上海萬科：五玠坊官網
URL: www.wujiefang.com
項目名稱： 上海萬科/五玠坊項目網站
結案時間：2011/9/26
1、項目介紹：
萬科·五玠坊位于后世博板塊的浦東核心腹地三林區域，踞守城市東西主軸，比鄰6號城市軌道高青路站。萬科五玠坊是2011年萬科明星作品，不僅凝聚了上海萬科19年成熟的開發經驗，也是萬科自身大膽的創新和探索，與世界設計大師蘆原弘子女士的合作，是對中國高級住宅一次全新嘗試。
2、策略/創意面臨挑戰：
作為2011年萬科明星作品，且僅有400戶的純粹大平層產品。單純從賣掉400個單位來說，看起來并不會是很大的問題。所以，我們的問題是：能否使項目更有價值，更有市場影響力。
3、解決方案：
網站以“自白書”的表現形式，真誠而樸質的為瀏覽者呈現一座藝術、人文和設計為靈魂的世界級高級住宅形象。網站在結構上，采用雙導航形式。其一，從項目“貴在生活本真”的核心出發，用簡潔而親切的表現方式講解項目極具“本真”氣質的各大特點。另一條，從服務的角度出發，為瀏覽者提供區位、規劃、戶型等周全項目信息和豐富資訊。
4、項目總結：
這是一個非常規的房地產網站。它特別的網站邏輯和表現形式，取決于熱愛本真生活的這群消費者“喜歡的就很喜歡，群體特征強”的特性。而很多看過網站的瀏覽者也表示，“自白書”的形式更讓網站像一本《產品手冊》，閱讀起來真實而親切。
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