王者榮耀挑戰者杯視覺設計：用電競元素打造杭州視覺大片

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舉報 2021-12

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原標題：《王者榮耀挑戰者杯》逐浪新生，挑戰者，皆王者！

王者榮耀挑戰者杯俗稱挑戰杯，它是騰訊官方舉辦的以《王者榮耀》為比賽項目的電子競技賽事，打通了王者榮耀電競各級賽事體系的壁壘，參賽隊伍涵蓋了來自P、LK、K甲以及王者榮耀全國大賽的隊伍。在這里大眾賽事、次級聯賽的隊伍都有了和頂級聯賽的強者發起挑戰的機會。希望所有戰隊都勇于挑戰冠軍，挑戰者，皆王者，它是所有王者職業戰隊都想登頂的地方。

自2021年全面升級以來，憑借打通王者電競各級賽事體系壁壘的獨特賽制，吸引著來自大眾賽事與次級聯賽的隊伍向頂級聯賽強者發起挑戰。然而，王者榮耀自身的視覺風格多樣且各具特色，挑戰者杯如何區別于其他賽事，突出自身的差異性的同時繼承冬季賽的特色完成升級呢？在視覺營銷上創作者面臨巨大挑戰。

為此，針對 “挑戰者”選手不同的定位，依靠視覺元素的運用，強化人物性格特征，打造王者風范，深入挖掘電競項目視覺在實際應用中，將冬季與冰雪視覺的關聯性靠獨特性和創新型實現破圈。整體畫風與創意設計上契合挑戰者杯打破大眾與職業壁壘的賽事理念，通過不同維度區別于KPL、KGL、全國大賽等賽事視覺，并將冬季的冰雪融合杭州的地域性特征，讓主受眾群在不同的美學表達上接收到賽事本身的信息，從差異化中對于視覺主導的累積，形成王者榮耀挑戰者杯賽事獨立、完整、升級的視覺風格，傳承王者榮耀冬季賽的特征，打造挑戰者杯的新特性。

王者榮耀人物介紹視頻

倒計時視頻

從不同中國文化色彩的象征物和王者榮耀挑戰杯賽事的主張做一個結合，大膽將杭州建筑冰雪化，結合冰鳳凰的獨特元素，打造符合國風特色的現代化視覺。將戰隊與選手物料進行風格化處理，使其與整體視覺相統一。巧妙將扁平風與3D設計結合運用，有效區別于王者榮耀其他賽事，打造耳目一新的獨特感受。

整套物料的視覺呈現主要運用藍白金色調，凸顯了賽事冬季的冰雪質感。將擊碎寒冰翱翔峽谷的冰鳳凰設計成獎杯的形狀，象征著每一個想要挑戰的戰隊精神，助力全民電競，堅定的傳遞著每一個年輕人去追尋自己夢想，不斷去挑戰自己，不斷突破的精神。

挑戰者杯同時作為杭州亞運會電競比賽絕佳的預熱節目，不僅通過包裝京杭運河游船、地鐵、飛機這“海陸空”三大交通工具宣傳賽事和選手的正能量語錄，還邀請到了杭州籍游泳世界冠軍楊雨拍攝了一部將電競元素與杭州城市景觀，城市文化等元素融為一體的宣傳片，通過演繹平凡人積極迎接日常生活挑戰的情景，展現出“重在挑戰”的挑戰者電競精神，凸顯出本次比賽“挑戰者·皆王者”的主題，向杭州市民傳遞電競賽事背后的體育競技正能量。

Z世代經濟的全面爆發，各類電競相關IP層出不窮，滿足年輕用戶的情感和消費需求。如今的時代，是屬于年輕人的“Z時代”，也是屬于“全民電競”的時代。總有人堅信“熱愛”的力量，將“永遠年輕，永遠熱淚盈眶”奉為真言。在Z世代年輕人眼中，電競精神也是追求更高、更快、更強、更團結的運動精神，充滿了相互理解、友誼、團結和公平競爭，不僅在競技上追求卓越，還代表了對待自己喜歡的競技的一種態度，能使每一個享受電競的人變得更好，積極傳遞電競體育競技的正能量！

創作人員名單

項目監制：馬怡、曾迪
視覺總監：郭詩雨
項目經理：林青青
視覺指導：羅驍
視覺創意制作：付豪、郭嘉麗、王漢斌、李琳、單燦、陳世玉
文案編輯：王培麗

數英獎參賽項目說明 - HEREidea 英合創意北京，設計公司

【背景與目標】

憑借打通王者電競各級賽事體系壁壘的獨特賽制，王者榮耀挑戰者杯吸引著來自大眾賽事與次級聯賽的隊伍向頂級聯賽強者發起挑戰。然而，王者榮耀自身的視覺風格多樣且各具特色，挑戰者杯如何區別于其他賽事，突出自身的差異性的同時繼承冬季賽的特色完成升級呢？在視覺營銷上創作者面臨巨大挑戰。

【洞察與策略】

【創意闡述】

整套物料的視覺呈現主要運用藍白金色調，凸顯了賽事冬季的冰雪質感。此外還結合了杭州城市特色，融合采用3D扁平設計，將擊碎寒冰翱翔峽谷的冰鳳凰設計成獎杯的形狀，象征著每一個想要挑戰的戰隊精神，助力全民電競，堅定的傳遞著每一個年輕人去追尋自己夢想，不斷去挑戰自己，不斷突破的精神。

【結果與影響】

整體視覺合理表達了挑戰者杯的“挑戰”內核，符合游戲受眾的年輕化審美，同時也契合了舉辦地與舉辦季節的特色。涅槃重生，再登榮耀之巔，通過視覺創意可以看到最強的挑戰之姿，也在巔峰對決的洗禮中，成就了王者之耀。本著創新精神，無論是賽事本身，還是視覺創意，秉承著致敬過去，展望未來的理念，促進了王者榮耀全民電競生態加速構建，向全國人民傳遞電競賽事背后的熱愛挑戰、重在挑戰的競技精神，提升大眾對KPL賽事的認知度。