民生信用卡「竹事皆宜」端午禮盒：將東方美學進行到底
我們身處在千年文化沉淀的東方世界，與之共同沉淀的東方美學也流傳了千年。曾經我們的美定義了時代，如今東方美繼承創新，展現了更為永久的魅力和時代風采。隨著《唐宮夜宴》《只此青綠》持續現象級的“破壁”與“出圈”，中國文化的創新與傳承迎來了新的高潮。
民生信用卡多年來致力于傳承中國傳統文化，無論是近年大熱的故宮、國寶信用卡，還是敦煌、非遺等產品都得到了市場的好評。
今年，民生信用卡的端午禮盒依舊延續其“民生消費美學”思路，融入非遺2.0竹編卡與名畫卡基因，推出“竹事皆宜”端午禮盒，愿民安康，生好運，諸事皆宜！
我們從端午節習俗祈福納祥作為切入點與竹編卡進行了結合，以「竹事皆宜」為主題將所有具有好意頭的禮品放入了特制的竹編禮盒中。
端陽梯間升米香—七彩梯田糯米1份；午宴笙歌煮濃茶—糯米小餅普洱茶2餅；安詳幾度需粽情—萬壽齋水晶粽2只；康和天下皆成器—便攜陶瓷茶葉罐1支。
一、禮盒包裝
以東方含蓄特有的表達方式祝福大家端午安康。以傳世名畫美學為基，中式靜物美學為翼，打造了一款極具韻味的端午禮盒。竹編材質的禮盒還可以作為收納盒二次復用，無論收納什么都透著點內斂典雅的高級感。
二、海報設計
禮盒海報的拍攝選用中式靜物風格，詮釋竹編禮盒的中式韻味。中式靜物大多講究“盈滿則溢”，凡事要留有三分余地，因而在美學主張上推崇大量留白，疏而不空，滿而不溢，有種恰到好處的分寸感，將留白空間給予觀眾更多想象空間。
靜物之美，美在凝固，卻處處流溢出歲月的含香，素簡禪意寧靜自然。
三、傳播
禮盒的宣傳渠道以小紅書為主，基于“民生消費美學”前期周邊在小紅書上的積累，本次禮盒引發了眾多小紅薯的熱捧：“安利！是夢想的中國風！“。
同時，禮盒在全民生活app積分商城進行了產品上架，用戶可憑積分在商城進行兌換；在微博發起了抽獎活動，微博用戶可通過帶話題分享的形式參與抽獎，#民生消費美學#話題閱讀量超過1280萬；此外，民生信用卡微信公眾號也推送了禮盒，引發客戶興趣，配合小紅書kol和koc的傳播，打造了完整的傳播鏈路。
任歷史潮流滾滾至今，中國人對美學生活的追求和品質未曾改變，代代傳承。更多文化自信的底氣正在將這千年的東方美學傳承，也正在把這更雅致的美學概念推向更國際的舞臺，耀世界看到。而這也正是民生信用卡努力的方向。
文末，祝愿大家端午安康，諸事皆宜！
數英獎參賽項目說明 - MFC美洋金融傳播，創意代理商
【背景與目標】
民生銀行信用卡推出“民生消費美學”以來，“節日營銷”漸漸成為民生銀行信用卡與用戶建立聯系的固定營銷節點。結合每個節日獨有的特性，融合生活之美，建立用戶好感以及對品牌“消費美學”的認同是我們的傳播目標。
【洞察與策略】
身處千年文化沉淀的東方世界，東方美學深植于我們的審美基因中。隨著《唐宮夜宴》《只此青綠》持續現象級的“破壁”與“出圈”，如今東方之美注入中國文化正不斷地經歷著繼承創新。
民生信用卡多年來致力于傳承中國傳統文化，無論是近年大熱的故宮、國寶信用卡，還是敦煌、非遺等產品都得到了市場的好評。
將東方之美與民生信用卡非遺產品進行結合，將傳統端午好禮與傳動端午習俗進行再創造，就成為本次節日營銷的方向。
【創意闡述】
我們同時融入民生信用卡非遺2.0竹編卡與名畫卡基因，以端午節祈福納祥作為切入點推出“竹事皆宜”端午禮盒，使各有寓意的產品成為 “祈福納祥”的載體，延續了人們在端午佳節事事都要“討個好意頭”的傳統習俗。
首先，關于禮盒包裝。
竹編材質的禮盒不僅僅建立了與民生竹編卡的強關聯，還以質樸的美感裝點了端午禮盒，精致的質感讓人愛不釋手。竹編外盒不但是端午禮盒的外包裝，同時具備復用的價值這無疑是一款能夠裝點家居的典雅好物。同時，我們直接沿用民生信用卡名畫卡的“韓熙載夜宴圖”作為禮盒的唯一圖案，淡雅古樸的韻味為端午禮盒帶來深遠有意境的視覺印象。
其次，關于海報設計。
延續中式審美的切入點，禮盒海報的拍攝選用中式靜物風格，講究的就是中式韻味。在構圖上也遵循中式審美講究的“盈滿則溢”保留足夠的空間感，恰到好處的留白不但提升了畫面的美感，還為中式韻味提供了足夠的想象空間，讓詩意與禪意可以在這留白中肆意流淌。
最后，關于傳播。
首先，基于全民生活APP積分商城，以積分商城詳情頁長圖文傳遞完整活動信息，以獨具中式美感的中秋禮盒對存量客戶進行一次心智獲取。官方微博推廣，吸引用戶參與到積分兌換中秋好禮的活動中，同時在官方微信助攻，撬動官方私域粉絲。雙微加持，雙平臺聯動，活動熱度加倍。
其次，在種草、分享平臺小紅書KOL及KOC矩陣傳播，圍繞中式美學、傳統節禮等方向展開，深入用戶心智引起共鳴，提升用戶對品牌的感知和好感度。從而激發出更多UGC優質內容，轉化為品牌資產。
最后，行業盤點提升行業影響力。微信行業廣告狂人營銷號聯名“socialmarketing”端午禮盒盤點；數英官方盤點及有獎互動，再次圍繞“竹事皆宜”這一極具中式美感的民生端午佳禮進行品鑒，引起行業內的關注及交流的同時，加深了民生信用卡“消費美學”的品牌印象。
【結果與影響】
任歷史潮流滾滾至今，中國人對美學生活的追求和品質未曾改變，代代傳承。更多文化自信的底氣正在將這千年的東方美學傳承，也正在把這更雅致的美學概念推向更國際的舞臺，耀世界看到。本次民生信用卡端午節日營銷活動，僅僅聚焦于“端午佳禮”傳遞中式美學的韻味便一兩撥千斤收獲喜人的成績：媒體曝光總量達202W+，微博平臺曝光總量達123.6W+，小紅書平臺曝光總量達77.4W+，微信平臺曝光總量達1.1W+。本次活動不僅為用戶創造了一次古韻悠長的極致體驗，更讓民生信用卡所倡導的“消費美學”根植于用戶身心向之的美學生活。
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