淘特夏日促銷：給城市來一場局部降溫
今年夏天熱得猝不及防，甚至不需要一首歌的時間，就可以讓人曬干了沉默。由高溫天氣的熱痛點切入，抓住人們“高溫求涼”的生理及情緒需求，淘特App發起以“趁熱上淘特，不降溫就降價”為主題的夏日促銷戰役，通過物理降溫和精神降溫兩條營銷主線為消費者降溫，傳達“如果老天再不降溫，淘特就降價”的冰點低價福利信息。
熱力全開的晴天，有什么比一場雨更解暑？
彩虹灑水車給杭州局部降溫，物理降溫清涼貼貼
淘特彩虹灑水車趁熱上道，用一場清涼的太陽雨，配合半空中的幸運彩虹和嘩啦啦小曲，給悶熱難耐的身心雙重降溫，讓“趁熱上淘特購物的爽感”有了更具象化的感知。
充滿煙火氣的休閑廣場空地上，搖扇納涼的大爺大媽，不買雪糕不罷休的小孩，下樓溜娃的家長們，無不被這輛自帶彩虹特效的冰山灑水車吸引駐足，加入這場“冷冰冰”的狂歡，全場體感氣氛冰火兩重天。
熱到哈喇子直流三千尺的修狗，有了正當理由快樂玩水打滾
媽媽再也不用擔心我們的暑假日記沒素材了！
放下包袱丟掉形象管理，在大人的軀殼里找到兒時純度100%的快樂
熱新聞扎堆的熱搜榜，灑水車清涼空降隔空降溫，給屏幕前沖浪的網友，帶來絲絲涼意。品牌選擇了生活中隨處可見的灑水車作為行走的廣告牌、創意的媒介載體，打造一場浪漫的彩虹約會，把直觀的清涼感受和品牌的用戶體驗關聯在一起?；顒赢斕?，#杭州街頭現彩虹灑水車#、#被杭州街頭的彩虹浪漫到了#、#杭州街頭灑水車變身彩虹制造機#等話題，登陸熱搜主榜TOP34，閱讀量1.4億+，藍V媒體下場互動113家。
不完全以購買為結果導向，而重在切入大眾的夏日情緒，淘特彩虹灑水車自然也引起網友們更廣泛的討論，在評論區曬出偶遇彩虹，求降溫求入秋求好運各求所求，玩得不亦樂乎。暑意無盡漫延的盛夏，淘特彩虹灑水車，讓人輕輕松松涼爽一夏。
淘特直降桶給4大火爐城市局部降溫，雨露均沾
灑水車開不到的地方，啟動“涼水南北調“工程！我們給同處于水深火熱的前排高溫城市——上海、舟山、重慶、杭州，安排上淘特直降桶，#給城市局部降溫#。海濱都市，上山下海，輕輕一拉，和爽意正面撞個滿懷，“清涼直降”的視覺符號，直觀粗暴，令人影響深刻。
淘特直降桶一出場，網友都表示“連降溫方式都這么卷了嗎”，一邊看著視頻里大家沁爽挑戰，一邊收起大巫見小巫的雪糕、冰塊、小風扇，強烈召喚給自己的所在城市也來一次局部降溫。
活動當天，#全國多地給城市局部降溫#、#連降溫方式都這么卷了嗎#等多個傳播話題，霸屏7個榜單，登陸熱搜主榜TOP19，在榜時間長達10+小時，閱讀量1.5億+，藍V媒體有115家參與互動，雙話題首登要聞榜，引起網友們更廣泛的討論。
這一次以新聞視角切入高溫議題，聚焦全國高溫預警場景，凸顯給城市局部降溫必要性，把握用戶對“高溫求清涼”的痛點，傳遞了淘特為城市局部降溫的關懷，進一步傳遞"不降溫就降價"淘特夏日促銷節心智。
情緒的中暑，也是一次絕妙的營銷機會。
聯動6大平臺集中供冷，把精神降溫進行到底
熱氣漫延，連#上網沖的浪都是熱浪#——熱點、熱搜、熱梗、熱劇，都難辭其咎，由此滋生出的各種熱情緒——上頭、焦躁、難安、郁悶，也無可避免。淘特特此趁熱牽頭6大頭部平臺——閑魚、高德地圖、網易云音樂、優酷、網易新聞、夸克以及老熟人大張偉老師工作室，用各自的專業冷內容為大家魔法降溫，#集中供冷#！
我們和淘特延展了“冷”的多重涵義，用魔性插畫和頗具野生感的拼貼手法，瞬時將受眾置歸于數字世界的多重場景里，出行、聽歌或是內容消費，都通過集中供應“冷內容”打造冰火兩重天之感：
閑魚——看冤種冷故事，勸退一時的頭腦發熱；
高德地圖——聽謙式冷笑話，消解出門的悶熱；
網易云——看圖猜卑微苦情冷歌曲，沖淡上頭熱情緒；
優酷——賞析經典且無語的冷臺詞配“手磨咖啡”，消退嗨情緒；
網易新聞——刷刷啼笑皆非的無厘頭冷新聞，平復滿腔熱血；
夸克——學些可能一輩子也用不上的冷門知識，遠離熱氣十足的熱搜榜；
通過聯合多家互聯網App跨場景發聲，淘特的這波冷氣精準噴放在了人們的“熱點”上，也激發出與“熱”有關的更多想象與討論，關于地球氣候、關于賽博生態與人的關系、關于自我和他人的交際，#上網沖的浪是熱浪#、#互聯網熱點會影響你情緒嗎#順勢沖上社交媒體前排，成為當天微博的“正在熱議”。
踩準了受眾當下的情緒需求，淘特更準備了千萬“冰點價”好物，只為讓大家都徹徹底底地爽一把，直降冰點的價格，買不到吃虧買不到上當，只有買得爽徹心扉！在這一場和夏天共同謀劃的活動里，我們送上了給所有人的涼意與善意，如果覺得降溫效果欠佳有待改進，那就火速上淘特，讓這個夏天更好過，買過更爽過！
Client 品牌方：淘特App
Agency 代理商：天與空 Tian Yu Kong
Business Partner/SAD 業務合伙人/資深品牌總監：曾洵 Esther
Account Manger 品牌經理：十三姨
GH 創意組長：Even
Senior Copy 資深文案：Abigail
Account：瑞雪
Intern 實習：陳羿君 Jane
Director 導演：左保祿
Production 制片團隊：蠶叢魚鳧文化
Supervisor 監制組：張善峰 王玉富
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