2021年，在線消費者調(diào)查平臺GlobalWebIndex就全球Z世代群體的行為進行調(diào)查研究，得出結(jié)論：讓全球不利情況增加的，是當(dāng)下世界過剩的信息與通知。對于社交媒體的過度依賴，可能對人們造成不同程度的痛苦與焦慮。Z世代們更需要一個可以釋放壓力、安全愉快的空間。
為此，巴西流媒體音樂服務(wù)平臺Spotify攜手創(chuàng)意公司SOKO發(fā)布了一組創(chuàng)意短片《Meu Spotify. Gostoso demais.（我的Spotify，很高興見到你）》，該系列項目主要是從品牌與Z世代的關(guān)系出發(fā)，并通過觀察Z世代在該平臺上的音樂喜好（例如播放列表的創(chuàng)建、收聽習(xí)慣等）來開展的。
項目由四部短片組成，每部短片都有一個屬于目標觀眾的不同現(xiàn)實情況——例如高考，愛情和家庭關(guān)系等，選取了最受巴西Z世代喜歡的四種曲風(fēng)融入其中，并分別由四位風(fēng)格迥異的視覺藝術(shù)家進行畫面創(chuàng)作：Alexandre Louvenaz、Juan Lage、Vince Ibay、Fa-Fon。Spotify希望自己可以幫助Z世代群體搭建屬于自己的避難所，在其中盡情釋放心靈力量。
01
“每當(dāng)生活試圖把我打倒，我會去跳舞”
02
“高考的壓力使我悲傷，聆聽音樂讓我變回嬰兒”
03
“Trap讓我遠離家族群的吵鬧"
04
“瑣事堆積如山，但我卻只想聽K-Pop”
項目信息
品牌/廣告主
Spotify
營銷機構(gòu)
Creative Agency 創(chuàng)意代理商
SOKO
參與者
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