寶潔口腔 x 京東920愛牙日營銷
當下，懸疑推理游戲成為年輕消費者最愛的休閑活動之一。同時借勢9.20全國愛牙日，正值口腔護理推廣及大促的好時機，盛世長城攜手佳潔士，以懸疑推理作為年輕消費力的突破口，提出了“盡興開口真相局“探案主題的體驗營銷活動。通過沉浸式的推理體驗，將科普知識和產品信息通過懸疑+推理的形式趣味輸出，讓消費者在享受揭秘各種口腔難題“懸案”的過程中，植入品牌產品優勢，領悟愛吃無憂的真相。
我們把懸疑推理體驗貫穿線上線下。首先通過系列、神反轉懸疑視頻，以微博為核心傳播陣地引爆話題，再到偵探社快閃店的沉浸式的推理體驗，吸引客流駐足，同時提升消費者對品牌的認知。此外，還邀請了明星張欣堯空降和KOL現場京東直播現場，進一步盤活粉絲精準撬動轉化。
社交視頻： 針對3大目標群體的痛點，差異化視頻創意
三條神反轉懸疑視頻分別針對精致白領黃牙、吃喝達人牙齦和兒童蛀牙問題，迅速在社交媒體引起共鳴，引爆話題。視頻采用懸疑手法，揭示品牌產品的護牙真相，不但增強了產品特性，也極具趣味性與傳播性，引發網絡互動熱潮。
EP1 朋友圈
EP2 火鍋篇
EP3 生日會
快閃店：加強懸案體驗，拉動電商搜索流量
線下體驗店承接線上懸疑體驗，3大主題房讓參與者沉浸式體驗推理樂趣，通過拍照打卡互動分享，形成私域流量池的裂變，為線上京東平臺帶來搜索流量。同時邀請著名明星張欣堯空降和頭部KOL現場直播，進一步盤活粉絲精準撬動轉化。
京東直播：直播帶貨轉化銷量
為有效地將流量轉化為銷售，邀請著名藝人任嘉倫以及美齒、美食、育兒多類頭部KOL在京東平臺進行直播。直播間通過探案互動、專業科普以及福利定時放送的形式，不僅實現分場景分人群的個性化精準種草，更促進購買狂潮。
數英獎案例展示
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創作人員名單
Senior Creative Director: Bibby Zheng
Senior Art director: QiLuo Zhuo
Senior Art director: Boa Qiu
Senior Designer: Chacha Huang
Senior 3D Designer: StevenSX Chen
3D Designer: Roxy Wu
Planning manager: Cecilia Liao
Planning Assistant: Ricky Zhuang
Operation Director: Sylvia He
Account manager: Effy He
數英獎參賽項目說明 - Saatchi & Saatchi 盛世長城，創意代理商
【背景與目標】
品牌已進入中國20年余來，在國內消費者中已有一定知名度，但在新一代消費者心中，仍然保留著經典，傳統的形象。同時在口腔用品這個市場飽和、同質化嚴重且競爭激烈的市場，且電商渠道銷售占比也在逐年提升。品牌希望依靠京東電商，激活愛牙月的天然流量，通過沉浸式體驗，抓住20-35歲年輕消費群體的心智，為品牌和電商平臺帶來social buzz，同時站內高效轉化流量。
【洞察與策略】
當下，懸疑推理游戲成為年輕消費者最愛的休閑活動之一。同時借勢9.20全國愛牙日，正值口腔護理推廣及大促的好時機，我們以懸疑推理作為年輕消費力的突破口，提出了“盡興開口真相局“探案主題的體驗營銷活動。通過沉浸式的推理體驗，將科普知識和產品信息通過懸疑+推理的形式趣味輸出，讓消費者在享受揭秘各種口腔難題“懸案”的過程中，植入品牌產品優勢，領悟愛吃無憂的真相。
我們把懸疑推理體驗貫穿線上線下，線上媒體平臺推出懸疑短片，引發全民破案熱潮；推出首個偵探懸疑主題直播間，現場互動破案；把懸疑案件搬到線下快閃店，1:1還原三大案發現場，邀請消費者化身偵探，在案發現場抽絲剝繭，尋找案件背后的真相。
【創意闡述】
首先通過系列、神反轉懸疑視頻，以微博為核心傳播陣地引爆話題，再到偵探社快閃店的沉浸式的推理體驗，吸引客流駐足，同時提升消費者對品牌的認知。此外，還邀請了明星張欣堯空降和KOL現場京東直播現場，進一步盤活粉絲精準撬動轉化。
【結果與影響】
1）活動期間，聯合一線明星、頂流KOL、千萬粉絲，將品牌活動打造全渠道熱點，獲3000w+流量助力，實現social buzz全網第一。
2）社交視頻瀏覽量達600w+，帖子閱讀量超3.1億，是去年的3倍。
3）活動當天，京東銷售額突破百萬，是日均銷售的17倍，同期增長60%。
4）以沉浸式體驗為核心的探案主題快閃店全場火爆，日均轉化商場流量5%。
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