OPPO Reno6：獻給畢業生一場青春盛典
原標題：OPPO Reno6解鎖情感營銷新打法，獻給畢業生一場青春盛典！
對OPPO Reno系列來說，「年輕」「新潮」幾乎就是它的代名詞，因而面向Z世代受眾，Reno6的上市不僅是新機的色彩和設計要夠味，更要在娛樂營銷上開辟出一條與眾不同的蹊徑。讓消費者被新機成功種草的同時，還要感受到品牌的情感溫度，以此為前提，神谷文化助力OPPO開啟了一場不同凡響的整合營銷新玩法。
此番OPPO Reno6系列內核升級，不論是外觀，還是影像等軟件功能，這款手機從內到外都繼續傳達著“在我眼里你會發光”的核心理念，我們希望通過這次 的新品上市營銷讓每一個手握OPPO Reno6的用戶，不僅能發現光，也能勇敢地去追逐光，成為光。
放眼此次整合營銷活動，OPPO聯合神谷文化從用戶的站位出發，著重手機外觀、AI美妝視頻功能點、畢業向社會話題三方面進行預熱，與消費者進行情感鏈接，在產品之外讓用戶感受品牌溫度。同時抓住畢業季這個節點，借助明星影響力，演繹多重身份，生動地展示產品核心功能，在新品上市營銷中傳達品牌的追求和理念。
預熱期
全角度多方位預熱，樹立用戶初步認知
預熱期從夏日晴海外觀、人像視頻AI美妝功能點、畢業話題向三方面實現多方位全角度預熱，建立消費者們對于OPPO Reno6的初步認知，也為后續大眾深層次了解新品的上市營銷做好了鋪墊。
聯動知名攝影師大頭友桑拍攝的一組海邊質感大片開啟預熱旅程，意在傳遞“夏日晴海”的外觀賣點，并與頭部KOL進行情感向傳播，為#夏日晴海#外觀預熱助力。
另外，OPPO Reno6系列影像系統都加入了5款由頂級裸妝大師Bobbi Brown親自參與設計的妝容，輕松實現素顏上鏡自由。我們選擇聯動一眾段子手博主對“裸妝科技”功能點進行傳播，將手機人像美顏功能點與美妝產品的修飾效果進行強關聯，巧妙將娛樂話題與美妝產品概念結合，闡釋產品功能點及產品概念，成功為發布會引流。
在預熱高質感新機外觀，精準闡釋新品賣點的同時，聯動各圈層KOL、OPPO與新浪發起#你還是畢業時的你嗎#畢業話題，引導網友參與話題討論引發熱議，多圈層輻射目標用戶，以此透傳情感理念，實現與消費者的情感鏈接，提升品牌曝光度。
發布會，海邊畢業派對，開辟發布會新玩法
結合時下的畢業季，OPPO Reno6的發布會被賦予了更深一層的意義。不僅是發布會，也是一場畢業典禮，一場贈予各位畢業學子的畢業禮物。
我們將傳播重心放在TVC主角周冬雨、發布會主要嘉賓樸樹，結合藝人調性，打造出一系列不僅貼合發布會主題，更是貼合藝人特性的話題。
此次深度展示了周冬雨的臺詞感染力，將表演的共情力與品牌內容相結合，拍攝了周冬雨畢業十年視頻日記相關TVC。話題#周冬雨獨白感染力#進入熱搜榜29位，娛樂榜第2位，此次做到明星與品牌內容深度綁定，吸引大量用戶持續關注。
樸樹作為學生群體中的青春符號，大眾熟知度高、代表作品多、路人粉頗多。在挖掘傳播話題點期間，深度挖掘樸樹在發布會上的感慨金句，引起畢業生的共鳴，其中，話題#樸樹人生是一場游戲必須全力以赴#登上熱搜榜第7位，#樸樹為畢業生唱送別#登上熱搜榜第29位。正值畢業季，通過情感傳遞品牌溫度，與年輕人群產生共鳴。
游戲分會場產品場景化種草，提升TA好感及認同
此次OPPO Reno系列基于游戲性能，別出心裁地設置了游戲分會場作為發布會支線。我們特邀程瀟、周潔瓊化身電競美少女，與傘兵、33等6位PEL頂流明星選手上演游戲對決。當日話題#程瀟周潔瓊電競美少女#進入娛樂榜，電競搭配美少女，誰又能拒絕游戲與感官聯動的視覺盛宴。超高顏值的新機搭配非凡的游戲性能，深度優化了游戲用戶的體驗。
首銷期
趣味短綜撬動破圈用戶，加強功能認知
不同于以往產品推廣模式的套路化，此次景甜利路修的傳播力圖打破常規，用最溫和最有趣的短綜形式融入娛樂，潛移默化的將“戀愛濾鏡”的功能點滲透進消費者的認知中。
通過挖掘短綜中景甜+利路修高顏值CP所產出的具有破圈層意義的物料及有梗互動，洞察到了粉絲high點，做到了打動粉絲及用戶，引發粉絲自發二創及互動轉發，有效帶動品牌信息曝光，實現與粉圈的互動雙贏。
景甜利路修兩位藝人本身自帶的話題點助力話題#景甜利路修四合院民國風大片# #景甜教利路修陜西話#摘獲雙熱搜，提高了微博等平臺新品的討論度及電商搜索熱度。
結合新機特色深挖藝人特質，透傳產品賣點及情感理念
OPPO Reno6發布時正值畢業季，搭載著畢業情懷的熱潮，通過對物料的合理規劃并發起同名TVC的UGC活動，不僅收割了用戶對于新機的好感度，也成功取得了多個全平臺熱搜佳績。
結合張子楓個人氣質、學生身份、近期微博熱度及以往出圈話題，最終確定張子楓校園記錄向、造型向的傳播話題詞。圍繞張子楓畢業視頻同學錄TVC多角度傳播，集結明星熱點與質感內容步步攻心，推動“畢業視頻同學錄”的形式在目標用戶中大范圍擴散，種草煥采人像視頻功能。
從與張子楓的合作中，我們也想告訴各位消費者，OPPO 不僅僅是看重明星本人的圈層影響力，還看重明星本人的才華創作力，致力于把他們當成一個共創者來給品牌加持人文厚度。從傳播層面來說，視頻同學錄的活動選擇更加重視一些共創的內容，無論是跟年輕人，還是跟明星代言人，最終目的都是一起為品牌加溫，讓品牌形象更加深入人心，此次神谷與OPPO攜“視頻同學錄”便完美做到了這一點。
洞察粉絲心理，通過情感細節完成與粉絲的共情營銷
7月28日OPPO的新作發表事件在柯南粉絲中引起了不小的轟動，看似演繹了一部懸疑電影，實則是一場細節滿滿的新品發布會。眾所周知，品牌和經典IP聯名的新潮乘時代之勢順應而來，OPPO名偵探柯南系列定制產品正式發布，又掀起了一波柯南粉的討論熱潮。
OPPO Reno6 Pro+和名偵探柯南的夢幻聯動成功吸引了一眾年輕粉絲的目光，同時也帶領大家深入推理挖掘產品和經典IP聯動的特別之處。此次神谷配合OPPO圍繞產品細節、情感TVC、柯南超話運維等多方向進行了系列粉絲營銷。
此次OPPO柯南聯名，品牌細節地將名偵探柯南中諸多名場面進行高度還原，通過新一小蘭愛情故事的延伸，著重體現OPPO柯南定制機的浪漫科技感。同時深度洞察新蘭粉絲喜好，結合柯南定制機電致變色、咚咚傳情等功能特點，順勢發起#新一小蘭紅色羈絆# #新一小蘭咚咚了# 的相關話題討論，通過情感向TVC傳播突出手機獨特的設計理念，在柯南粉絲圈層掀起了一波又一波的聲量與浪潮。
除此之外，神谷也將這次傳播的主陣地鎖定在名偵探柯南超話，在超話中溝通并引導多位高權重大粉進行多維度營銷，讓柯南大粉從劇情、CP等角度傳播產品，借其聲量構建品牌與更多柯南或新蘭粉絲之間的情感橋梁，進一步在粉絲圈層強勢種草，為首銷助力。
除了線上營銷之外， 7月30日-8月1日，神谷為品牌拍攝線下柯南主題素材，在首銷期主動號召素人粉絲在名偵探柯南超話內有節奏的進行線下主題地鐵、主題店打卡，通過沉浸式場景化的體驗幫助產品觸達更多圈層，推動品牌和消費者達到情感的高度共鳴，以實現情感刺激消費的目標，為銷售轉化持續性引流。
總結
品效合一，有質量更有溫度
此次OPPO Reno6系列娛樂營銷傳播中，話題總曝光量超35億+。全網共收獲熱搜23個，微博熱搜17個，抖音熱搜2個，并上榜QQ瀏覽器熱搜榜，騰訊視頻熱點榜以及微博潮物榜最高TOP1，收獲了一份超預期戰績。OPPO Reno6首銷當天線上開售1小時，榮獲全網全價位段手機銷量&銷售額雙冠軍，OPPO Reno6+柯南聯名手機及Iot產品開售僅半日告罄，迎來銷量、口碑雙豐收。
縱看整個傳播過程中，圍繞“在我眼里你會發光”產品理念，通過合理規劃明星資源、場景化種草、共創式內容、準確洞察粉圈、鏈接消費者情感，深度透傳產品賣點及情感理念，最大化地輻射到大眾圈層，一步步引爆OPPO Reno6系列新品聲量，提升用戶對品牌的好感及情感認同，從而達到真正意義上的品效合一。
創作人員名單
鐘茂澤、胡瑤、李戀、陳瑛宜、李琳、陳娜、張浩然、藺莉
數英獎參賽項目說明 - 神谷文化 北京，創意代理商
【背景與目標】
在OPPO Reno6新品上市階段，品牌延續了“在我眼里你會發光”的核心理念。對OPPO Reno系列來說，「年輕」「新潮」幾乎就是它的代名詞，因而面向Z世代受眾，Reno6的上市不僅是新機的色彩和設計要夠味，更要在娛樂營銷上開辟出一條與眾不同的蹊徑。讓消費者被新機成功種草的同時，還要感受到品牌的情感溫度，以此為前提，我們助力OPPO開啟了一場不同凡響的整合營銷新玩法。
【洞察與策略】
此次整合營銷活動，OPPO聯合神谷文化從用戶的站位出發，著重手機外觀、AI美妝視頻功能點、畢業向社會話題三方面進行預熱，與消費者進行情感鏈接，在產品之外讓用戶感受品牌溫度。同時抓住畢業季這個節點，我們借助了明星影響力，演繹多重身份，生動地展示產品核心功能，在新品上市營銷中傳達品牌的追求和理念。
【創意闡述】
OPPO Reno6發布時正值畢業季，搭載著畢業情懷的熱潮，從OPPO Reno6的夏日晴海外觀、人像視頻AI美妝功能點、畢業話題向三方面實現多方位全角度預熱，樹立用戶初步認知。基于情感溝通，借助明星演繹、場景化種草以及一系列情感向話題互動，生動地展示產品核心功能，向大眾展示品牌的追求和理念。同時結合時下的畢業季，OPPO Reno6的發布會被賦予了更深一層的意義，不僅是發布會，也是一場畢業典禮，一場贈予各位畢業學子的畢業禮物。
【結果與影響】
傳播期間收獲全網熱度，霸屏熱搜：
#樸樹 人生是一場游戲必須全力以赴#TOP7
#景甜利路修四合院民國風大片#TOP11
#樸樹為畢業生唱送別#TOP29
#周冬雨獨白感染力#TOP29
#景甜教利路修陜西話#TOP34
#樸樹給畢業生寄語#TOP42
#張子楓畢業視頻同學錄#TOP16
#張子楓棒球服造型#TOP27
縱看整個傳播過程中，圍繞“在我眼里你會發光”的產品理念，通過合理規劃明星資源、場景化種草、共創式內容、準確洞察粉圈、鏈接消費者情感，深度透傳產品賣點及情感理念，最大化地輻射到大眾圈層，一步步引爆OPPO Reno6系列新品聲量。OPPO Reno6首銷當天線上開售1小時，榮獲全網全價位段手機銷量&銷售額雙冠軍，迎來銷量、口碑雙豐收，提升用戶對品牌的好感及情感認同，從而達到真正意義上的品效合一。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
營銷單元-內容營銷類
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夏日的氛圍感很足，代言人和名人的結合也很到位，像樸樹、周冬雨、張子楓等，契合了大學生和年輕人的偶像目標。 -
OPPO越來越清晰地知道自己的營銷是給哪些人看，這些人喜歡看什么 -
整個策劃執行量非常大，這個時候只傳遞一個主題效果才會凸顯，整體傳播上還是散了點
營銷單元-整合營銷類
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畢業季在海邊辦音樂會氛圍非常棒，符合青年人的氛圍和畢業季大家對離別時儀式感的期待。明星選擇上一如既往地穩定和精準。 -
整合度很高，而且每個環節都在一個大概念之下，環環相扣。 對于一個新品上市來說是相對準確的打法。 切入大學生群體也是較為恰當的。 如果在整合的基礎上有更多的創新 會更有亮點。 -
大手筆、大舞臺、大制作、大陣容，大投入……連續飽和輸出。內容豐富、話題感十足。但各部分內容感覺很獨立，各自為政，產品力、話題點之間沒有特別必然的聯系。
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