微博×二更紀(jì)錄片《出圈·閃光青年》：記錄新時代青年真實群像
原標(biāo)題：《出圈·閃光青年》：致敬新時代閃光青年
五四青年節(jié)之際， 微博品牌聯(lián)合?更出品的紀(jì)錄片《出圈》 ，聚焦微博大V斯斯及廣大青年， 推出《閃光青年》特輯， 不預(yù)設(shè)立場， 不仰視青春， 也不俯視年輕人，以?種平視且真誠的初心， 走進這代年輕人的內(nèi)心。
《出圈·閃光青年》
視頻?經(jīng)上線，主話題#閃光的青年#登上熱搜38，閱讀量量達1億，互動量量達10.7萬，#這屆年輕人可堪重任#登上熱搜主榜4，要聞榜熱議。#年輕人還執(zhí)著?廠嗎# #做個快樂的普通?很難嗎# #00后是最難的一代嗎##在?城市闖出?片天地才算成功嗎#等社會議題類話題，引發(fā)網(wǎng)友情感共鳴，紛紛評論互動。
紀(jì)錄片通過新時代青年真實群像，呈現(xiàn)年輕一代細(xì)小的脆弱和宏大的理想: 不論是想做驚天動地的大事，還是選擇做快樂但普通的?己，成功有?數(shù)種形態(tài)， 年輕?的閃光體現(xiàn)在本職?作?前的努?上進，體現(xiàn)在做好生活中的每?件點滴小事。 在沙龍現(xiàn)場有同學(xué)提到“我想當(dāng)一個廚?，我覺得廚子和醫(yī)?是平等的”，也有?提到“當(dāng)我施展到一定程度，我不論在哪?，都會是很美好的。” 不眼?手低，?足在?處，發(fā)?于細(xì)微，踏實且進取，穩(wěn)扎穩(wěn)打地小步向上，也是?種青春的態(tài)度。
這屆年輕人，他們或許青澀稚嫩，或許并不完美， 但有困惑就有成長，有迷茫就有探索，他們時刻都拼盡全力，要抓住閃光的未來。
這一代年輕人，是最容易被誤解的一代。他們雖然滿口躺平、emo、佛系......但內(nèi)心卻隱藏著赤誠與擔(dān)當(dāng)。他們在小事上也許脆弱和不成熟，但，在?事?非前有著積極的擔(dān)當(dāng)。
紀(jì)錄片《出圈·閃光青年》，打破誤解和偏見，讓我們看到了年輕人最真實的狀態(tài)：他們有?顆堅強向上的靈魂，并不想躺平，也沒有擺爛， 他們積極的追求?己的理想，他們希望被看見，希望做點對社會有價值的事情，去影響更多人。@北京大學(xué) @浙江師范大學(xué) @江西理工大學(xué) @四川農(nóng)業(yè)大學(xué)等517所高校， 紛紛為青年一代送去閃光寄語，?勵閃光青年們，保持初心和熱忱，向光而行。
明星、運動員、高校教授等各界代表紛紛通過視頻為青年?代打CALL，他們的祝福和寄語，鮮活厚重， 鼓舞人心。
成為更好的一代之前，先成為更好的自己。
這屆年輕人知道，自己前行的方向是星辰大?，但他們更渴望知道，如何行駛好自己的這艘小船。
或許我們干不成多么萬眾矚目的大事，但請相信，我們會認(rèn)真對待每一件小事，于方圓之中，創(chuàng)造屬于自己的不平凡。
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【背景與目標(biāo)】
五四作為青年一代的成人禮，他們問題重重，焦慮滿滿，他們渴求答案，需要共鳴、啟發(fā)和來自社會的關(guān)但社會（尤其是前浪一代）對年輕人也存在誤解，借五四節(jié)點之際發(fā)聲和年輕人溝通，基于社會議題，輸出品牌主張，提高核心人群對微博平臺的認(rèn)同與好感。
【洞察與策略】
跳脫出廣告片中常見的流量導(dǎo)向或者英雄敘事模式，不俯視、不仰視、以平視且真誠的初心，傾聽年輕人真實的聲音。
代年輕人發(fā)聲，提出他們的痛點與困惑，用群像呈現(xiàn)他們最真實的“生態(tài)”。用符合青年文化的內(nèi)容，用柔和感性的形式，和年輕人共鳴。
【創(chuàng)意闡述】
1、內(nèi)容層：
聯(lián)動央視網(wǎng)共創(chuàng)紀(jì)錄片《出圈·閃光青年》，用新時代青年真實群像，重建社會對年輕人的認(rèn)知；加強品牌年輕化和社交力。
2、傳播層：
1）多方聯(lián)動
-官媒背書：聯(lián)動央視網(wǎng)、青年內(nèi)容創(chuàng)作者-閃光少女斯斯，共創(chuàng)紀(jì)錄片《出圈·閃光青年》，用新時代青年真實群像，重建社會對年輕人的認(rèn)知；加強品牌年輕化和社交力。
-跨界聯(lián)動：聯(lián)動體育運動員（蘇炳添、馬龍、武大靖、武磊等）、明星（萬茜、關(guān)曉彤、阿云嘎、硬糖少女303等）、高校教授（彭凱平、張開等）為青年一代寄語打call，兼顧內(nèi)容本體和流量效應(yīng)。
-矩陣傳播：利用微博平臺的社交優(yōu)勢，聯(lián)動37個垂直領(lǐng)域（娛樂、體育、電影、游戲、電競、時尚美妝、美食等），北大等517所高校，參與話題傳播，央視網(wǎng)、小央視頻、央視網(wǎng)文娛、央視網(wǎng)青年矩陣傳播，財經(jīng)、南方日報、福建日報、云南日報、三秦都市報、環(huán)球網(wǎng)等媒體，另有青春上海、浙江省團委、青春山東、共青團郴洲、青羊共青團等多地團委帶話題發(fā)布內(nèi)容。
2）話題多維設(shè)置
-話題預(yù)埋：拍攝前根據(jù)社會熱點準(zhǔn)備傳播話題和問題，設(shè)置#年輕人還執(zhí)著大廠嗎# #做個快樂的普通人很難嗎# #這屆年輕人清醒又現(xiàn)實# #年輕人還相信成功學(xué)嗎# #上一代對年輕人誤解太深了# #在大城市闖出一片天地才算成功嗎#等多維度社會議題提高大眾參與度，提前為傳播鋪墊。
-多元物料：在正片之外我們從設(shè)置話題和適應(yīng)社交媒體碎片化傳播的需求，制作了大量素材，預(yù)告片、cut、海報等，每一個素材都有功能性，都是為了設(shè)置話題考慮。
【結(jié)果與影響】
1、數(shù)據(jù)層：
《出圈·閃光青年》熱搜榜2個，雙話題登熱搜榜Top4 Top38，話題總閱讀量2.2億，正片播放量1223萬，登上全站熱門視頻榜
2、影響力：
-聯(lián)動微博各IP活動號、垂類號等各領(lǐng)域100+賬號矩陣傳播，覆蓋全領(lǐng)域、主流媒體、大V等聯(lián)合互動。
-聯(lián)動央視網(wǎng)發(fā)起，財經(jīng)、南方日報、環(huán)球網(wǎng)等主流媒體，浙江省、上海、湖南等團委自發(fā)傳播，北京大學(xué)等517所高校矩陣傳播，藝人、運動員、高校教授等圈層為青年寄語。品牌營銷門戶Social Beta報道案例，中國傳媒大學(xué)邀請分享案例，被“傳媒內(nèi)參”作為文娛行業(yè)動態(tài)進行報道。
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