潔柔×五芳齋×瀘州老窖：同游端午，穿越時空逛集市
原標題：潔柔：古韻傳千年，同游話端午
創作人員名單
林慧珊、楊紫雅、呂燕婷
數英獎參賽項目說明 - 瑪雅文化，創意代理商
【背景與目標】
端午節之際，品牌方希望進行跨界合作，通過創意節日內容融合品牌產品，進行別具一格的品牌節日營銷，傳播品牌產品賣點及理念。為此，特策劃潔柔與五芳齋粽子、瀘州老窖跨界合作，穿越到千年之前的古代，來一場別具一格的古人端午游。內容上生動有趣的展示端午習俗畫面，包括吃粽子、游龍舟、喝雄黃酒等節日元素，并融合各品牌特色，將產品進行創意植入，極大地吸引粉絲閱讀，品牌產品得到了廣泛傳播。
【洞察與策略】
目前節日內容營銷多以傳統節日海報為主，信息有限，創意雷同。品牌目標受眾為00-90后年輕目標群體，她們喜歡新穎有創意的內容，更偏愛接地氣、有個性的品牌。因此本次端午跨界營銷，品牌采用手繪創意故事的形式，將傳統習俗、品牌個性、產品特色等進行創新融合，策劃一次別具一格的端午營銷內容，給觀眾不一樣的閱讀體驗。
【創意闡述】
本次創意，將潔柔的新品“青綠紙巾”，擬人設計為“青綠”小姐；將瀘州老窖的產品“高光”酒，擬人設計為“高光”將軍，以“青綠”小姐與“高光”將軍的故事展開，創意融合了端午習俗（掛艾草、送香囊、游龍舟、喝雄黃酒、吃粽子），內容生動有趣，長幅設計一氣呵成，將各品牌產品有效滲透進創意，極大地提高了粉絲閱讀興趣與互動熱情。
【結果與影響】
文章在官方公眾號發布，該公眾號日常平均閱讀量在3000-5000。而本篇作品閱讀量達到10000+，遠遠高于日常平均閱讀，取得突破性成效！品牌通過跨界合作，以創意節日內容融合潔柔紙巾、瀘州老窖酒、五芳齋粽子等品牌產品，助力產品賣點有效傳播，深入人心傳達品牌理念。
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