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傳統(tǒng)、正派……是不少消費(fèi)者對(duì)于公牛的既定印象，而近幾年在國(guó)貨崛起的風(fēng)潮下，一些老牌的國(guó)民品牌，紛紛開始更新產(chǎn)品設(shè)計(jì)，改變品牌溝通策略，走上了品牌年輕化的道路。
公牛，作為國(guó)產(chǎn)老品牌，也一直在嘗試將品牌年輕化。例如針對(duì)年輕人審美需求推出了一些極簡(jiǎn)風(fēng)的插座；在品牌形象的塑造上也頗為用心，無論是“玩的6，就是?！钡纫幌盗袪I(yíng)銷戰(zhàn)役還是與好萊塢動(dòng)畫大片《公牛歷險(xiǎn)記》的跨界合作，都逐漸讓外界改變了對(duì)公?？贪宓挠∠?。
而品牌形象改造作為一項(xiàng)長(zhǎng)線的系統(tǒng)工程，僅僅依靠營(yíng)銷傳播是很難實(shí)現(xiàn)的，為了讓消費(fèi)者在潛移默化中改變對(duì)品牌的認(rèn)知，公牛需要有一個(gè)官方陣地全方位地宣傳品牌文化、傳達(dá)品牌內(nèi)涵、沉淀品牌形象。顯然之前的官方網(wǎng)站已經(jīng)不能滿足品牌形象的傳播需求，唯有讓品牌變得更加豐盈、飽滿、富有朝氣，才能讓更多年輕消費(fèi)者感知到公牛的品牌魅力，這也是我們受邀參與公牛官網(wǎng)改版的主要任務(wù)。
將官網(wǎng)“年輕化”是我們首先確認(rèn)的改版計(jì)劃，接下來需要考慮的就是如何根據(jù)品牌現(xiàn)狀逐步向更整體、更形象、更具代表性的公牛轉(zhuǎn)變。熟悉公牛產(chǎn)品的人想必都了解，公牛品牌有插座、開關(guān)等多個(gè)子品類網(wǎng)站，面對(duì)這種不利于加深消費(fèi)者認(rèn)知的推廣模式，我們采取“一個(gè)”策略，將分散的品牌資源進(jìn)行整合、歸一，形成“一個(gè)公牛”，這也是本次官網(wǎng)改版我們提出的主要解決方案。
其實(shí)早在2017年年初，這項(xiàng)計(jì)劃就已經(jīng)開始實(shí)施，而我們作為受邀的供應(yīng)商其一，經(jīng)過與另外7家供應(yīng)商的幾輪比拼下，終于功夫不負(fù)有心人，在17年10月份收到了從公?？偛浚ㄕ憬认﹤鱽淼暮孟?。
歷經(jīng)8個(gè)月改版的新官網(wǎng)不僅在視覺設(shè)計(jì)上進(jìn)行了升級(jí)，并且在板塊劃分上也致力于將品牌的關(guān)愛和理念有意識(shí)地從產(chǎn)品、體驗(yàn)、內(nèi)容、平臺(tái)延伸上提升消費(fèi)者的感官體驗(yàn)。
秀產(chǎn)品 —— 信息架構(gòu)背后的考量
產(chǎn)品部分主要分為兩個(gè)版塊：第一個(gè)版塊“安全插座·數(shù)碼配件”主要針對(duì)普通消費(fèi)者使用了解；第二個(gè)版塊“裝飾開關(guān)·愛眼LED燈”則是方便有裝修需求的特殊消費(fèi)者查詢配置。
根據(jù)不同產(chǎn)品線的特性，我們精心配置了不同的篩選、查看方式。例如高端插座、USB插座，我們根據(jù)不同功能進(jìn)行細(xì)節(jié)劃分；LED，數(shù)碼配件等小型產(chǎn)品則通過篩選模式查看；而像插線板、裝飾開關(guān)這些大類別，我們既支持系列查看，又支持不同條件篩選，同時(shí)還配備了選購(gòu)小貼士。以更邏輯更嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆绞匠尸F(xiàn)，打造一條簡(jiǎn)單的路徑，幫助消費(fèi)者更快了解及選購(gòu)。
玩體驗(yàn)——?jiǎng)?chuàng)意交互
在新官網(wǎng)中，我們運(yùn)用了視頻、cinemagragh等手段打造創(chuàng)意交互，多方位呈現(xiàn)公牛獨(dú)特的品牌魅力。對(duì)于公牛主打的幾款明星產(chǎn)品，針對(duì)性地打造了獨(dú)立頁面去呈現(xiàn)產(chǎn)品亮點(diǎn)，從視覺、語言、交互多角度營(yíng)造出產(chǎn)品及品牌的鮮活形象，從而達(dá)到消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同。
同時(shí)為了持之以恒地進(jìn)行品牌文化輸出，沉淀品牌理念，我們還在首頁設(shè)置了品牌互動(dòng)營(yíng)銷區(qū)，展示的內(nèi)容可以根據(jù)品牌最新活動(dòng)實(shí)時(shí)更新，方便消費(fèi)者精準(zhǔn)地掌握品牌動(dòng)態(tài)。
做內(nèi)容——打造一個(gè)有溫度、有人情味的公牛
值得一提的是，在新官網(wǎng)中我們新增了一個(gè)特色版塊——“生活N次方”，其中包含“安居研究所”+“牛博士課堂”兩大塊，將比較“冷”的電工類數(shù)碼配件產(chǎn)品進(jìn)行包裝，賦予溫度和感情，讓用戶在了解公牛產(chǎn)品的同時(shí)能學(xué)習(xí)更多相關(guān)的產(chǎn)品知識(shí)和家裝知識(shí)。除此之外，還可以通過“插座博物館”+“開關(guān)演變”兩塊內(nèi)容了解關(guān)于插座、開關(guān)的“前世今生”，幫助用戶了解更歷史性的一些“電”知識(shí)。
在“服務(wù)”版塊，還可以發(fā)現(xiàn)我們?yōu)橛脩籼峁┝朔?wù)政策查詢/產(chǎn)品防偽查詢/電商經(jīng)銷商查詢等自助服務(wù)，為消費(fèi)者提供了便利的同時(shí)，也充分體現(xiàn)品牌對(duì)消費(fèi)者需求的關(guān)懷與洞察。對(duì)于有裝修需要的消費(fèi)者，我們還貼心增加了“一站式導(dǎo)購(gòu)”版塊，消費(fèi)者只需按房間類型選擇數(shù)量，后臺(tái)便會(huì)自動(dòng)生成一份配置清單，方便消費(fèi)者前往官方旗艦店直接購(gòu)買。
平臺(tái)延展——移動(dòng)端&英文版
考慮到移動(dòng)端與PC端在使用習(xí)慣、實(shí)用場(chǎng)景上的差異，我們對(duì)移動(dòng)版本做了定制化的設(shè)計(jì)改版，例如采用長(zhǎng)頁面、突出icon等手段增強(qiáng)產(chǎn)品及品牌其他信息。總而言之，減少層級(jí)，方便觸達(dá)，是我們檢驗(yàn)移動(dòng)端的標(biāo)準(zhǔn)。
另外，面對(duì)受眾的不同，我們還特別設(shè)置了英文版，整體瀏覽過程中更加注重品牌的實(shí)力彰顯與業(yè)務(wù)拓展，在增強(qiáng)公牛的國(guó)際影響力的同時(shí)，為將來更廣闊，更具有國(guó)際視野的合作機(jī)會(huì)打下夯實(shí)的基礎(chǔ)。
說了這么多，不如現(xiàn)在前往公牛新版官方網(wǎng)站一探究竟，感受一下年輕鮮活的公牛吧！
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