順豐快運(yùn)：畢業(yè)的心事，我?guī)湍闶蘸昧?/h1>

數(shù)英評(píng)分

收藏8 評(píng)論

舉報(bào) 2021-06

掃描,分享朋友圈

在畢業(yè)季這個(gè)特殊的時(shí)間里，它既屬于90后的最后一屆畢業(yè)季，也代表了最后一批90后即將告別青春校園的舞臺(tái)，邁向未知的成年人社會(huì)生活。們接到了「順豐快運(yùn)」的委托，希望能夠在畢業(yè)季，同時(shí)也是大量學(xué)生的“寄遞季”，完成一次整合傳播全案。

我們希望在每一個(gè)畢業(yè)季，所有經(jīng)歷了多年異地生活的畢業(yè)生們，能夠?qū)⒆约鹤顬檎滟F的物品賦予價(jià)值及意義，帶入未知旅程，一同 #卸下負(fù)擔(dān)，輕裝上陣#

最后一批90后，畢業(yè)了

本次項(xiàng)目的品牌方「順豐快運(yùn)」是順豐集團(tuán)旗下專注于零擔(dān)物流業(yè)務(wù)的子品牌，主營(yíng)業(yè)務(wù)為大件托運(yùn)服務(wù)，哪怕是20公斤以上的超大貨物，都能提供貼心專業(yè)的寄運(yùn)服務(wù)。正值大學(xué)畢業(yè)季，大批的畢業(yè)生行李寄遞需求也大量涌入，我們接到了順豐快運(yùn)的委托，希望能夠在畢業(yè)季，同時(shí)也是大量學(xué)生的“寄遞季”，完成一次整合傳播全案。但由于順豐快運(yùn)尚未形成廣泛的用戶認(rèn)知，我們接到委托后最首要的傳播任務(wù)就是考慮：如何將“專注大件寄遞的子品牌“快速打入消費(fèi)者心智？

在這個(gè)特殊的時(shí)間里，它既屬于90后的最后一屆畢業(yè)季，也代表了最后一批90后即將告別青春校園的舞臺(tái)，邁向未知的成年人社會(huì)生活。我們希望所有經(jīng)歷了多年異地生活的90后畢業(yè)生們，能夠?qū)⒆约鹤顬檎滟F的物品賦予價(jià)值及意義，帶入未知旅程。由此推演出了本次TVC傳播主題內(nèi)容：“卸下負(fù)擔(dān)，輕裝上陣！”

一、既是畢業(yè)季，也是寄遞季

本案立足于大學(xué)畢業(yè)生對(duì)寄遞服務(wù)的剛需場(chǎng)景，我們希望站在他們的視角，去看待寄遞服務(wù)在他們生活中所擔(dān)當(dāng)?shù)慕巧L試與受眾群體達(dá)成親密的情感溝通。畢業(yè)生所承載的珍貴物品需要妥當(dāng)寄遞；出發(fā)的行囊負(fù)擔(dān)過重需要有人分擔(dān)，而這兩點(diǎn)與順豐快運(yùn)的“保護(hù)你所珍視的”以及“分擔(dān)你所憂慮的”服務(wù)形象完全吻合。我們希望借助順豐快運(yùn)，向90后畢業(yè)生們講述一個(gè)溫情柔和，且具有力量的故事。

如何站在他們的角度講好畢業(yè)這件事？假設(shè)順豐是作為一位能夠給予陪伴、分擔(dān)憂慮的好友來說，我們希望通過快遞包裝盒的視角出發(fā)，讓包裹“開口”和他們對(duì)話，并通過畢業(yè)日常中4個(gè)強(qiáng)共鳴場(chǎng)景進(jìn)行塑造，將大學(xué)生日常的細(xì)膩情感逐個(gè)展露開來。

1、大學(xué)，有難以割舍的羈絆

四年一晃而過，歡笑的你們成為了過去式，每清空一點(diǎn)，就像在說一句“再見”。

再見，下一次的約球，可不再是“操場(chǎng)見”。

再見，我那稚氣的物件，讓它成為守護(hù)我們友誼的珍貴舊物。

再見，傻里傻氣的舍友，下一次再見會(huì)是何時(shí)呢？

再見，日夜努力的時(shí)光，每一個(gè)筆記都成為了我的人生印記。

再見，走過無數(shù)遍的走廊，今天的穿堂風(fēng)也成為了送行禮物。

再見，曾為我?guī)頊嘏膽偃耍覀兘K將各自奔赴屬于自己的未來。

每一句再見，換來的都是成長(zhǎng)與歷程......

2、大學(xué)，有治愈人心的力量

整裝待發(fā)，為我們的友情再戰(zhàn)一次，哪怕這是最后一次。

輕裝上陣，再迎風(fēng)奔跑一次，這次可要用盡全力啊。

滿懷期待，再一次為自己感到自豪，感謝那些夜以繼日的我們。

收拾心情，再赴一次理想的約會(huì)，讓深藏的遺憾煙消云散。

再見，不是再也不見，是更期待每一次相見。

二、打包回憶，搬運(yùn)理想

這次TVC的拍攝內(nèi)容切入點(diǎn)為大學(xué)最為尋常的生活小細(xì)節(jié)：畢業(yè)才開始感到遺憾的小情緒、和室友的小打小鬧、不愿面對(duì)社會(huì)的自我懷疑，以及畢業(yè)分手后的種種擔(dān)憂......我們摒棄了青春電影中常常會(huì)提到的“標(biāo)簽”，并非只有科學(xué)夢(mèng)、音樂夢(mèng)、電競(jìng)夢(mèng)，才值得被稱作青春。在大學(xué)生活中，那些最不起眼的微小細(xì)節(jié)反而最能夠引起共鳴，沒有想象中的轟轟烈烈，卻是我們大學(xué)生活的日復(fù)一日。

而順豐快運(yùn)則是將大學(xué)生這些細(xì)碎而美好的回憶進(jìn)行打包，用心運(yùn)輸至屬于他們奮力拼搏的城市中。借此機(jī)會(huì)，順豐快運(yùn)也能夠進(jìn)一步強(qiáng)化其品質(zhì)寄遞的品牌形象，以場(chǎng)景營(yíng)銷助力業(yè)務(wù)攬收。

1、畢業(yè)的心事，我都幫你收好了

放心，畢業(yè)的行囊交給我們，你值得奔赴更廣闊的未來。

那些未了卻的心事，讓他們成為過去。

空出時(shí)間，空出雙手，去赴屬于自己的約。

“與我們一同面對(duì)未來，輕裝上陣吧！”

2、畢業(yè)高飛，順豐相隨

為了貼合學(xué)生圈，更有趣的將順豐快運(yùn)進(jìn)行傳播，除了此次的TVC內(nèi)容，我們還配合順豐快運(yùn)同步推出了“免費(fèi)寄”營(yíng)銷玩法，并產(chǎn)出系列趣味條漫作為配套物料進(jìn)行宣發(fā)，希望能夠進(jìn)一步擴(kuò)大傳播聲量。

三、既是畢業(yè)季，也是寄遞季

在TVC拍攝項(xiàng)目正式開拍以前，我們希望能夠?qū)舜竺９餐Y(jié)于一個(gè)片子當(dāng)中，并結(jié)合各個(gè)學(xué)校的經(jīng)典場(chǎng)景進(jìn)行，讓更多的大學(xué)生能夠?qū)権S快運(yùn)產(chǎn)生更深刻的映像......然而，突如其來的疫情再一次將我們阻撓，從各種各樣的籌備、聯(lián)絡(luò)、對(duì)方案等等，讓拍攝任務(wù)都變得極其艱巨。

恰逢春雨季，在拍攝當(dāng)天也是陰雨綿綿，間接性晴天。我們的畫面及方案也在一次次受到威脅......一到晴天，開機(jī)！一秒都不能拖！正是這樣決絕的心態(tài)，讓我們到最后不僅能按時(shí)殺青，片子的質(zhì)量也得到了客戶的認(rèn)可，可以稱得上是廣告人快樂榜TOP1了！

我們潛入學(xué)校宿舍，體驗(yàn)了一把宿管阿姨的工作。

演員老師你的鐵沒白擼，道具是空的也能演技滿滿。

為了更真實(shí)的呈現(xiàn)情感，導(dǎo)演老師正親身導(dǎo)戲中。

是的沒錯(cuò)就是他，平衡車玩的最溜的攝影老師。

能夠順利完成整個(gè)TVC拍攝，感謝得到眾多人的支持。在艱難的疫情期間，可謂是一校難求，在緊急之際杭州老鷹畫室二話不說便答應(yīng)了我們的請(qǐng)求，在拍攝時(shí)也給予了我們無限支持，讓我們能夠全心全意進(jìn)行拍攝。（當(dāng)然也有不少同行打聽我們這么美的場(chǎng)地是在哪里）

同時(shí)也感謝客戶ToTo哥和宋斌一條條、一遍遍地過片子，與我們并肩作戰(zhàn)到最后，也提供了最及時(shí)的品牌反饋，讓整個(gè)拍攝過程十分順利，感恩。

WOUN.深圳

Project Manager｜張雨薇 Vigee
Business Director｜周董 sui
Creative｜Lexi / 徐毅 Edric / Adeben
Creative Copywriter ｜Lexi / 徐毅 Edric / Adeben
Copywriting Editor｜椰絲 Ahsi
Graphic Designer｜靜茹JR
Illustrator｜珍珍
Production｜Lexi
Director｜單嘯天