的環境保護，已經成為這座以旅游業為支柱的島嶼亟待解決的問題，這也是中國旅游集團發起“全島一家—環保藝術計劃”的初衷。
本次的公益行為也是希望借由藝術的力量，向大眾更加直觀地傳遞環保理念，呼吁每一位入島游客在旅途中少用一次性用品，共同守護我們的島嶼和海洋。
用善意打動更多的媒體，用微預算實現大傳播
公益品牌活動的傳播預算非常有限，但我們也希望這次向善的聲音可以被更多人聽到，這次善意的號召也打動了眾多和我們合作過的媒體參與其中。
12月28日，我們聯合WeLens在微信平臺發布《你經歷過“一次性”旅行嗎？》，通過講述旅行不為人知的另一面和中旅開展環保藝術計劃的初衷，來呼吁每一位旅行者加入“零廢棄”旅行，保護旅行地的生態和環境。文章發布后收獲10萬+閱讀量，在評論區的留言中，也收到了很多粉絲的贊同與反饋，讓旅途中的環境保護真正被大家所認知和付諸實踐。隨后Hot商業等眾多媒體也跟進報道。
12月29日，中國旅游集團在微博平臺正式發布“擱淺的鯨魚”公益視頻，此次傳播效果遠超我們的預期，上線后獲得廣泛的關注，眾多旅游類博主與@三聯生活實驗室 自發傳播，為此次環保藝術計劃助力。截止1月4日晚，#擱淺的鯨魚# 微博話題總閱讀量達899萬，視頻總播放量251萬次，轉發量近5000次，并收獲了眾多旅行愛好者的一致好評。
一次成功的公益品牌行為，會給品牌形象塑造帶來諸多好處，但這絕不是公益傳播的最終目的。我們希望本次的活動，能讓更多的人開始負責任的旅行。回首我們的旅行足跡，讓旅途中的每一步，都成為保護我們所到之處的一種善行。
創作人員名單
周偉、吳文彬、陳穎穎、陳泓欣、張如菲、程凡
數英獎參賽項目說明 - 光禾 BRAND ，創意代理商
【背景與目標】
海南因其獨一無二的熱帶海島風光，成為眾多內地游客心目中的度假勝地。在國際旅游島建設的十年間，海南接待游客數量從2587萬最高增長至8314萬。隨著游客的增多，旅途中不斷被消耗的一次性酒店用品、購物袋、塑料餐盒，也正傷害著島嶼和海洋的生態環境。
作為中國最大的旅游央企，中國旅游集團以旅游全產業鏈的優勢 助推海南旅游資源開發、豐富旅游產品供給的同時，也要助力旅游產業的可持續發展，而首當其沖的就是環境保護問題。
【洞察與策略】
旅途中的環境保護，習慣性地被大家所忽視。因為頻繁的地點更換和追求便利性，旅途中的資源過度浪費現象愈加嚴重，僅酒店提供的一次性用品的浪費率就高達70%以上。
如何讓入島游客真正意識到，我們的旅途正不斷給當地的生態系統帶來巨大傷害？
通過發起“全島一家——環保藝術計劃”，聯合藝術家，利用旅行中廢棄的一次性用品來共創一座公共藝術裝置，喚醒人們在旅途中的環保意識，共同守護島嶼和海洋的未來。
【創意闡述】
第一步：回收酒店的5000雙拖鞋，1:1再造了一只抹香鯨
與藝術創意團隊和涂鴉藝術家合作，以旅途中常用的一次性拖鞋作為創作材料，以世界自然保護聯盟瀕危物種紅色名錄中的易危動物“抹香鯨”為裝置原型，聯合萬豪國際集團海南區域的各大酒店、三亞博后村民宿和三亞維景國際度假酒店，用5000雙一次性拖鞋，1:1方式還原的一只長達13米的“擱淺的鯨魚”。
第二步：聯合Welens和微博話題，引爆“擱淺的鯨魚”線上傳播
為了讓環保藝術計劃的影響力由線下拓展至線上，我們把從構思設計、材料收集、創作搭建的過程影像，集合成“擱淺的鯨魚”公益視頻。視頻上線后獲得@行走40國、@抬頭看風景nono、@旅游約嗎 等眾多旅游類博主和@三聯生活周刊 自發傳播，為此次環保藝術計劃助力。
同時聯合頭部媒體WeLens，呼吁每一位旅行者加入“零廢棄”旅行，保護旅行地的生態和環境。
【結果與影響】
用極少的品牌預算，獲得了超出預期的傳播效果，而公益品牌行為也成功提升中旅品牌形象塑造。同時線上線下的活動展開，也進一步喚醒更多的人開始負責任的旅行，讓旅途中的每一步，都成為保護所到之處的一種善行。
《擱淺的鯨魚》全網視頻總播放量250萬+；微博話題總閱讀量900萬+，總討論量4000+；Welens 頭條文章總閱讀量10萬+，收獲眾多粉絲支持。
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