民生信用卡「竹事皆宜」端午禮盒：將東方美學(xué)進(jìn)行到底
我們身處在千年文化沉淀的東方世界，與之共同沉淀的東方美學(xué)也流傳了千年。曾經(jīng)我們的美定義了時代，如今東方美繼承創(chuàng)新，展現(xiàn)了更為永久的魅力和時代風(fēng)采。隨著《唐宮夜宴》《只此青綠》持續(xù)現(xiàn)象級的“破壁”與“出圈”，中國文化的創(chuàng)新與傳承迎來了新的高潮。
民生信用卡多年來致力于傳承中國傳統(tǒng)文化，無論是近年大熱的故宮、國寶信用卡，還是敦煌、非遺等產(chǎn)品都得到了市場的好評。
今年，民生信用卡的端午禮盒依舊延續(xù)其“民生消費美學(xué)”思路，融入非遺2.0竹編卡與名畫卡基因，推出“竹事皆宜”端午禮盒，愿民安康，生好運，諸事皆宜！
我們從端午節(jié)習(xí)俗祈福納祥作為切入點與竹編卡進(jìn)行了結(jié)合，以「竹事皆宜」為主題將所有具有好意頭的禮品放入了特制的竹編禮盒中。
端陽梯間升米香—七彩梯田糯米1份；午宴笙歌煮濃茶—糯米小餅普洱茶2餅；安詳幾度需粽情—萬壽齋水晶粽2只；康和天下皆成器—便攜陶瓷茶葉罐1支。
一、禮盒包裝
以東方含蓄特有的表達(dá)方式祝福大家端午安康。以傳世名畫美學(xué)為基，中式靜物美學(xué)為翼，打造了一款極具韻味的端午禮盒。竹編材質(zhì)的禮盒還可以作為收納盒二次復(fù)用，無論收納什么都透著點內(nèi)斂典雅的高級感。
二、海報設(shè)計
禮盒海報的拍攝選用中式靜物風(fēng)格，詮釋竹編禮盒的中式韻味。中式靜物大多講究“盈滿則溢”，凡事要留有三分余地，因而在美學(xué)主張上推崇大量留白，疏而不空，滿而不溢，有種恰到好處的分寸感，將留白空間給予觀眾更多想象空間。
靜物之美，美在凝固，卻處處流溢出歲月的含香，素簡禪意寧靜自然。
三、傳播
禮盒的宣傳渠道以小紅書為主，基于“民生消費美學(xué)”前期周邊在小紅書上的積累，本次禮盒引發(fā)了眾多小紅薯的熱捧：“安利！是夢想的中國風(fēng)！“。
同時，禮盒在全民生活app積分商城進(jìn)行了產(chǎn)品上架，用戶可憑積分在商城進(jìn)行兌換；在微博發(fā)起了抽獎活動，微博用戶可通過帶話題分享的形式參與抽獎，#民生消費美學(xué)#話題閱讀量超過1280萬；此外，民生信用卡微信公眾號也推送了禮盒，引發(fā)客戶興趣，配合小紅書kol和koc的傳播，打造了完整的傳播鏈路。
任歷史潮流滾滾至今，中國人對美學(xué)生活的追求和品質(zhì)未曾改變，代代傳承。更多文化自信的底氣正在將這千年的東方美學(xué)傳承，也正在把這更雅致的美學(xué)概念推向更國際的舞臺，耀世界看到。而這也正是民生信用卡努力的方向。
文末，祝愿大家端午安康，諸事皆宜！
數(shù)英獎參賽項目說明 - MFC美洋金融傳播，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
民生銀行信用卡推出“民生消費美學(xué)”以來，“節(jié)日營銷”漸漸成為民生銀行信用卡與用戶建立聯(lián)系的固定營銷節(jié)點。結(jié)合每個節(jié)日獨有的特性，融合生活之美，建立用戶好感以及對品牌“消費美學(xué)”的認(rèn)同是我們的傳播目標(biāo)。
【洞察與策略】
身處千年文化沉淀的東方世界，東方美學(xué)深植于我們的審美基因中。隨著《唐宮夜宴》《只此青綠》持續(xù)現(xiàn)象級的“破壁”與“出圈”，如今東方之美注入中國文化正不斷地經(jīng)歷著繼承創(chuàng)新。
民生信用卡多年來致力于傳承中國傳統(tǒng)文化，無論是近年大熱的故宮、國寶信用卡，還是敦煌、非遺等產(chǎn)品都得到了市場的好評。
將東方之美與民生信用卡非遺產(chǎn)品進(jìn)行結(jié)合，將傳統(tǒng)端午好禮與傳動端午習(xí)俗進(jìn)行再創(chuàng)造，就成為本次節(jié)日營銷的方向。
【創(chuàng)意闡述】
我們同時融入民生信用卡非遺2.0竹編卡與名畫卡基因，以端午節(jié)祈福納祥作為切入點推出“竹事皆宜”端午禮盒，使各有寓意的產(chǎn)品成為 “祈福納祥”的載體，延續(xù)了人們在端午佳節(jié)事事都要“討個好意頭”的傳統(tǒng)習(xí)俗。
首先，關(guān)于禮盒包裝。
竹編材質(zhì)的禮盒不僅僅建立了與民生竹編卡的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，還以質(zhì)樸的美感裝點了端午禮盒，精致的質(zhì)感讓人愛不釋手。竹編外盒不但是端午禮盒的外包裝，同時具備復(fù)用的價值這無疑是一款能夠裝點家居的典雅好物。同時，我們直接沿用民生信用卡名畫卡的“韓熙載夜宴圖”作為禮盒的唯一圖案，淡雅古樸的韻味為端午禮盒帶來深遠(yuǎn)有意境的視覺印象。
其次，關(guān)于海報設(shè)計。
延續(xù)中式審美的切入點，禮盒海報的拍攝選用中式靜物風(fēng)格，講究的就是中式韻味。在構(gòu)圖上也遵循中式審美講究的“盈滿則溢”保留足夠的空間感，恰到好處的留白不但提升了畫面的美感，還為中式韻味提供了足夠的想象空間，讓詩意與禪意可以在這留白中肆意流淌。
最后，關(guān)于傳播。
首先，基于全民生活A(yù)PP積分商城，以積分商城詳情頁長圖文傳遞完整活動信息，以獨具中式美感的中秋禮盒對存量客戶進(jìn)行一次心智獲取。官方微博推廣，吸引用戶參與到積分兌換中秋好禮的活動中，同時在官方微信助攻，撬動官方私域粉絲。雙微加持，雙平臺聯(lián)動，活動熱度加倍。
其次，在種草、分享平臺小紅書KOL及KOC矩陣傳播，圍繞中式美學(xué)、傳統(tǒng)節(jié)禮等方向展開，深入用戶心智引起共鳴，提升用戶對品牌的感知和好感度。從而激發(fā)出更多UGC優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，轉(zhuǎn)化為品牌資產(chǎn)。
最后，行業(yè)盤點提升行業(yè)影響力。微信行業(yè)廣告狂人營銷號聯(lián)名“socialmarketing”端午禮盒盤點；數(shù)英官方盤點及有獎互動，再次圍繞“竹事皆宜”這一極具中式美感的民生端午佳禮進(jìn)行品鑒，引起行業(yè)內(nèi)的關(guān)注及交流的同時，加深了民生信用卡“消費美學(xué)”的品牌印象。
【結(jié)果與影響】
任歷史潮流滾滾至今，中國人對美學(xué)生活的追求和品質(zhì)未曾改變，代代傳承。更多文化自信的底氣正在將這千年的東方美學(xué)傳承，也正在把這更雅致的美學(xué)概念推向更國際的舞臺，耀世界看到。本次民生信用卡端午節(jié)日營銷活動，僅僅聚焦于“端午佳禮”傳遞中式美學(xué)的韻味便一兩撥千斤收獲喜人的成績：媒體曝光總量達(dá)202W+，微博平臺曝光總量達(dá)123.6W+，小紅書平臺曝光總量達(dá)77.4W+，微信平臺曝光總量達(dá)1.1W+。本次活動不僅為用戶創(chuàng)造了一次古韻悠長的極致體驗，更讓民生信用卡所倡導(dǎo)的“消費美學(xué)”根植于用戶身心向之的美學(xué)生活。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-平面組-印刷類
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舉一反三，民生信用卡，以“竹”為主題，衍生出一整理竹材的物料，又整合在一個禮盒內(nèi)。有整有零，有零有整。 -
現(xiàn)在的銀行都這么用心了～對于中國文化的自信是一件讓人感到欣喜的事。雅致的視覺能感覺甲方的對于商業(yè)傳遞的重視和克制。 -
弘揚竹文化值得肯定，但創(chuàng)新性不足
技藝單元-美術(shù)類
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具象的竹編表達(dá)抽象的概念 -
這套信用卡卡面結(jié)合非遺竹編樣式結(jié)合得很好，將竹編進(jìn)行了凹凸肌理的呈現(xiàn)，對傳統(tǒng)卡片設(shè)計在一定程度上做出了突破。禮盒的其他物料也很精致有趣。 -
韻味十足的設(shè)計，很有典雅情懷，中式美學(xué)值得細(xì)細(xì)品味。
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