極氪新車上市TVC：展現優雅的力量
原標題：極氪001上市TVC｜The Power of Elegance
在生命這場長旅中
一輛車不能代替我們去往更極致的人生
但可以讓探索之旅擁有更多可能
每一站目的地都是里程碑
更遠 才是極致人生的目標
極氪001系列，擁有優雅的外觀與產品力，用「The Power of Elegance」解鎖極致出行體驗。
經歷了幾輪比稿之后，我們接手了極氪001系列新車的產品上市TVC的創意制作，先來解鎖90秒版本產品主片——
這次一共產出了兩條視頻，剛才看到的是90秒版本的產品主片，下面這條則是以「Storm」為主線的60秒版本。在這條影片中，極氪用戶化身「追風暴的人」，跟隨風暴的指引，在速度中追逐探索，最終穿越風暴到達未來。我們用更有沖擊力的鏡頭語言，講述極氪001的極致探索之旅，充分展現產品調性——The Power of Elegance。
兩條影片均以「探索」為主線，不同的主人公在逆境中踏上追尋方向的旅程，找尋真我、自我與自由的平衡。
「新」產品、「新」理念、「新」賽道，意味著多重「新」挑戰。如何向用戶精準傳達多維度的「新」，成為了我們的挑戰之一。
反復剖析brief之后我們發現，其實極氪的訴求非常明確：無論身在何處，極氪001與你一起探索「科技與人文、現在與未來」的平衡。我們的創意出發點也很清晰：為產品定調，做一條電影感極強的TVC，充分展現「優雅的力量」。
01 探索——創意新挑戰
如果要選一個新時代的智能電動車元年，那一定是2021年。開年即有眾多品牌發布了自己的電動新車型，狂吸一大波關注與話題討論，極氪緊隨其后，攜首款電動車【ZEEKR 001】驚艷亮相。
極氪以“共創極致體驗的出行生活”為使命，籌備五年之后，終于迎來了新產品上市。極氪的【極】，是對產品極致性能和用戶極致體驗的毫不妥協；高效整合產業生態中最有價值的資源，以用戶企業的形式，保證最純粹的用戶思維；融合「巨人的力量」與「純粹的用戶思維」，領跑電動車「第三賽道」。
文案
We create machinery
我們 創造機械
Every line Every inch of brilliance
每一處線條 每一寸光彩
Endless possibilities Born from us.
無盡的可能 從我們手中誕生
Grow like all creatures
如萬物一般生長We create machiner
我們 創造激情
Fast as the wind Strong like thunder
迅疾如風 強勁如雷
Again and again An emotion emerges
一次又一次 一種情感躍然出現
Combination of inspiration and machinery beyond imagination
這是靈感與機械的默契 超乎所有想象Roar, like an inner beast awakens
轟鳴，如同內心猛獸蘇醒
Resounding through the wasteland From 0 to 1
響徹荒原 從0到1
It's elegance It's strength
是優雅 更是力量
02 探索——跨場景融合
離開是因為生活像勒緊的襯衫領，讓我感到窒息；離開是因為塵世的喧囂淹沒了我，時間的緊迫讓我感到茫然；我渴望簡單而又奇特的生活。
四位用戶代表形象
不同于以往的產品上市TVC，這部片子用電影級別的質感，講述了一場關于【探索優雅的力量】的冒險旅程。
影片中的四位主人公是用戶群體的具象化，在極氪001智能駕跑的帶領與陪伴下，穿梭于“山海、森林、曠野、都市”中，在逆境中追尋方向，最終回歸內心的平靜平衡，選擇專注于自身與腳下的路——正如對未來的真正慷慨，是把一切都獻給現在。
都市
海邊
曠野
森林
03 探索——更多可能性
復雜的多場景設定是這次拍攝的最大挑戰。
為了使鏡頭語言更好服務于創意，我們解鎖了多場景的實景拍攝。從廣東深圳、惠州、肇慶、佛山到青海格爾木，團隊累計了約3078公里的南北航線距離，A/B兩組拍攝同步推進，在有限時間內完成了大量的拍攝工作，最終完美完成了復雜多變的場景拍攝。
看似橫空出世，實則厚積薄發——影片與極氪001擁有同樣的精神步調。拍攝前我們設計了詳細的分鏡頭腳本，以追求畫面和最終呈現上的「電影感」。
分鏡頭
時間緊拍攝任務重、當天拍攝盤點檢查以及第二天的拍攝前會議，巨大的工作量使得幾乎有連續一周的時間，團隊成員每天只能睡兩個小時；人手不夠時，連夜從北京調了位攝影師，大晚上打電話叫人起床趕飛機，到達拍攝現場直接“無縫上崗”。
影片在最終呈現時，滿足了在電影蒙太奇多線敘事中，用極富沖擊力的產品鏡頭，展現極氪001系列的「產品力」——外觀吸引力、澎湃的動力、科技的智力和未來的想象力。
04 探索——不止產品力
我們探索的不止是「產品力」，也是「生命力」；正如啟程的意義不在于目的地，而在于第一腳油門。「我與我同行」即「車與人同行」，在旅途的過程中不斷打磨靈感與機械的默契。
極氪出發——即刻出發，車與用戶彼此啟迪，是一種基于相互信任的“說走就走”的灑脫，在曙光照耀中前往下一站。
05 探索——未來無止境
越山向海，永不止步；心域無界，便有無限創造力。
未來遙遠卻又觸手可及，從都市到曠野，從海洋到荒漠，極氪穿行在不同的世界中，帶領未知生命途中的旅人們前行，在黎明前抵達海岸，進入與未來共存的時代。
語言學家布埃斯特曾說：“我們努力探尋極致，才發現更遠仍是目標。”
生命本就是一場冒險與探索，萬物生長皆有無限可能。
【厚積薄發】之后，是極氪001豪華獵裝轎跑的【驚艷亮相】。無論你現在身在何處，勇敢踩下極氪001的「第一腳油門」，創造機械、激情，創造令人驚嘆的駕馭體驗。未來永無止境，盡情探索世界。
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