雪佛蘭新廣告片，聽起來有點幸福
一首歌可以撐起一支廣告片么？
答案，不止是可以。
最新上市的雪佛蘭科魯澤改款，廣告片以一首人們耳熟能詳的《You are my sunshine》打底，描述了一位普通的年輕男子，在遙望自己心儀的轎車時，放飛思緒，暢想小家庭幸福生活時的美好心境。
“人們對什么是幸福的家庭生活各有定義，但是一些具體的生活場景在視覺上是共通的。”上汽通用雪佛蘭品牌總監方辰棟(Vincent Fang)說。“ 所以全新科魯澤上市傳播，我們希望能通過一系列場景化的展現，凸顯出雪佛蘭科魯澤是一個幸福家庭生活的承載者和陪伴者這樣的產品印象。”
創意代理商麥肯上海，攜手制作團隊對經典歌曲進行了再次創作。溫柔沉緩的女聲，在車水馬龍的嘈雜中，抽離出一個恰到好處的氛圍空間，更和寫意的廣告畫面互相烘托，把科魯澤這款家用轎車的各大RTB，巧妙得融合在一家三口的日常出行中，通過一系列幸福歡快的生活場景，逐個展現給觀眾。
“這首歌對于整支片子是太加分的關鍵元素，它給觀眾營造出了一個結界，一個空間；在那里，駕乘著科魯澤的一家人，生活的幸福滿溢，而科魯澤是一個承載且默默陪伴的角色。”麥肯上海雪佛蘭團隊創意群總監李川鄂(Luis Li)說：“當消費者開始在心理層面上對這些生活場景產生共鳴和向往，他們才會有興趣去認真了解這款車的性能和細節。”
整部片子，把一個三口之家日常生活里的幸福感作為整部片子的核心基調，用輕松寫意的方式呈現。每一個產品點，都呼應著片子里一個幸福生活場景，都是家人幸福滿溢的表情，巧妙的用Emoji點綴每一處產品力的滿溢，延伸到了整波上市Campaign。
為了呈現更貼切的真實感，導演和制作團隊大膽選擇了素人夫妻和一位老戲骨小演員出演廣告片。而最終的出品，不論是內飾、線條、光影……再加上營造出的氛圍感，都讓無處不在的科魯澤看起來像是一款遠超十萬元級別的汽車。考慮到雪佛蘭科魯澤改款目前官方售價是9.49萬元起，產品顯然給消費者傳達出了“幸福無價，但產品全能且終端超值”的信息。
Luis 解釋道：“這其實也是在營銷里常用的一個思路，超值營銷。非常感謝客戶的支持和給到的充足的創作空間，因為有品質的幸福生活是無法用價值來衡量的，但對創意來說，只有喚起消費者的共鳴，帶入美好的生活場景來看產品力，才能讓消費者對雪佛蘭品牌和這款車產生超值的認同感。”
片子剛剛上線，就收到各種好評。雪佛蘭科魯澤作為一款家轎的產品形象，已經默默傳達給眾多觀眾。
麥肯中國CEO陸怡華(Emily Chang)此前接受媒體采訪時曾說，“當聲音與品牌體驗無縫結合時，在潛意識里它就會更加吸引我們。因為音波是流動的，它交織在人們的意識中。如果品牌能夠帶著特定的策略去設計和編輯它，聲音所能營造的獨特氛圍，就能真正的帶著聽眾沉浸進去，為消費者帶來潤物細無聲的體驗。”
數英獎參賽項目說明 - McCann 麥肯 上海，創意代理商
【背景與目標】
2022年定位于時尚運動座駕的雪佛蘭科魯澤迎來了中期改款，從內飾、智聯、外觀的全方位進行了升級。該車上市3年來，在中國大陸已擁有約300，000的車主，為現售車款中銷量基盤最大的車型。
雖然定位時尚運動座駕，但實際購車人群中家庭用戶較多。擴大雪佛蘭在A級車市場的份額和通用集團在該市場的空缺，如何將科魯澤從過去的極致個人主義向以普世家庭化為主過渡，搶占入門級合資家轎用戶心智第一梯隊是首要目標。
【洞察與策略】
在經歷過疫情代表的各種動蕩和不安之后，人們對于幸福和安定的向往感達到了前所未有的高度。科魯澤的目標人群，是當下中國最廣大的普世家庭：出生于二三四線的基層家庭，是務實樂拼的攀升者。科魯澤之于他們，大多是人生的第一臺車，一起見證家庭生活中的諸多重要時刻。
科魯澤在全新內飾、雙十聯屏、AR智能導航等方面的升級，兼顧質感與智能，得出“全能智享新家轎“的市場定位。結合人群心懷憧憬、不斷前行、向往品質生活的特點，在與策略團隊打磨后，我們輸出溝通方向：向上吧，我的質感生活！
面對價格敏感的廣大普世人群時，我們用“超值營銷”的思路來破局：全新升級的質感全能產品，廣宣上營造向往和質感的生活，與極具競爭力的終端定價形成反差時，造成“哇，這車超值！”的直觀感受。
【創意闡述】
全能產品帶來全方位幸福滿溢的使用體驗， 得出“質感滿級，幸福滿溢”的創意概念。放大“幸福滿溢”是核心，每個功能都是一種滿溢，都是一個幸福的瞬間（滿溢也是滿意）
基于概念，塑造傳播獨特的“視”“聽”記憶點。溫暖的歌喉是悅耳的聽覺標簽，而精致的emoji視覺標簽，點綴每個產品力的滿溢和幸福的瞬間，貫穿整波上市傳播。
TVC把向往感作為核心基調，用輕松寫意的方式表達。溫柔沉緩的女聲淺唱《You are my sunshine》打底，在嘈雜環境中，抽離出恰好的氛圍空間，更與寫意的畫面互相烘托，把科魯澤的FBI與小家庭幸福生活巧妙結合。易懂的劇情，煽情的畫面，悅耳的音樂給普世的家庭帶來一場溫馨滿溢的視聽體驗，直擊心靈。
【結果與影響】
上市后傳播還在進行中，廣告片剛上線，就收到各種好評，雪佛蘭科魯澤作為一款家轎的產品形象，已經默默傳達給眾多觀眾。
客戶方反饋：
人們對什么是幸福的家庭生活各有定義，但是一些具體的生活場景在視覺上是共通的。所以全新科魯澤上市傳播，我們希望能通過一系列場景化的展現，凸顯出雪佛蘭科魯澤是一個幸福家庭生活的承載者和陪伴者這樣的產品印象。
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