順豐快運：畢業(yè)的心事，我?guī)湍闶蘸昧?/h1>
在畢業(yè)季這個特殊的時間里，它既屬于90后的最后一屆畢業(yè)季，也代表了最后一批90后即將告別青春校園的舞臺，邁向未知的成年人社會生活。們接到了「順豐快運」的委托，希望能夠在畢業(yè)季，同時也是大量學生的“寄遞季”，完成一次整合傳播全案。
我們希望在每一個畢業(yè)季，所有經(jīng)歷了多年異地生活的畢業(yè)生們，能夠?qū)⒆约鹤顬檎滟F的物品賦予價值及意義，帶入未知旅程，一同 #卸下負擔，輕裝上陣#
最后一批90后，畢業(yè)了
本次項目的品牌方「順豐快運」是順豐集團旗下專注于零擔物流業(yè)務的子品牌，主營業(yè)務為大件托運服務，哪怕是20公斤以上的超大貨物，都能提供貼心專業(yè)的寄運服務。正值大學畢業(yè)季，大批的畢業(yè)生行李寄遞需求也大量涌入，我們接到了順豐快運的委托，希望能夠在畢業(yè)季，同時也是大量學生的“寄遞季”，完成一次整合傳播全案。但由于順豐快運尚未形成廣泛的用戶認知，我們接到委托后最首要的傳播任務就是考慮：如何將“專注大件寄遞的子品牌“快速打入消費者心智？
在這個特殊的時間里，它既屬于90后的最后一屆畢業(yè)季，也代表了最后一批90后即將告別青春校園的舞臺，邁向未知的成年人社會生活。我們希望所有經(jīng)歷了多年異地生活的90后畢業(yè)生們，能夠?qū)⒆约鹤顬檎滟F的物品賦予價值及意義，帶入未知旅程。由此推演出了本次TVC傳播主題內(nèi)容：“卸下負擔，輕裝上陣！”
一、既是畢業(yè)季，也是寄遞季
本案立足于大學畢業(yè)生對寄遞服務的剛需場景，我們希望站在他們的視角，去看待寄遞服務在他們生活中所擔當?shù)慕巧L試與受眾群體達成親密的情感溝通。畢業(yè)生所承載的珍貴物品需要妥當寄遞；出發(fā)的行囊負擔過重需要有人分擔，而這兩點與順豐快運的“保護你所珍視的”以及“分擔你所憂慮的”服務形象完全吻合。我們希望借助順豐快運，向90后畢業(yè)生們講述一個溫情柔和，且具有力量的故事。
如何站在他們的角度講好畢業(yè)這件事？假設順豐是作為一位能夠給予陪伴、分擔憂慮的好友來說，我們希望通過快遞包裝盒的視角出發(fā)，讓包裹“開口”和他們對話，并通過畢業(yè)日常中4個強共鳴場景進行塑造，將大學生日常的細膩情感逐個展露開來。
1、大學，有難以割舍的羈絆
四年一晃而過，歡笑的你們成為了過去式，每清空一點，就像在說一句“再見”。
再見，下一次的約球，可不再是“操場見”。
再見，我那稚氣的物件，讓它成為守護我們友誼的珍貴舊物。
再見，傻里傻氣的舍友，下一次再見會是何時呢？
再見，日夜努力的時光，每一個筆記都成為了我的人生印記。
再見，走過無數(shù)遍的走廊，今天的穿堂風也成為了送行禮物。
再見，曾為我?guī)頊嘏膽偃耍覀兘K將各自奔赴屬于自己的未來。
每一句再見，換來的都是成長與歷程......
2、大學，有治愈人心的力量
整裝待發(fā)，為我們的友情再戰(zhàn)一次，哪怕這是最后一次。
輕裝上陣，再迎風奔跑一次，這次可要用盡全力啊。
滿懷期待，再一次為自己感到自豪，感謝那些夜以繼日的我們。
收拾心情，再赴一次理想的約會，讓深藏的遺憾煙消云散。
再見，不是再也不見，是更期待每一次相見。
二、打包回憶，搬運理想
這次TVC的拍攝內(nèi)容切入點為大學最為尋常的生活小細節(jié)：畢業(yè)才開始感到遺憾的小情緒、和室友的小打小鬧、不愿面對社會的自我懷疑，以及畢業(yè)分手后的種種擔憂......我們摒棄了青春電影中常常會提到的“標簽”，并非只有科學夢、音樂夢、電競夢，才值得被稱作青春。在大學生活中，那些最不起眼的微小細節(jié)反而最能夠引起共鳴，沒有想象中的轟轟烈烈，卻是我們大學生活的日復一日。
而順豐快運則是將大學生這些細碎而美好的回憶進行打包，用心運輸至屬于他們奮力拼搏的城市中。借此機會，順豐快運也能夠進一步強化其品質(zhì)寄遞的品牌形象，以場景營銷助力業(yè)務攬收。
1、畢業(yè)的心事，我都幫你收好了
放心，畢業(yè)的行囊交給我們，你值得奔赴更廣闊的未來。
那些未了卻的心事，讓他們成為過去。
空出時間，空出雙手，去赴屬于自己的約。
“與我們一同面對未來，輕裝上陣吧！”
2、畢業(yè)高飛，順豐相隨
為了貼合學生圈，更有趣的將順豐快運進行傳播，除了此次的TVC內(nèi)容，我們還配合順豐快運同步推出了“免費寄”營銷玩法，并產(chǎn)出系列趣味條漫作為配套物料進行宣發(fā)，希望能夠進一步擴大傳播聲量。
三、既是畢業(yè)季，也是寄遞季
在TVC拍攝項目正式開拍以前，我們希望能夠?qū)舜竺９餐Y(jié)于一個片子當中，并結(jié)合各個學校的經(jīng)典場景進行，讓更多的大學生能夠?qū)権S快運產(chǎn)生更深刻的映像......然而，突如其來的疫情再一次將我們阻撓，從各種各樣的籌備、聯(lián)絡、對方案等等，讓拍攝任務都變得極其艱巨。
恰逢春雨季，在拍攝當天也是陰雨綿綿，間接性晴天。我們的畫面及方案也在一次次受到威脅......一到晴天，開機！一秒都不能拖！正是這樣決絕的心態(tài)，讓我們到最后不僅能按時殺青，片子的質(zhì)量也得到了客戶的認可，可以稱得上是廣告人快樂榜TOP1了！
我們潛入學校宿舍，體驗了一把宿管阿姨的工作。
演員老師你的鐵沒白擼，道具是空的也能演技滿滿。
為了更真實的呈現(xiàn)情感，導演老師正親身導戲中。
是的沒錯就是他，平衡車玩的最溜的攝影老師。
能夠順利完成整個TVC拍攝，感謝得到眾多人的支持。在艱難的疫情期間，可謂是一校難求，在緊急之際杭州老鷹畫室二話不說便答應了我們的請求，在拍攝時也給予了我們無限支持，讓我們能夠全心全意進行拍攝。（當然也有不少同行打聽我們這么美的場地是在哪里）
同時也感謝客戶ToTo哥和宋斌一條條、一遍遍地過片子，與我們并肩作戰(zhàn)到最后，也提供了最及時的品牌反饋，讓整個拍攝過程十分順利，感恩。
WOUN.深圳
Project Manager｜張雨薇 Vigee
Business Director｜周董 sui
Creative｜Lexi / 徐毅 Edric / Adeben
Creative Copywriter ｜Lexi / 徐毅 Edric / Adeben
Copywriting Editor｜椰絲 Ahsi
Graphic Designer｜靜茹JR
Illustrator｜珍珍
Production｜Lexi
Director｜單嘯天
項目信息
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