小米：用智能改變生活
項目背景：什么值得買聯合米家生態鏈，打造#小米智能家居好物#陣地計劃，構建專屬米家生態鏈品牌及產品的種草內容池，一站式解決消費者消費決策過程中的困惑點，同時針對產品打造差異化營銷方式，以內容打動用戶，以產品俘獲心智,穩站市場。
傳播目標：2022年值得買與米家生態鏈聯手打造優質PUGC內容，提升米家生態鏈在值得買站內品牌影響力，打造行業Top標桿形象。
新品上市時，需要塑造一個更清晰的產品印象拉近產品與消費者之間的距離感。
傳播高潮期，依托于品牌背后強大的技術，在消費者心中建立品牌絕對信任地位，促進購買。
心智俘獲，增加新老用戶對于品牌的自豪感和歸屬感并以此提升復購率，達成長線經營的戰略部署。
通過「差異化賣點釋放-高價值內容種草-新品專享權益」三個內容方向，在短時間內米家生態鏈快速占領家電品類賽道優勢，完成品牌聲量的全面提升。
營銷策略：發揮值得買核心營銷實力詮釋米家產品內化力，提升消費者認可度，最終帶來銷售轉化及流量沉淀，讓用戶從認知到復購、從了解到信任。
內容規劃：內容為王的時代，品牌要以做產品的策略來做內容、做營銷，做消費者想看的，才能挖掘和引導能讓消費者產生共鳴的點。米家遵循的正是“做消費者想看的”產品思維。撩撥消費者的G點，觸發UGC互動傳播，最終形成了鏈式傳播效應。
營銷傳播Step1：愿意看-洞察用戶需求，聚集用戶關注
深挖當下消費用戶的需求難點，產出針對性內容，樹立米家產品印象，聚焦用戶眼球，提升精準人群的內容觸達效率、完成高線人群破圈與升級。
營銷傳播Step2：深了解-場景化差異賣點，呈現釋放產品優勢
為產品鏈制定出差異化傳播內容，最大程度釋放產品優勢價值，助力米家實現了家電賽道深耕和契合人群破圈的雙贏局面，同時PGC內容聯動什么值得買結構化數據庫，用戶可一站式深度了解品牌及產品內容。
營銷傳播Step3：誠相信-口碑聚勢爆發，以真實高價值內容立產品
UGC發布曬物內容，霸屏什么值得買APP，為米家生態鏈聚合陣地引流，卷入更多網友認知米家產品絕對值，全民參與曬物，爆發生態鏈口碑態勢，以可視化的口碑內容，沉淀新老用戶實現二次傳播及復購。
效果預估：截止618三款新品首發當月銷售破百萬，整體銷量突破千萬實現米家生態鏈GMV持續攀升。
達成GMV千萬+，好價內容發布量：5.2萬+，好價互動量：106萬+，社區內容發布量：11880，社區互動量：108萬+
數英獎參賽項目說明 - 什么值得買，媒介代理商
【背景與目標】
什么值得買聯合米家生態鏈，打造#小米智能家居好物#陣地計劃，構建專屬米家生態鏈品牌及產品的種草內容池，一站式解決消費者消費決策過程中的困惑點，同時針對產品打造差異化營銷方式，以內容打動用戶，以產品俘獲心智，穩站市場。
2022年值得買與米家生態鏈聯手打造優質PUGC內容，提升米家生態鏈在值得買站內品牌影響力，打造行業Top標桿形象。
通過「差異化賣點釋放-高價值內容種草-新品專享權益」三個內容方向，在短時間內米家生態鏈快速占領家電品類賽道優勢，完成品牌聲量的全面提升。
【洞察與策略】
發揮值得買核心營銷實力，詮釋米家產品內化力，提升消費者認可度，最終帶來銷售轉化及流量沉淀。讓用戶從認知到復購、從了解到信任。
內容為王的時代，品牌要以做產品的策略來做內容、做營銷，做消費者想看的，才能挖掘和引導能讓消費者產生共鳴的點。米家遵循的正是“做消費者想看的”產品思維。撩撥消費者的G點，觸發UGC互動傳播，最終形成了鏈式傳播效應。
【創意闡述】
營銷傳播Step1：愿意看-洞察用戶需求，聚集用戶關注。
深挖當下消費用戶的需求難點，產出針對性內容，樹立米家產品印象，聚焦用戶眼球，提升精準人群的內容觸達效率、完成高線人群破圈與升級。
營銷傳播Step2：深了解-場景化差異賣點，呈現釋放產品優勢。為產品鏈制定出差異化傳播內容，最大程度釋放產品優勢價值，助力米家實現了家電賽道深耕和契合人群破圈的雙贏局面，同時PGC內容聯動什么值得買結構化數據庫，用戶可一站式深度了解品牌及產品內容。
營銷傳播Step3：誠相信-口碑聚勢爆發，以真實高價值內容立產品。UGC發布曬物內容，霸屏什么值得買APP，為米家生態鏈聚合陣地引流，卷入更多網友認知米家產品絕對值，全民參與曬物，爆發生態鏈口碑態勢，以可視化的口碑內容，沉淀新老用戶實現二次傳播及復購。
【結果與影響】
截止618三款新品首發當月銷售破百萬，整體銷量突破千萬，實現米家生態鏈GMV持續攀升。達成GMV千萬+，好價內容發布量：5.2萬+，好價互動量：106萬+，社區內容發布量11880，社區互動量：108萬+。
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）