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傳統(tǒng)、正派……是不少消費者對于公牛的既定印象，而近幾年在國貨崛起的風(fēng)潮下，一些老牌的國民品牌，紛紛開始更新產(chǎn)品設(shè)計，改變品牌溝通策略，走上了品牌年輕化的道路。
公牛，作為國產(chǎn)老品牌，也一直在嘗試將品牌年輕化。例如針對年輕人審美需求推出了一些極簡風(fēng)的插座；在品牌形象的塑造上也頗為用心，無論是“玩的6，就是牛”等一系列營銷戰(zhàn)役還是與好萊塢動畫大片《公牛歷險記》的跨界合作，都逐漸讓外界改變了對公牛刻板的印象。
而品牌形象改造作為一項長線的系統(tǒng)工程，僅僅依靠營銷傳播是很難實現(xiàn)的，為了讓消費者在潛移默化中改變對品牌的認知，公牛需要有一個官方陣地全方位地宣傳品牌文化、傳達品牌內(nèi)涵、沉淀品牌形象。顯然之前的官方網(wǎng)站已經(jīng)不能滿足品牌形象的傳播需求，唯有讓品牌變得更加豐盈、飽滿、富有朝氣，才能讓更多年輕消費者感知到公牛的品牌魅力，這也是我們受邀參與公牛官網(wǎng)改版的主要任務(wù)。
將官網(wǎng)“年輕化”是我們首先確認的改版計劃，接下來需要考慮的就是如何根據(jù)品牌現(xiàn)狀逐步向更整體、更形象、更具代表性的公牛轉(zhuǎn)變。熟悉公牛產(chǎn)品的人想必都了解，公牛品牌有插座、開關(guān)等多個子品類網(wǎng)站，面對這種不利于加深消費者認知的推廣模式，我們采取“一個”策略，將分散的品牌資源進行整合、歸一，形成“一個公牛”，這也是本次官網(wǎng)改版我們提出的主要解決方案。
其實早在2017年年初，這項計劃就已經(jīng)開始實施，而我們作為受邀的供應(yīng)商其一，經(jīng)過與另外7家供應(yīng)商的幾輪比拼下，終于功夫不負有心人，在17年10月份收到了從公牛總部（浙江慈溪）傳來的好消息。
歷經(jīng)8個月改版的新官網(wǎng)不僅在視覺設(shè)計上進行了升級，并且在板塊劃分上也致力于將品牌的關(guān)愛和理念有意識地從產(chǎn)品、體驗、內(nèi)容、平臺延伸上提升消費者的感官體驗。
秀產(chǎn)品 —— 信息架構(gòu)背后的考量
產(chǎn)品部分主要分為兩個版塊：第一個版塊“安全插座·數(shù)碼配件”主要針對普通消費者使用了解；第二個版塊“裝飾開關(guān)·愛眼LED燈”則是方便有裝修需求的特殊消費者查詢配置。
根據(jù)不同產(chǎn)品線的特性，我們精心配置了不同的篩選、查看方式。例如高端插座、USB插座，我們根據(jù)不同功能進行細節(jié)劃分；LED，數(shù)碼配件等小型產(chǎn)品則通過篩選模式查看；而像插線板、裝飾開關(guān)這些大類別，我們既支持系列查看，又支持不同條件篩選，同時還配備了選購小貼士。以更邏輯更嚴謹?shù)姆绞匠尸F(xiàn)，打造一條簡單的路徑，幫助消費者更快了解及選購。
玩體驗——創(chuàng)意交互
在新官網(wǎng)中，我們運用了視頻、cinemagragh等手段打造創(chuàng)意交互，多方位呈現(xiàn)公牛獨特的品牌魅力。對于公牛主打的幾款明星產(chǎn)品，針對性地打造了獨立頁面去呈現(xiàn)產(chǎn)品亮點，從視覺、語言、交互多角度營造出產(chǎn)品及品牌的鮮活形象，從而達到消費者對品牌的認同。
同時為了持之以恒地進行品牌文化輸出，沉淀品牌理念，我們還在首頁設(shè)置了品牌互動營銷區(qū)，展示的內(nèi)容可以根據(jù)品牌最新活動實時更新，方便消費者精準地掌握品牌動態(tài)。
做內(nèi)容——打造一個有溫度、有人情味的公牛
值得一提的是，在新官網(wǎng)中我們新增了一個特色版塊——“生活N次方”，其中包含“安居研究所”+“牛博士課堂”兩大塊，將比較“冷”的電工類數(shù)碼配件產(chǎn)品進行包裝，賦予溫度和感情，讓用戶在了解公牛產(chǎn)品的同時能學(xué)習(xí)更多相關(guān)的產(chǎn)品知識和家裝知識。除此之外，還可以通過“插座博物館”+“開關(guān)演變”兩塊內(nèi)容了解關(guān)于插座、開關(guān)的“前世今生”，幫助用戶了解更歷史性的一些“電”知識。
在“服務(wù)”版塊，還可以發(fā)現(xiàn)我們?yōu)橛脩籼峁┝朔?wù)政策查詢/產(chǎn)品防偽查詢/電商經(jīng)銷商查詢等自助服務(wù)，為消費者提供了便利的同時，也充分體現(xiàn)品牌對消費者需求的關(guān)懷與洞察。對于有裝修需要的消費者，我們還貼心增加了“一站式導(dǎo)購”版塊，消費者只需按房間類型選擇數(shù)量，后臺便會自動生成一份配置清單，方便消費者前往官方旗艦店直接購買。
平臺延展——移動端&英文版
考慮到移動端與PC端在使用習(xí)慣、實用場景上的差異，我們對移動版本做了定制化的設(shè)計改版，例如采用長頁面、突出icon等手段增強產(chǎn)品及品牌其他信息。總而言之，減少層級，方便觸達，是我們檢驗移動端的標準。
另外，面對受眾的不同，我們還特別設(shè)置了英文版，整體瀏覽過程中更加注重品牌的實力彰顯與業(yè)務(wù)拓展，在增強公牛的國際影響力的同時，為將來更廣闊，更具有國際視野的合作機會打下夯實的基礎(chǔ)。
說了這么多，不如現(xiàn)在前往公牛新版官方網(wǎng)站一探究竟，感受一下年輕鮮活的公牛吧！
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