雪佛蘭黑標宣傳片，充滿震撼的視覺語言
雪佛蘭的品牌標識，人們印象最深的，可能是一枚金領結。然而事實上，雪佛蘭的領結還有黑色版——雪佛蘭黑標系列，更個性，更硬核，血脈里的天生強悍，往往只可意會，不可言傳。
這一次，雪佛蘭黑標，在品牌營銷上揮出了扎實重磅的一拳！
雪佛蘭黑標系列宣傳片
這是雪佛蘭攜手麥肯上海為其黑標品牌所打造的首個品牌宣傳片，以「黑」的一道又一道視覺沖擊，來深度詮釋雪佛蘭「天生強悍」的品牌價值，以呼應當下社會年輕人們敢于突破、追求強悍自我的精神。
三分鐘的視頻，仿如科幻藝術大片，在漫天黃沙里，在轟鳴的引擎聲中，在廣袤的黑土地上和如外星生命體降臨一般的場景里……在各種意象化的鏡頭語言中，「黑」，在宏大宇宙中誕生、演變和進化的過程，以震撼的視覺語言，被一幀幀講述出來。
文案
起初
黑是一把炭，給文明最初的火種
黑是一錠鐵， 千錘百煉 無堅不摧
黑是一捧油， 勢不可擋 能量無窮黑是一種動力，驅動科技向前
是一種美學， 打破傳統的桎梏黑是強者， 包容所有顏色
黑是一切的終點， 也是全宇宙的起點
“從黑的古往今來中，我們汲取了黑的各種正面含義，為黑打造了硬核存在的歷史感。從原始的火種，到人類用作工具的黑鐵，到工業時代的命脈石油，再到科技時代和今時今日，黑被認為是人類最高級純粹的審美……通過不同的意象，我們用這種迷人的，挾著大片級視覺力量的陳述方式，向消費者傳達一個感性的概念——黑，本身就是天生強悍的一種象征。而天生強悍，正是雪佛蘭的品牌精髓。” 麥肯上海雪佛蘭團隊執行創意總監葉耀鴻（Yaho Yeh）說。
「黑」在營銷中，并不罕見
每個品牌的黑色系列，常常代表著更高級的品牌定位；而在產品本身，黑色也往往代表著更高配的性能。對于汽車來說，也不例外。
“從現在到明年，將會是雪佛蘭品牌形象升級的關鍵階段，黑標是其中重要一環。目前的黑標車型覆蓋了SUV和轎車，我們希望通過這一輪對黑標形象的塑造和傳播，去回應當代年輕人追逐自我追求個性化的精神，在他們心中，豎立對雪佛蘭黑標的品牌個性更清晰的感受——強悍而硬核，加深他們對黑標品牌價值的認同感。”上汽通用雪佛蘭品牌總監方辰棟（Vincent Fang）說。
整部片子，雪佛蘭汽車穿梭在各個視覺場景中，使得片子在商業語言之外，為觀眾呈現了一場純粹創作和藝術的盛宴。
導演付彬彬也給了創作團隊許多驚喜。充滿傳統水墨感的黑色亂書，讓人屏息的女生突破玻璃而出的震撼時刻……這一系列充滿個體文化性的表達被闡述得極致而精妙，傳達出了強悍的力量感。
為了讓人們對黑標系列有更直接的感官認知，在黑標大片上線的同時，在麥肯的協助下，雪佛蘭更推出了一系列黑標快閃店。
活動公司團隊找到了一個黑色的碳納米技術涂料，可以吸收投射在其表面99.8%以上的光，制造出極致的黑色效果。這種黑色涂料被覆蓋在三個巨大的幾何元素體——三角，正方體，圓球上，以雪佛蘭實體快閃店的形式，落地在成都、西安、長沙三個城市，配合裸眼3D的裝置效果，喚起路人的關注和好奇心。
這三個地標性的黑色符號建筑，吸引了眾多路人進行體驗，二次傳播，也再次呼應了片子最后的文案：黑不神秘，就是純粹實力。
“從雪佛蘭2005年進入中國市場以來，這是黑標系列首個品牌層面的傳播，它的重要性不言而喻。項目剛啟動不久我們就遭遇了上海疫情，不論是日常的項目討論，創意發想，還是拍攝的跟進和后期的制作，所有工作都只能‘云’進行。但是大家同心協力，一絲不茍，沒有任何人因為疫情去妥協任何東西；尤其要客戶團隊給與了我們全盤支持和信任，最終才得以推動整個黑標campaign如期上線。”麥肯上海雪佛蘭團隊總經理何文敘（Henry Ho）說，“我們希望通過這波campaign，能夠讓大眾對雪佛蘭黑標的品牌內涵有更深刻的認知，感受到不一樣的雪佛蘭。”
項目信息
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