萬科撩魔都，“城市共生的想象力”品牌行動
提到萬科，多數人的固有印象是“造得一手好房子”。單純賣房買房的年代，是萬科，用獨有的對建筑與人居生活的洞察，告訴市場，房子除了實用功能，還是收納與表達情感的空間。而當我們習慣了把“萬科＝品質住房”畫上等號的時候，已經成為地產大佬的這艘巨輪，卻在我們的視線下悄然地改變了航向。
參與城市更新，跨界養老服務、教育服務，從原先的住宅開發商發展到多元的城市配套服務商……變革下，萬科讓人越來越“陌生”，也讓人越來越“好奇”。如何通過有效的傳播，讓大家知道萬科目前的業務體系，是品牌面臨的一項重要使命。
2017年，上海萬科“熱帶雨林”業務全景發布會傳播動作，給出了一個如何深化品牌形象、如何用年輕人聽得懂的語言闡述萬科業務體系、又該如何提高品牌在城市中濃度的傳播范本。
來看2017年的上海萬科都做了什么？
01 從品牌主張導出傳播概念
審題：萬科在傳統的住宅業務之外，又拓展了產業、商業等業務模塊，構建了產品建造營銷服務平臺以及金融資管和城市更新板塊，所有板塊相互關聯，形成一張“熱帶雨林體系全景圖”。上海萬科如何才能將“熱帶雨林”這一個性化的抽象戰略表達，轉換成一種人人都能聽得懂的語言？
解題：用想象力，去回答“萬科與城市共生”的無限可能性，正是上海萬科的解題思路。于是，我們就看到了這次傳播的主題——“城市共生的想象力”。
于是在這一品牌主張下，上海萬科有了這樣一些城市想象力傳播的誕生：
02 從城市角度來挑逗人的情緒
＃想象上海h5＃
因為害羞而矜持，多年來始終不敢，伸出另一只腳。
最高明的偽裝者：東方明珠
不知道睡太久的它哪天醒來后，會不會載著陸家嘴馬上游走
上海陸家嘴的地下住客，一頭喜愛黃浦江的巨大鯨魚
這次睜眼，鄰居換成了位，7歲的小朋友
上海世博會的長壽友人，目前定居在中國館樓下
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從城市情懷的鋪墊開始，就邀請受眾一起參與，并讓受眾的結論，成為最終廣告傳播的一部分。
03 從員工角度呈現業務全景
正如你之所見，我們讓每顆好奇心，擁有一片遨游的海洋
@travis 31歲 萬科雙語學校
正如你之所見，我們讓有趣的靈魂，找到理想的精神家園
@田賀元 25歲 泊寓
正如你之所見，我們讓每個細節，都成為你的珍藏
@翟慧文 26歲 美好家
（掃描上方二維碼，查看“腦洞大開”想象力系列海報）
上海萬科這次選取了從員工角度發聲，把全體系業務轉換成了場景化描述，將日常的工作生活，賦予了更多想象空間。
04 萬科x二更
深度詮釋“城市共生的想象力”
一系列“想象”前宣后，發布會現場萬科攜手二更，把話語權交給了生活在城市中的每個人，再宏大的主題和距離感，也被這樣一個“個體與城市之間的關系”的故事消解了。
05 跨界合作
上海萬科的城市提案
與二更聊完“城市共生”話題，上海萬科又將“想象力”交到了出席本次發布會的跨界嘉賓上。阿里云上海分公司總經理張婷華、共享單車OFO副總裁馬野銘、便攜式跟拍無人機Hover Camera創始人王孟秋、TEDxLujiazui(陸家嘴）官方策展人趙歡、動點科技創始人盧剛分別登臺，完成了一場場想象澎湃的“城市提案”，從“如何與城市共生”的外部角度，詮釋了上海萬科的“熱帶雨林”生態模式。
至此，從想象，到城市，到個人，所有的關系被一層層地解讀，又精心地串聯起來。
不再唱獨角戲的萬科，顯得更豐滿了。
05 上海萬科發布會亮點全回顧
＃發布會立體邀請函＃
換個角度就會看到不同風景的立體邀請函，恰好契合萬科目前無法預估生長方向的多元化業務。
＃發布會“熱帶雨林”VI＃
幾經周折創意磨合，最終出街的簡約而不簡單的熱帶雨林整體VI，得到了業界的一致好評。
＃發布會現場視覺亮點＃
自然景象＋雨林聲音＝沉浸式雨林體驗入口
用想象力水牌串聯起的發布會故事線
供嘉賓休息交流的湖光派對
發布會簽到處主通道
主會場“天屏＋地屏”炫酷演講臺
結束語：整個發布會品牌動作，是上海萬科連接城市、人、未來、過去的一次富有想象力的實踐。這個已進駐上海25年的地產老大哥，這次用一系列傳播證明了：城市，是生命最自由的舞臺。有了想象力，一切皆可發生。
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