杰士邦七夕：讓親密關系，回歸真實
元宇宙、虛擬社交、賽博戀愛，在真實與虛擬的邊界愈發模糊的時代，當我們在社交軟件上越發進退得宜時，卻逐漸丟掉了在現實中表露真心的勇氣和能力。七夕之際，杰士邦SKYN極膚 聯合「智族GQ」出品“反元宇宙”時尚大片，聚焦虛擬時代的親密關系，以愛意的張力作答，回歸真實的親密觸碰，將杰士邦極膚真實、舒適的產品特點，和“讓親密更真實”的品牌理念植入都市年輕人心中。
國內安全套行業過分進入“超薄”內卷，當數字薄不在稀有，安全套市場的新機會在哪里？通過消費者調查，我們發現相較于薄，消費者其實更在意或者說他們真實在意的是“安全”、“伴侶體驗”以及“材質的舒適度”。就在此時，杰士邦重磅推出全新PI非乳膠材質安全套——杰士邦SKYN極膚（又稱“皮膚套”），采用創新的膚感專利技術，通過技術突破還原真實膚感，作為一款暢銷全球65國的”皮膚套“，它同時具有超柔、超薄、超韌、不過敏4大特點，更能滿足消費者的使用需求。
從用戶出發，打造“更真實”的產品體驗
SKYN極膚是杰士邦母公司LIFESTYLES的全球子品牌，也是全球第一款經過臨床驗證的聚異戊二烯非乳膠安全套，也是中國唯一一款聚異戊二烯安全套。
相較于傳統乳膠安全套和聚氨酯安全套，杰士邦SKYN極膚具有如下優勢：
1. 由于其是由獨特的聚異戊二烯創新材質所研制而成，SKYN極膚是所有安全套中最為柔軟的，就像真實的皮膚觸感。
2. 此外，它具有0.03mm的薄度，但是卻具備超強彈性，爆破體積是一般乳膠安全套和聚氨酯安全套的4-8倍，可以吹得和一個24寸行李箱那么大。也就是說，SKYN極膚在能保證超薄套壁的同時，還非常的安全，柔軟。
3. 由于SKYN極膚是創新的聚異戊二烯材質，不含乳膠蛋白雜質，所以不會引發乳膠過敏，更有玻尿酸款，女性更友好。
正因為SKYN極膚具有無與倫比的材質優勢，它自2008年在美國上市以來，就席卷全球，成為暢銷全球65國的明星非乳膠安全套品牌，各大賣場均有銷售。先后被美國GQ雜志，《紐約時報》等權威媒體評為年度最好用的安全套產品。
如何將這樣一款具有超高用戶滿意度的產品帶給廣大消費者，開創全新的細分市場，我們面臨著三大挑戰：
1. 對行業而言，中國安全套行業過分進入“超薄”內卷，當數字薄不在稀有，安全套市場的新機會在哪里？
2. 對消費者而言，他們對安全套的認知是：薄=貴=好。如何突破消費者的刻板印象，讓消費者理解他們想要的不是薄，而是毫無隔閡和異物感的真實碰觸。
3. 接下來，最重要的是如何將SKYN極膚的創新材質的利益點傳遞給消費者，從理性到感性顛覆其對傳統安全套的認知：薄并不一定等于舒適和真實，皮膚般柔軟舒適=真實=好。
虛擬vs現實，講述“更真實”的品牌故事
在后疫情時代，我們觀察到戀人之間的觸碰變得不再容易，線上交流成為主流方式，于是高收入，高壓力，反內卷標簽明顯的現代都市人在心底更渴望線下的交流和真實的接觸。杰士邦SKYN極膚從兩性情感出發，和注重體驗感的消費者溝通，挖掘用戶對真實親密關系的渴望：美好的親密關系，是遠離一切虛假喧囂，回歸情感更真實的一面，猶如SKYN極膚帶來的“皮膚般柔軟舒適“，FEEL REAL。
而七夕作為傳統中國情人節，本身就有“愛人相聚”的文化內涵在，這個節日的底色，就是讓相愛的人能夠打破隔閡觸摸到真實的彼此。在這個時間節點提出“讓親密，更真實”，在節日氛圍的加持下，用戶更容易被營造的情侶間真實接觸的氛圍打動，而”反元宇宙”這樣一個極其反常識又極其具有沖突性的主題在此刻最為不突兀且容易被社會大眾接受且認可。
從產品到創意，“更真實”的打動消費者
在產品創意中，我們聯合新銳香水品牌【馥生六記】，推出七夕限定禮盒，從嗅覺到觸覺，在一覺一感之間，打造親密真實的感官體驗。SKYN極膚非乳膠安全套為戀人帶來皮膚般柔軟舒適的真實觸感，而女香顧盼纏綿，男香一日詩人，更是賦予了七夕戀人專屬的香氛記憶。定制禮盒在官旗店鋪銷售，成功營造整個店鋪的七夕氛圍，刺激用戶特殊節點消費欲望。
在媒體選擇上，我們考慮到SKYN極膚面向注重體驗感、對生活品質有要求的用戶，這一群體與都市時尚年輕人的重合度很高。GQ雜志作為當前世界排名第一、最具影響力的時尚雜志，其中文刊智族GQ在關注度和時尚生活影響力方面，都是國內其他刊物難以相比的。
從創意表達上，我們借力智族GQ的平臺用戶心智基礎，聯合媒體溝通目標人群，借助年輕人熱議的元宇宙話題，推出“反元宇宙“時尚大片，用未來感十足的鏡頭，呈現虛擬與現實世界的交叉，當戀人之間皮膚與皮膚觸摸在一起的那一刻，他們重新回歸到親密關系原本應有的真實狀態，這給消費者帶來了強大的視覺沖擊，點燃大眾對戀人間真實親密關系的渴望，再借助智族GQ擅長的都市情感洞察內容，引發都市青年廣泛討論，創造一個又一個記憶點，讓更多人認識這個獨一無二的安全套產品——SKYN極膚。
杰士邦作為兩性健康行業的頭部品牌，一直致力于通過產品創新引領消費未來，滿足消費者體驗升級的需求，旗下【持久系列】、【玻尿酸系列】安全套均成為細分賽道領導者。而現在，我們也同樣非常誠摯的希望將這款全球明星產品帶給消費者，讓國內消費者也能體驗到這款革命性的安全套產品。
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數英獎參賽項目說明 - Jissbon 杰士邦，品牌/廣告主
【背景與目標】
杰士邦作為兩性健康行業的頭部品牌，一直致力于通過產品創新引領消費未來，滿足消費者體驗升級的需求，旗下【持久系列】、【玻尿酸系列】安全套均成為細分賽道領導者。繼這兩個爆款的成功打造，杰士邦再次重磅推出全新PI非乳膠材質安全套——杰士邦SKYN極膚（又稱“皮膚套”），采用創新的膚感專利技術，通過4大技術突破還原真實膚感，像皮膚一樣柔軟真實的的革命性產品正式進入中國。
SKYN極膚是杰士邦母公司LIFESTYLES的全球子品牌，也是全球第一款經過臨床驗證的聚異戊二烯非乳膠安全套，也是中國唯一一款聚異戊二烯安全套。
相較于傳統乳膠安全套和聚氨酯安全套，杰士邦SKYN極膚具有如下優勢：
1.由于其是由獨特的聚異戊二烯創新材質所研制而成，SKYN極膚是所有安全套中最為柔軟的產品，使用體驗就像真實的皮膚觸感。
2.此外，它具有0.03mm的薄度，但是卻具備超強彈性，爆破體積是一般乳膠安全套和聚氨酯安全套的4-8倍，可以吹得和一個24寸行李箱那么大。也就是說，SKYN極膚在能保證超薄套壁的同時，還非常的安全，柔軟。
3.由于SKYN極膚是創新的聚異戊二烯材質，不含乳膠蛋白雜質，所以不會引發乳膠過敏，更有玻尿酸款，女性更友好。
正因為SKYN極膚具有無與倫比的材質優勢，它自2008年在美國上市以來，就席卷全球，成為暢銷全球65國的明星非乳膠安全套品牌，各大賣場均有銷售。先后被美國GQ雜志，《紐約時報》等權威媒體評為年度最好用的安全套產品。
杰士邦誠摯的希望將這款全球明星產品推廣給中國的消費者，讓中國消費者也能體驗到這款革命性的安全套產品。并且希望通過這次營銷項目，提高SKYN極膚的市場知名度，在七夕節點快速提升產品銷售，占領細分市場高地，同時搶占“體驗第一，女性關愛”的用戶心智，最終實現品銷協同。
【洞察與策略】
挑戰
1.對行業而言，中國安全套行業過分進入“超薄”內卷，當數字薄不在稀有，安全套市場的新機會在哪里？
2.對消費者而言，中國依舊是一個超大的超薄市場，消費者對安全套的認知是：薄=貴=好。如何突破消費者的刻板印象，讓消費者理解他們想要的不是薄，而是毫無隔閡和異物感的真實碰觸。
3.如何將SKYN極膚的創新材質的利益點傳遞給消費者，從理性到感性顛覆其對傳統安全套的認知：薄并不一定等于舒適和真實，皮膚般柔軟舒適=真實=好。
洞察
1.通過消費者調查，我們發現相較于薄，消費者其實更在意或者說他們真實在意的是“安全”、“伴侶體驗”以及“材質的舒適度”，這也正是杰士邦SKYN極膚的優勢。
2.元宇宙概念雖然盛行當下，社會大眾越來越多的沉迷于網絡社交媒體，但是在后疫情時代，戀人之間的觸碰變得不再容易，線上交流成為主流方式，大家在心底更渴望線下的交流和【真實】親密的接觸。
策略與創意
1.情感策略：現代都市人高收入，高壓力，反內卷的標簽明顯，更追求真實且舒適的生活狀態，杰士邦SKYN極膚從兩性情感出發，和注重體驗感的消費者溝通，挖掘用戶對真實親密關系的渴望：美好的親密關系，是遠離一切虛假喧囂，回歸情感更真實的一面，猶如SKYN極膚帶來的“皮膚般柔軟舒適“，FEEL REAL。
2.節日時間策略：與生造的購物節不同，七夕作為傳統中國情人節，本身就有“戀人相聚”的文化內涵在，這個節日的底色，就是讓相愛的人能夠打破隔閡觸摸到真實的彼此。在這個時間節點提出“讓親密，更真實”，在節日氛圍的加持下，用戶更容易被廣告素材中營造的情侶間真實接觸的氛圍打動，而”反元宇宙”這樣一個極其反常識又極其具有沖突性的主題在此刻最為不突兀且容易被社會大眾接受且認可。
3.主題：讓親密，更真實
4.媒介策略：
1)和新銳時尚媒體智族GQ合作，打造七夕“反元宇宙”時尚大片，表現都市戀人走出虛擬愛戀，終于碰觸真實彼此的愛與滿足，由此點題杰士邦SKYN極膚如皮膚般柔軟舒適，帶來真實的親密體驗。
2)邀請姜思達等明星發聲，探討在元宇宙時代情侶們的愛情觀。
3)B站，小紅書，微信公眾號KOL和KOC全面種草，解析這款革命性產品
5.產品策略：杰士邦SKYN極膚聯合新銳香水品牌【馥生六記】，推出七夕限定禮盒，從嗅覺到觸覺，在一覺一感之間，打造親密真實的感官體驗。SKYN極膚非乳膠安全套為戀人帶來皮膚般柔軟舒適的真實觸感，而女香顧盼纏綿，男香一日詩人，更是賦予了七夕戀人專屬的香氛記憶。定制禮盒在官旗店鋪銷售，成功營造整個店鋪的七夕氛圍，刺激用戶特殊節點消費欲望。
【創意闡述】
SKYN極膚面向注重體驗感、對生活品質有要求的用戶，這一群體與都市時尚年輕人的重合度很高。GQ雜志作為當前世界排名第一、最具影響力的時尚雜志，其中文刊智族GQ在關注度和時尚生活影響力方面，都是國內其他刊物難以相比的。杰士邦SKYN極膚借力平臺心智基礎，聯合智族GQ溝通高端目標人群，借助年輕人熱議的元宇宙話題，推出“反元宇宙“時尚大片，用未來感十足的鏡頭，呈現虛擬與現實世界的交叉，給消費者帶來很強的視覺沖擊，點燃大眾對戀人間真實親密關系的渴望。同時在微博、微信、抖音、B站等全平臺宣發，輻射1000萬粉絲用戶，并在《GQ實驗室》公眾號上產出深度內容，引發都市青年廣泛討論，話題和產品均受到大量用戶好評。
同時，通過GQ與知名達人姜思達合作，撬動資深時尚圈層，深度長文超級發聲，捆綁經營粉絲圈層的同時，為整體主題內容的立體呈現賦能，品牌好感度疊加。
并且，邀請B站、微博、公眾號等不同平臺的的時尚圈、潮流圈、情感類KOL、KOC全方位種草，通過用戶喜歡的短視頻、圖文、長漫等形式詳細講解產品的優勢與賣點，借助KOL的力量為銷售的爆發成功蓄力。
微博熱搜話題七夕霸屏，知名媒體、知名達人、各類藍V/KOL/KOC在話題下打卡，引發用戶主動參與話題討論， #七夕反元宇宙#話題閱讀量1.1億，曝光&互動效果超出預期。
線上線下多媒體廣告覆蓋，形成龐大的媒體曝光矩陣，集中七夕節點爆發，短時間在消費著端形成較好的共力，幫助產品快速打開局面。
【結果與影響】
本項目總曝光突破3.5億，引發大量PR自來水，獲得各類媒體、KOL的推薦&采訪，品牌影響力加速擴散，同時有效帶動品牌及產品拿下天貓避孕套類目單日品牌&單品成交冠軍，銷售目標達成率142%，店鋪新客提升55%，SKYN極膚的銷售提升200%，成功占領“體驗第一，關愛女性”的用戶心智，進一步凸顯了杰士邦引領行業創新的硬實力。
元宇宙、虛擬社交、賽博戀愛，在真實與虛擬的邊界愈發模糊的時代，當我們在社交軟件上越發進退得宜時，卻逐漸丟掉了在現實中表露真心的勇氣和能力。七夕之際，杰士邦SKYN極膚聚焦虛擬時代的親密關系，以愛意的張力作答，回歸真實的親密觸碰，將杰士邦極膚真實、舒適的產品特點，和“讓親密更真實”的品牌理念植入都市年輕人心中，呼吁每一段親密關系去更真實的觸碰，更舒適的相處。
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