中國政府網&國務院客戶端：中秋月圓，好事成雙
在2022年9月10日——中秋節、教師節雙節重合之時，中國政府網和國務院客戶端聯合發布《好事成雙 便民加倍》創意動畫廣告，邀請更多人關注兩個官方公眾號，更便利地了解信息、關注動態。
好事成雙 便民加倍
官方號聯合發布：中秋月圓好事成雙
小孩子疑惑：“這是一只小老虎，這是另一只小老虎。”
女生溫柔的聲音：“這是一朵，這是另一朵。”
與花生的游戲中：“這是一個柿子，這是另一個柿子。”
「雙虎呈祥」、「并蒂之花」、「柿柿如意」，每一個短片都是蘊含“好事成雙”的故事，形成一個系列。同時，在《柿柿如意》短片中，花生角色的加入又讓短片有了“好事（柿）發（花）生”的隱藏寓意。
每個短片后都有一個小彩蛋，把整體故事自然地串聯了起來。「小老虎」、「并蒂花」、「好柿花生」像系列劇中的角色，在一個“好事成雙”的主題背景下，有了連接和互動。
咔~咔~唰！——用「動畫創意」讓“好事成雙”成為一個驚喜
當接到客戶創意初稿時，視頻創意團隊覺得最大的難點是如何在每一個故事中，設計一個驚喜轉折點。一方面讓短片有“咔~咔~唰！”的趣味節奏感，另一方面用劇情的轉折去突出“成雙之好”。
用「原創審美」慶祝中國人自己的節日
在短片系列發布之后，不少觀眾熱情留言，令主創高興的是觀眾們看懂了我們的心思。
除了讓短片本身的畫面、聲音、敘事和節奏精致之外，我們力求在聲畫的各個元素上堅持原創。從創意本身出發進行構想，而非簡單地借鑒市面上流行的動畫或配樂風格。打造出官方機構特有的審美語言，賦予這次營銷獨一無二的風格印象。
特別感恩這次合作中被給予的創作空間，實間創意團隊也在這個過程中，興奮地完成了幾十版的內部打磨。恰逢中秋節的朋友圈廣告投放，短片最后彩蛋也結合節日做了中秋快樂的祝福設計。
希望這個系列短片能讓你在2022年的中秋節里快樂加倍，好事成雙。
橫板海報
創作人員名單
導演：鄭瑞
執行導演：陳祎祎
音樂：柴雪
監制：喬堃
數英獎參賽項目說明 - 實間創意 北京，制作公司
【背景與目標】
中國政府網和國務院客戶端的微信公眾號上線，想用“好事成雙”為主題，出一系列短片，讓更多人關注公眾號。
【洞察與策略】
以往官方機構出的營銷視頻普遍偏老百姓的民生感，比較按部就班缺乏趣味。我們這次的創意營銷就希望通過一種更偏向視聽語言創意的方向，去增加營銷的趣味感，同時具備原創的審美語言，為兩個官方號的聯合營銷打造出獨一無二的風格。
【創意闡述】
當接到客戶創意初稿時，視頻創意團隊覺得最大的難點是如何在每一個故事中，設計一個驚喜轉折點。一方面讓短片有“咔~咔~唰！”的趣味節奏感，另一方面用劇情的轉折去突出“成雙之好”。「雙虎呈祥」、「并蒂之花」、「柿柿如意」，每一個短片都是蘊含“好事成雙”的故事，形成一個系列。同時，在《柿柿如意》短片中，花生角色的加入又讓短片有了“好事（柿）發（花）生”的隱藏寓意。
每個短片后都有一個小彩蛋，把整體故事自然地串聯了起來。「小老虎」、「并蒂花」、「好柿花生」像系列劇中的角色，在一個“好事成雙”的主題背景下，有了連接和互動。除了讓短片本身的畫面、聲音、敘事和節奏精致之外，我們力求在聲畫的各個元素上堅持原創。從創意本身出發進行構想，而非簡單地借鑒市面上行的動畫或配樂風格。打造出官方機構特有的審美語言，賦予這次營銷獨一無二的風格印象。
【結果與影響】
客戶非常滿意這一個系列的創意視頻制作，兩個官方號在中秋節加大了朋友圈廣告的投放，可謂是一年僅有2-3次的大流量支持。觀眾在看后也發來不少好評，比如“這才是我們自己的畫風”、“官方號也能賣萌”、“想起小時候吃花生的童年記憶”、“細節滿滿、節奏也很棒”、“創意很用心、很有愛”……視頻也收獲了高點擊量和評論數，客戶評價每條片子有表達、有思想。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-視頻組-短視頻類
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很親民 很愿意點擊，可可愛愛，留下深刻印象。符合ZF形象，也不失 -
富有創意，又很中國文化，內容也很親民，看完后覺得很溫暖，會心一笑 -
你不知道創意人員為什么要這么做。 甚至你看完了也分析不出來。 但是莫名的，非常輕松，也很好記。 一個大國政府自媒體，用這樣親民輕松的方式，提一個可可愛愛的請求。誰看了都想答應吧。 仔細想想，這個看來不過幾萬塊的小動畫，是不是秒許多大品牌上百萬預算大制作好多條街？
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