雪佛蘭黑標(biāo)宣傳片，充滿(mǎn)震撼的視覺(jué)語(yǔ)言

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舉報(bào) 2022-06

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雪佛蘭的品牌標(biāo)識(shí)，人們印象最深的，可能是一枚金領(lǐng)結(jié)。然而事實(shí)上，雪佛蘭的領(lǐng)結(jié)還有黑色版——雪佛蘭黑標(biāo)系列，更個(gè)性，更硬核，血脈里的天生強(qiáng)悍，往往只可意會(huì)，不可言傳。

這一次，雪佛蘭黑標(biāo)，在品牌營(yíng)銷(xiāo)上揮出了扎實(shí)重磅的一拳！

雪佛蘭黑標(biāo)系列宣傳片

這是雪佛蘭攜手麥肯上海為其黑標(biāo)品牌所打造的首個(gè)品牌宣傳片，以「黑」的一道又一道視覺(jué)沖擊，來(lái)深度詮釋雪佛蘭「天生強(qiáng)悍」的品牌價(jià)值，以呼應(yīng)當(dāng)下社會(huì)年輕人們敢于突破、追求強(qiáng)悍自我的精神。

三分鐘的視頻，仿如科幻藝術(shù)大片，在漫天黃沙里，在轟鳴的引擎聲中，在廣袤的黑土地上和如外星生命體降臨一般的場(chǎng)景里……在各種意象化的鏡頭語(yǔ)言中，「黑」，在宏大宇宙中誕生、演變和進(jìn)化的過(guò)程，以震撼的視覺(jué)語(yǔ)言，被一幀幀講述出來(lái)。

文案

起初
黑是一把炭，給文明最初的火種
黑是一錠鐵，千錘百煉無(wú)堅(jiān)不摧
黑是一捧油，勢(shì)不可擋能量無(wú)窮
黑是一種動(dòng)力，驅(qū)動(dòng)科技向前
是一種美學(xué)，打破傳統(tǒng)的桎梏
黑是強(qiáng)者，包容所有顏色
黑是一切的終點(diǎn)，也是全宇宙的起點(diǎn)

“從黑的古往今來(lái)中，我們汲取了黑的各種正面含義，為黑打造了硬核存在的歷史感。從原始的火種，到人類(lèi)用作工具的黑鐵，到工業(yè)時(shí)代的命脈石油，再到科技時(shí)代和今時(shí)今日，黑被認(rèn)為是人類(lèi)最高級(jí)純粹的審美……通過(guò)不同的意象，我們用這種迷人的，挾著大片級(jí)視覺(jué)力量的陳述方式，向消費(fèi)者傳達(dá)一個(gè)感性的概念——黑，本身就是天生強(qiáng)悍的一種象征。而天生強(qiáng)悍，正是雪佛蘭的品牌精髓。” 麥肯上海雪佛蘭團(tuán)隊(duì)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)葉耀鴻（Yaho Yeh）說(shuō)。

「黑」在營(yíng)銷(xiāo)中，并不罕見(jiàn)

每個(gè)品牌的黑色系列，常常代表著更高級(jí)的品牌定位；而在產(chǎn)品本身，黑色也往往代表著更高配的性能。對(duì)于汽車(chē)來(lái)說(shuō)，也不例外。

“從現(xiàn)在到明年，將會(huì)是雪佛蘭品牌形象升級(jí)的關(guān)鍵階段，黑標(biāo)是其中重要一環(huán)。目前的黑標(biāo)車(chē)型覆蓋了SUV和轎車(chē)，我們希望通過(guò)這一輪對(duì)黑標(biāo)形象的塑造和傳播，去回應(yīng)當(dāng)代年輕人追逐自我追求個(gè)性化的精神，在他們心中，豎立對(duì)雪佛蘭黑標(biāo)的品牌個(gè)性更清晰的感受——強(qiáng)悍而硬核，加深他們對(duì)黑標(biāo)品牌價(jià)值的認(rèn)同感。”上汽通用雪佛蘭品牌總監(jiān)方辰棟（Vincent Fang）說(shuō)。

整部片子，雪佛蘭汽車(chē)穿梭在各個(gè)視覺(jué)場(chǎng)景中，使得片子在商業(yè)語(yǔ)言之外，為觀眾呈現(xiàn)了一場(chǎng)純粹創(chuàng)作和藝術(shù)的盛宴。

導(dǎo)演付彬彬也給了創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)許多驚喜。充滿(mǎn)傳統(tǒng)水墨感的黑色亂書(shū)，讓人屏息的女生突破玻璃而出的震撼時(shí)刻……這一系列充滿(mǎn)個(gè)體文化性的表達(dá)被闡述得極致而精妙，傳達(dá)出了強(qiáng)悍的力量感。

為了讓人們對(duì)黑標(biāo)系列有更直接的感官認(rèn)知，在黑標(biāo)大片上線的同時(shí)，在麥肯的協(xié)助下，雪佛蘭更推出了一系列黑標(biāo)快閃店。

活動(dòng)公司團(tuán)隊(duì)找到了一個(gè)黑色的碳納米技術(shù)涂料，可以吸收投射在其表面99.8%以上的光，制造出極致的黑色效果。這種黑色涂料被覆蓋在三個(gè)巨大的幾何元素體——三角，正方體，圓球上，以雪佛蘭實(shí)體快閃店的形式，落地在成都、西安、長(zhǎng)沙三個(gè)城市，配合裸眼3D的裝置效果，喚起路人的關(guān)注和好奇心。

這三個(gè)地標(biāo)性的黑色符號(hào)建筑，吸引了眾多路人進(jìn)行體驗(yàn)，二次傳播，也再次呼應(yīng)了片子最后的文案：黑不神秘，就是純粹實(shí)力。

“從雪佛蘭2005年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，這是黑標(biāo)系列首個(gè)品牌層面的傳播，它的重要性不言而喻。項(xiàng)目剛啟動(dòng)不久我們就遭遇了上海疫情，不論是日常的項(xiàng)目討論，創(chuàng)意發(fā)想，還是拍攝的跟進(jìn)和后期的制作，所有工作都只能‘云’進(jìn)行。但是大家同心協(xié)力，一絲不茍，沒(méi)有任何人因?yàn)橐咔槿ネ讌f(xié)任何東西；尤其要客戶(hù)團(tuán)隊(duì)給與了我們?nèi)P(pán)支持和信任，最終才得以推動(dòng)整個(gè)黑標(biāo)campaign如期上線。”麥肯上海雪佛蘭團(tuán)隊(duì)總經(jīng)理何文敘（Henry Ho）說(shuō)，“我們希望通過(guò)這波campaign，能夠讓大眾對(duì)雪佛蘭黑標(biāo)的品牌內(nèi)涵有更深刻的認(rèn)知，感受到不一樣的雪佛蘭。”