譚木匠：漢字新潮趣，梳妝新花樣
獻給認真生活的你
譚木匠×云馬【在生活系列】創(chuàng)研記
以創(chuàng)意與創(chuàng)新為驅(qū)動力，不斷強化產(chǎn)品的文化性與情感力，讓譚木匠品牌以一把小小的梳子持續(xù)走在了整個木制行業(yè)的前列。譚木匠品牌的血液里流淌著的是對中國文化審美趣味的傳承與表達。
譚木匠既是文化品牌，又是情感品牌！
——云馬品牌設(shè)計與譚木匠團隊在理念上高度契合
文化為盾，情感為矛，在日益競爭激烈的市場環(huán)境中，如何保持頭部優(yōu)勢，成為譚木匠新的發(fā)展命題。譚木匠經(jīng)過20多年的市場耕耘，一路伴隨譚木匠品牌的消費者日趨年長，我們在調(diào)研過程中發(fā)現(xiàn)：年輕消費群體的需求是未來譚木匠品牌新的發(fā)展空間！
吸引年輕消費者的關(guān)注，為品牌注入新的生命力。
文化審美的年輕化語境構(gòu)建
中國消費文化從原來的集體生活與家庭生活，到現(xiàn)代分子化社會結(jié)構(gòu)下的獨立個體化消費，伴隨消費語境的變化，是消費者消費需求的變化。消費者更加關(guān)注消費體驗中的「自我感受」；“取悅自己”成為現(xiàn)代都市消費群的核心消費動力。
在滿足了基本功能需求之上，對于產(chǎn)品「價值」與「意義」的消費力在持續(xù)增強，文化屬性必然成為產(chǎn)品未來新的訴求與表達方式。
立意 ——文化表達可以是深厚的，也可以是趣味、現(xiàn)代的；
洞察 ——當下消費文化，年輕人消費語境——與“我”有關(guān)，
疫情影響下的我們開始更多關(guān)注自我，關(guān)注當下和內(nèi)心；
創(chuàng)意 ——文化符號的生活情景化表達
漢字圖騰 獨有新意
漢字，世界上唯一仍在廣泛采用的意音文字，是中國文化最具代表性的文化符號。
甲骨文是中國最早的系統(tǒng)文字，點橫撇捺、疏密結(jié)構(gòu)，初具用筆、結(jié)體、章法等書法要旨，且甲骨文還具備了象形、指事、會意、假借、轉(zhuǎn)注、形聲“六書”的漢字構(gòu)造法則，既是成熟的文字，也是高水平的書法藝術(shù)。
甲骨文，以形表意，形態(tài)變化生動而有趣；其線條構(gòu)成的圖騰形象既有古樸的視覺印記，又有現(xiàn)代視覺語言的圖形可讀性。日月山河，耕耘勞作，是古代人生活狀態(tài)的寫照，而現(xiàn)代人的生活以甲骨文表現(xiàn)又會是怎樣一種狀態(tài)呢？
潮玩甲骨文
【甲骨文】文字形態(tài)的生活場景化表達
產(chǎn)品的共情力來源 —— 年輕人的生活主張
年輕人生活的世界，父輩總難以理解，有996連軸轉(zhuǎn)的工作，也有周末一天的床宅，有出門前精致的梳妝，也有獨自的“面目可憎”，疏于街坊親戚的交際，卻對自己的寵物獨愛有加，……
譚木匠「在生活」系列洞察并演繹
年輕人真實又可愛的日常生活場景
在生活 · 梳妝
每一次出門，都要讓自己美美噠
在生活 · 賴床
鬧鐘叫不醒夢想？那就躺下繼續(xù)做夢！
在生活 · 郊游
和朋友野外放風，是我逃離孤獨的方式
賴個床 / 擼擼貓 / 臭個美 / 養(yǎng)寵物 / 追個劇 … 譚木匠在生活系列，獻給當代年輕人的生活連環(huán)畫
自在生活 潮趣演繹
視頻創(chuàng)意：貓咪の日記
故事腳本腦洞大開，以一只被主人寵愛的貓咪視角，觀察主人一天的生活狀態(tài)，故事三個不同場景的演繹，體現(xiàn)出年輕人「自在生活」的價值主張。
周邊產(chǎn)品：觸發(fā)此刻美好
胸針：花朵 / 賴床 / 懶貓
譚木匠在生活系列創(chuàng)作紀實 ?YUNMA DESIGN
看得不過癮？精彩繼續(xù)幕后花絮，大大大大曝光
創(chuàng)作人員名單
余智磊、李洪政、夏小龍、潘朝君、徐群
數(shù)英獎參賽項目說明 - 云馬 重慶，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
疫情的反反復復與各種各樣的居家隔離，讓年輕人失去諸多本該擁有的歡樂，也讓大家的關(guān)注點更多從外在切換到自我、家庭與內(nèi)心。譚木匠希望以一把小小的木梳，用東方文化的現(xiàn)代化表達方式，與時代、與年輕人進行情感的溝通與鏈接。
【洞察與策略】
疫情，徹底打亂了我們的生活，阻礙了我們邁向自由的步伐，但也讓我們更多地將關(guān)注點轉(zhuǎn)移到自我，轉(zhuǎn)移到內(nèi)心，轉(zhuǎn)移到自己的小家，對于年輕人而言，我們有很多父輩所不能理解的行為，有著他們所不理解的“自私”、“冷血”與“傲慢”，但是這都不是真正的我們，我們愛寵物，也愛生活，我們愛自然，也愛宅家，我們愛熬夜，也愛養(yǎng)生。當雙腳不能隨意遠行的時候，更好的接受自己，活在當下也可以擁有當下的一份美好生活與心境。
【創(chuàng)意闡述】
【甲骨文】文字形態(tài)的生活場景化表達，
產(chǎn)品的共情力來源 —— 年輕人的生活主張
年輕人生活的世界，父輩總難以理解，
有996連軸轉(zhuǎn)的工作，也有周末一天的床宅，
有出門前精致的梳妝，也有獨自的“面目可憎”，
疏于街坊親戚的交際，卻對自己的寵物獨愛有加，
譚木匠「在生活」系列洞察并演繹，
年輕人真實又可愛的日常生活場景 。
【結(jié)果與影響】
自媒體+天貓+京東多平臺累積播放量超15W。
用戶好頻率達98%。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-平面組-印刷類
-
舊元素，新組合，巧詮新意，只是，產(chǎn)品(梳子)本身，與這套創(chuàng)意套在一起感覺不太合身。 -
挺有趣的，甲骨文真是寶藏。 -
有點小創(chuàng)意，但整體呈現(xiàn)一般。
專業(yè)評分
專業(yè)評分已截止
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）