邦泰×書亦燒仙草：高溫下的城市建設者，這一杯“敬”你

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舉報 2022-08

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原標題：邦泰品牌×書亦燒仙草公益聯動，致敬城市英雄！

剛剛結束的2022年夏天，高溫、干旱、限電......“熱”曾一度成了各個城市居民的關鍵詞。

而在高溫炙烤下，環衛工人、防疫戰士、外賣員、交警、社區工作者等城市一線建設者仍然堅守崗位，冒著高溫作業，他們是城市的平凡英雄。

8月伊始，兩家具有品牌關懷的企業希望聯手做一些平凡的事，去向這樣一群英雄表達敬意。

于是我們將兩個同樣起家于四川、成立15年、對所入駐城市都一直踐行著企業公益的兩個“重感情”品牌拉到了一起，邦泰集團X書亦燒仙草，用一場跨越云南玉溪、山西忻州，四川自貢、宜賓、達州、德昌、西昌、米易、廣元、廣安鄰水等11座城市的跨界公益行動，為城市在一線建設者送去了一杯定制的清爽與敬意。

我們瞄準品牌自身特色及活動對象，提出【這一杯，“敬”你！】活動主題，“敬”的是高溫下的堅守者，也是兩大品牌深耕并熱愛的城市。

寫給城市建設者的致敬宣言

做著“最臟”的活
干著最漂亮的事兒
這一杯，“敬”你！

送餐始終準時
就餐卻總不按時
這一杯，“敬”你！

烈焰在逆行中澆滅
熱血因無畏而點燃
這一杯，“敬”你！

陽光刺眼
但你更耀眼
這一杯，“敬”你！

沒有不怕熱
只是更“熱”愛這座城
這一杯，“敬”你！

陽光很烈，你們很美
這份堅守很酷
這一杯，“敬”你！

用更多形式的跨界玩法，讓雙方品牌合作的傳播效果與收益最大化。

在高溫天氣下，兩大品牌吉祥物、定制城市清涼應援車、定制品牌合作杯貼、走心手舉牌等物料加持下......11城活動紛紛落地。

巡禮主題車

11座城市巡禮六宮格

品牌跨界的公益主線之外，一方面以線上書亦燒仙草免單券、優惠券回饋邦泰業主，贏得品牌口碑，另一方面，邦泰于部分城市案場搭建【邦泰仙草茶鋪】，限時提供書亦飲品，形成福利傳播，品牌關懷行動贏得更好的聲譽。

活動花絮后宣視頻

獲得被稱為四處觀察的四川觀察報道，四川新聞網、央廣網、SUPER成都等各大媒體就【地產與茶飲跨界公益活動】的公益行動進行報道，讓此次品牌跨界營銷更具社會新聞的影響力。

邦泰集團×書亦燒仙草，一次地產品牌與茶飲品牌的跨次元聯動，一次11城聚力致敬建設者的公益行動，一場線上線下口碑人氣雙贏的跨界整合事件，回過頭去看，品牌的初心都是選擇從心出發，做出一些善舉和行動。

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【背景與目標】

1、項目背景：邦泰集團，中國服務業 500 強企業、中國房地產品牌價值百強企業，以“責任地產”作為企業的品牌定位，每進駐一座城市，均會積極推進當地區域公益事業的發展，15 年來，邦泰集團出資修建邦泰愛心屋、邦泰安康圖書館、校園愛心食堂、高校音樂廳、青少年活動中心，捐建城市綠地公園、景觀城樓，進行農村危舊房及公共設施改造，支持教育發展、幫孤助殘、援助災區、疫區等，已累計捐資捐物超一億元，榮獲四川省人民政府“四川慈善獎”之“最具愛心捐贈企業”。
2、傳播目標：提升落地城市的品牌美譽度，讓品牌公益不再是單純的捐錢捐物，而是融合真實體驗、對象受益、口碑認同，以此反哺品牌達到吸引關注、公益傳播的品牌目標。
3、解決問題：房地產營銷往往更圈層且固化。而本次邦泰品牌X書亦燒仙草，是從房地產到快消之間的破冰行動，是去嘗試更多的可能性的公益實踐，達到1+1》2的傳播效果。

【洞察與策略】

1、找準品牌破圈合作契機，兩大品牌均于四川起家，且至今成立都已15年，品牌發展的過程里對所入駐城市也均一直踐行著企業公益，具有與城市共同發展建設的責任心，并均希望通過此次打破行業壁壘、具有品牌特色的公益行動提升城市美譽度與關注度。
2、具備社會痛點，面對2022年7-8月全國多地極端高溫天氣的現象，聚焦于環衛工人、防疫戰士、外賣員、交警、社區工作者等仍然堅守崗位的城市一線建設者，針對品牌行業特性，最終圍繞“這一杯，敬你”的感恩主題完成此次公益營銷的落地與傳播，引發社會大眾的共情。

【創意闡述】

1、兩大品牌發布官宣海報，釋放“這一杯，敬你”公益主題，引起關注；
2、公益落地執行，持續高溫下在兩大品牌吉祥物、定制城市清涼應援車、定制品牌合作杯貼、走心手舉牌等公益物料的加持下，落地云南玉溪、山西忻州，四川自貢、宜賓等11座城市，邦泰及書亦工作人員走上街頭為城市建設者送出書亦燒仙草當季清涼飲品；
3、圍繞“這一杯，敬你”主題，覆蓋線上微信公眾號、視頻號、抖音等渠道，以實拍創意海報、短視頻等創意傳播形式，針對此次公益落地進行跟進傳播，吸引大眾的關注與傳播；
4、公益活動后宣報道，詮釋品牌公益初心，號召粉絲共同致敬城市建設者；
5、多城媒體復盤報道，助力品牌公益形象的精準傳播。

【結果與影響】

獲得被稱為四處觀察的四川觀察報道，四川新聞網、央廣網、SUPER成都等各大媒體就【地產與茶飲跨界公益活動】的公益行動進行報道，讓此次品牌公益跨界營銷更具社會新聞影響力。最終，在各官方媒體的報道下，本次線上達到500W+，完成了一場線上線下口碑人氣雙贏的跨界整合事件。同時，本次活動充分利用兩大品牌自身資源進行置換，達到了執行成本低、大眾傳播效果好的理想結果，也得到了兩大品牌方的一致認可，并對后續跨界合作的多樣性帶來了更多機會。
公益無關大小，小預算可以做出大行動。