雙匯2022新春微電影《匯聚幸福，為愛做道菜》
小小的大廚
主播的年夜飯
借鍋的父親
美食是連接親情和愛的永恒的元素，將雙匯與“做菜”建立強(qiáng)關(guān)聯(lián)轉(zhuǎn)化為“愛的號召”，用美食將幸福傳遞，并以系列真實(shí)化、反轉(zhuǎn)性的微電影為載體，采用素人演員感召社會正能量，雙匯作為傳遞愛意的橋梁軟性植入引發(fā)共鳴。
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意總監(jiān)：郭姣、丁學(xué)濤、關(guān)林河、姜曉明
策劃、文案：姚偉斌
制片：于云峰
導(dǎo)演：苗晉瑋
美術(shù)指導(dǎo)：彭強(qiáng)
平面攝影師：張志彬
后期制作、剪接：馬超
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 思進(jìn)廣告，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
作為連續(xù)多年領(lǐng)跑中國肉類行業(yè)的品牌，雙匯憑借超強(qiáng)產(chǎn)品力已經(jīng)在消費(fèi)者心中形成了一定的品牌認(rèn)知。但除了品牌硬實(shí)力，雙匯希望提升自身“軟實(shí)力”，賦予品牌情感價(jià)值。
借助大眾情緒相對集中、消費(fèi)意愿極強(qiáng)的CNY重要節(jié)點(diǎn)，以情感營銷打造有溫度有深度有亮度的品牌形象，號召消費(fèi)者用美食將幸福感傳遞實(shí)現(xiàn)營收的開門紅。
【洞察與策略】
在新春營銷節(jié)點(diǎn)，圍繞“匯聚幸福，為愛做道菜”核心主題，以微電影為載體，結(jié)合雙匯全系產(chǎn)品，打造三個(gè)“為愛做菜”的年夜飯團(tuán)聚故事，擊中不同圈層的用戶，帶來全面的立體的營銷沖擊波。
【創(chuàng)意闡述】
美食是連接親情和愛的永恒的元素，將雙匯與“做菜”建立強(qiáng)關(guān)聯(lián)轉(zhuǎn)化為“愛的號召”，用美食將幸福傳遞，并以系列真實(shí)化、反轉(zhuǎn)性的微電影為載體，采用素人演員感召社會正能量，雙匯作為傳遞愛意的橋梁軟性植入引發(fā)共鳴。
【結(jié)果與影響】
1、信息流總曝光量達(dá)5000萬+
2、3條TVC總曝光量達(dá)1.65億
3、抖音話題視頻播放量達(dá)到8億次
項(xiàng)目信息
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
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