小米：用智能改變生活
項目背景：什么值得買聯(lián)合米家生態(tài)鏈，打造#小米智能家居好物#陣地計劃，構(gòu)建專屬米家生態(tài)鏈品牌及產(chǎn)品的種草內(nèi)容池，一站式解決消費者消費決策過程中的困惑點，同時針對產(chǎn)品打造差異化營銷方式，以內(nèi)容打動用戶，以產(chǎn)品俘獲心智,穩(wěn)站市場。
傳播目標：2022年值得買與米家生態(tài)鏈聯(lián)手打造優(yōu)質(zhì)PUGC內(nèi)容，提升米家生態(tài)鏈在值得買站內(nèi)品牌影響力，打造行業(yè)Top標桿形象。
新品上市時，需要塑造一個更清晰的產(chǎn)品印象拉近產(chǎn)品與消費者之間的距離感。
傳播高潮期，依托于品牌背后強大的技術(shù)，在消費者心中建立品牌絕對信任地位，促進購買。
心智俘獲，增加新老用戶對于品牌的自豪感和歸屬感并以此提升復(fù)購率，達成長線經(jīng)營的戰(zhàn)略部署。
通過「差異化賣點釋放-高價值內(nèi)容種草-新品專享權(quán)益」三個內(nèi)容方向，在短時間內(nèi)米家生態(tài)鏈快速占領(lǐng)家電品類賽道優(yōu)勢，完成品牌聲量的全面提升。
營銷策略：發(fā)揮值得買核心營銷實力詮釋米家產(chǎn)品內(nèi)化力，提升消費者認可度，最終帶來銷售轉(zhuǎn)化及流量沉淀，讓用戶從認知到復(fù)購、從了解到信任。
內(nèi)容規(guī)劃：內(nèi)容為王的時代，品牌要以做產(chǎn)品的策略來做內(nèi)容、做營銷，做消費者想看的，才能挖掘和引導(dǎo)能讓消費者產(chǎn)生共鳴的點。米家遵循的正是“做消費者想看的”產(chǎn)品思維。撩撥消費者的G點，觸發(fā)UGC互動傳播，最終形成了鏈式傳播效應(yīng)。
營銷傳播Step1：愿意看-洞察用戶需求，聚集用戶關(guān)注
深挖當下消費用戶的需求難點，產(chǎn)出針對性內(nèi)容，樹立米家產(chǎn)品印象，聚焦用戶眼球，提升精準人群的內(nèi)容觸達效率、完成高線人群破圈與升級。
營銷傳播Step2：深了解-場景化差異賣點，呈現(xiàn)釋放產(chǎn)品優(yōu)勢
為產(chǎn)品鏈制定出差異化傳播內(nèi)容，最大程度釋放產(chǎn)品優(yōu)勢價值，助力米家實現(xiàn)了家電賽道深耕和契合人群破圈的雙贏局面，同時PGC內(nèi)容聯(lián)動什么值得買結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)庫，用戶可一站式深度了解品牌及產(chǎn)品內(nèi)容。
營銷傳播Step3：誠相信-口碑聚勢爆發(fā)，以真實高價值內(nèi)容立產(chǎn)品
UGC發(fā)布曬物內(nèi)容，霸屏什么值得買APP，為米家生態(tài)鏈聚合陣地引流，卷入更多網(wǎng)友認知米家產(chǎn)品絕對值，全民參與曬物，爆發(fā)生態(tài)鏈口碑態(tài)勢，以可視化的口碑內(nèi)容，沉淀新老用戶實現(xiàn)二次傳播及復(fù)購。
效果預(yù)估：截止618三款新品首發(fā)當月銷售破百萬，整體銷量突破千萬實現(xiàn)米家生態(tài)鏈GMV持續(xù)攀升。
達成GMV千萬+，好價內(nèi)容發(fā)布量：5.2萬+，好價互動量：106萬+，社區(qū)內(nèi)容發(fā)布量：11880，社區(qū)互動量：108萬+
數(shù)英獎參賽項目說明 - 什么值得買，媒介代理商
【背景與目標】
什么值得買聯(lián)合米家生態(tài)鏈，打造#小米智能家居好物#陣地計劃，構(gòu)建專屬米家生態(tài)鏈品牌及產(chǎn)品的種草內(nèi)容池，一站式解決消費者消費決策過程中的困惑點，同時針對產(chǎn)品打造差異化營銷方式，以內(nèi)容打動用戶，以產(chǎn)品俘獲心智，穩(wěn)站市場。
2022年值得買與米家生態(tài)鏈聯(lián)手打造優(yōu)質(zhì)PUGC內(nèi)容，提升米家生態(tài)鏈在值得買站內(nèi)品牌影響力，打造行業(yè)Top標桿形象。
通過「差異化賣點釋放-高價值內(nèi)容種草-新品專享權(quán)益」三個內(nèi)容方向，在短時間內(nèi)米家生態(tài)鏈快速占領(lǐng)家電品類賽道優(yōu)勢，完成品牌聲量的全面提升。
【洞察與策略】
發(fā)揮值得買核心營銷實力，詮釋米家產(chǎn)品內(nèi)化力，提升消費者認可度，最終帶來銷售轉(zhuǎn)化及流量沉淀。讓用戶從認知到復(fù)購、從了解到信任。
內(nèi)容為王的時代，品牌要以做產(chǎn)品的策略來做內(nèi)容、做營銷，做消費者想看的，才能挖掘和引導(dǎo)能讓消費者產(chǎn)生共鳴的點。米家遵循的正是“做消費者想看的”產(chǎn)品思維。撩撥消費者的G點，觸發(fā)UGC互動傳播，最終形成了鏈式傳播效應(yīng)。
【創(chuàng)意闡述】
營銷傳播Step1：愿意看-洞察用戶需求，聚集用戶關(guān)注。
深挖當下消費用戶的需求難點，產(chǎn)出針對性內(nèi)容，樹立米家產(chǎn)品印象，聚焦用戶眼球，提升精準人群的內(nèi)容觸達效率、完成高線人群破圈與升級。
營銷傳播Step2：深了解-場景化差異賣點，呈現(xiàn)釋放產(chǎn)品優(yōu)勢。為產(chǎn)品鏈制定出差異化傳播內(nèi)容，最大程度釋放產(chǎn)品優(yōu)勢價值，助力米家實現(xiàn)了家電賽道深耕和契合人群破圈的雙贏局面，同時PGC內(nèi)容聯(lián)動什么值得買結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)庫，用戶可一站式深度了解品牌及產(chǎn)品內(nèi)容。
營銷傳播Step3：誠相信-口碑聚勢爆發(fā)，以真實高價值內(nèi)容立產(chǎn)品。UGC發(fā)布曬物內(nèi)容，霸屏什么值得買APP，為米家生態(tài)鏈聚合陣地引流，卷入更多網(wǎng)友認知米家產(chǎn)品絕對值，全民參與曬物，爆發(fā)生態(tài)鏈口碑態(tài)勢，以可視化的口碑內(nèi)容，沉淀新老用戶實現(xiàn)二次傳播及復(fù)購。
【結(jié)果與影響】
截止618三款新品首發(fā)當月銷售破百萬，整體銷量突破千萬，實現(xiàn)米家生態(tài)鏈GMV持續(xù)攀升。達成GMV千萬+，好價內(nèi)容發(fā)布量：5.2萬+，好價互動量：106萬+，社區(qū)內(nèi)容發(fā)布量11880，社區(qū)互動量：108萬+。
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