五十公里桃花塢2：開啟一場與孤獨和解的旅程
快節(jié)奏、工作壓力、精神生活缺失、人際關系弱連接等都是當下都市群體生活現(xiàn)狀。節(jié)目以15位不同個性的藝人作為參考對象，新老塢民們性格迥異，入住城市50km外的桃花塢構建理想新生活讓一群人重現(xiàn)微觀社會，開啟了一場與孤獨和解的旅程！《五十公里桃花塢第二季》治愈再出發(fā)！
概念海報視覺：“現(xiàn)代人想要治愈的杰作”
《五十公里桃花塢》第二季繼續(xù)社交實驗通過嘗試和體驗探尋更多元的社交狀態(tài)，在人與自然的和諧相處中讓當代人去主動思考社交的可能性與必然性。
借鑒英國畫家保羅-科菲爾德的“現(xiàn)代人想要治愈的杰作”，用美麗的海岸線，明媚的陽光，生意盎然的草地，蔚藍的的大海，特色的樹木等安慰和體醒現(xiàn)代人尋找內心的平靜，從而獲得治愈。
此次概念海報主打油畫畫風，畫面中有碧海藍天、椰子樹、獨棟小洋房和聳立的燈塔，溫暖的夕陽映照在天邊，陽光折射到海面上，呈現(xiàn)出水天一色的溫馨美景，讓人不禁心生愜意輕松之感，“追日、摘星、聽海，用浪漫填滿日常，抵進瑣碎煩惱”。
15種社交人格官宣
15位塢民就像不同的社交樣本，展現(xiàn)出不同的社交狀態(tài)。老塢民相談甚歡，新塢民擔心自己無法融入，通過干活、做任務“刷存在感”，用“卷”證明自己在群體中的價值。15位塢民代表15種不同性格的社交人格，桃花塢將這些不同的人格聚集到一起，探尋在不同社交距離的變化下，當代社會群居生活的多種面貌。
桃花塢群像大合照
通過“放逐孤島”去營造不同生活價值的碰撞，將喜歡群居或是喜歡獨處這兩類人的社交狀態(tài)，真實地展現(xiàn)在大眾的面前，從而啟發(fā)大眾找到真正適合自己的社交，找到屬于自己的社交平衡點。這也體現(xiàn)了節(jié)目和平臺，對當下年輕人精神生活與社會關系的人文關懷。“有故事的人在這里相遇便聽懂了心里的歌?！?/strong>
桃花塢溫暖收官：用一些浪漫去治愈
《桃花塢2》所反映出來的社交形態(tài)，常常被網(wǎng)友戲稱為“塢學”。而“塢學”的基礎，是一套組建社區(qū)、維系個人與集體關系的規(guī)則。融入集體“會讓很多無聊、很多奇怪的事情具有意義?！倍?5位嘉賓也在節(jié)目的最后，通過一次次的集體活動體驗到了“陪伴”的社交價值。《桃花塢2》呈現(xiàn)出的集體力量，以及社群內部的相互支撐，讓許多觀眾重新收獲了社交的信心。
明星爭先轉發(fā)微博話題#五十公里桃花塢2社交人格式宣言#、#桃花塢2全員社交丑話#，話題度踴躍高升，@汪蘇瀧“社交三級甲”；@我是李雪琴?。弧吧缃辉娙恕盄王鶴棣_Dylan“社牛plus?”，還有?@INTO1-尹浩宇“社交團寵”等等，明星紛紛轉發(fā)，提高了節(jié)目聲量。
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意總監(jiān)：姜恒偉
項目經(jīng)理：木木
視覺指導：曹雷
視覺設計：王玉鑫、任夢雪
數(shù)英獎參賽項目說明 - 大象螞蟻 北京，設計公司
【背景與目標】
基于當下年輕人的線下生活社交圈逐漸變窄，在人潮涌動的城市中，“獨居青年”的數(shù)量大幅增加的時代背景下，《五十公里桃花塢2》聚焦“群居生活”，通過嘗試和體驗，尋找歡樂溫馨而又充滿濃厚人文氣息的全新生活方式，激發(fā)當代年輕人的生活思考，全新推出的一檔群居生活體驗類真人秀，15位居民共同在距離城市50公里的桃花塢，構建一個集藝術、人文、科技于一身的理想社區(qū)，打破孤獨、共同生活21天，見證友誼的生根發(fā)芽。
【洞察與策略】
洞察社會情緒，騰訊視頻深耕觀察類綜藝，打造的《五十公里桃花塢2》，蹚出了一條社交觀察綜藝的新路。在真人秀里率先從社交角度切入，構建社交群居樣本，展現(xiàn)人與人之間的相處與連接，這是一個刁鉆的角度，卻又和現(xiàn)實生活密切相關，具有現(xiàn)實意義。觀眾看到不同性格、年齡層的人們處理人際摩擦時的不同方式，有代入感，也有參考性。本次節(jié)目視覺營銷在感官上著重渲染輕松愉悅的氛圍，營造一個真正的“世外桃源”，產(chǎn)出引發(fā)觀眾共鳴的視覺設計，用創(chuàng)新的眼光扎根到生活里，尋找到連接觀眾的窗口，給行業(yè)帶來了新啟示。
【創(chuàng)意闡述】
節(jié)目將探尋在不同社交距離的變化下，當代社會群居生活的多種面貌，并書寫美好群居生活的新答案。用社交來重建生活秩序，呈現(xiàn)努力的去重塑自己的生活，和朋友，和陌生人一起做什么，去實現(xiàn)什么目標，社交是讓我們達成和未達成，妥協(xié)和不妥協(xié)的目標紐帶，因此，打造一場社交實驗，需要每個人找到自己的社交角色。無論是采用油畫畫風的概念海報顯得溫馨治愈，還是十五位塢民的社交人格式單人海報，在海邊拋棄喧囂，開啟探索群居生活與社交方式的新旅程，都在第一季的基礎上完成了升級。
【結果與影響】
打響了暑期檔綜藝之戰(zhàn)，社交觀察類內容成最大贏家！作為續(xù)集綜藝，《桃花塢2》延續(xù)了第一季的整體框架結構和創(chuàng)作目的，再次邀請到了15位不同年齡層和性別的節(jié)目嘉賓。節(jié)目通過洞察用戶的新訴求，用戶更希望看到嘉賓“真實”的一面。節(jié)目對人際間的沖突和矛盾做展示，其實是希望能給大家看到真實存在的社交難點，并以此為契機給出可行的解法，在微博引發(fā)過百萬的討論量，根深實際的現(xiàn)實社交！觀眾于其中看到自己。
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