“了不起的90年”樂高集團周年慶，全民狂歡！

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舉報 2022-07

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誰過生日能擁有如此大排面的明星粉絲團助陣？原來，是90歲的樂高集團！

樂高90周年

從1932到2022，從丹麥比隆到全球130多個國家和地區，從一個小作坊到世界級玩具企業，從最初的小型木質玩具到如今不分性別，基本覆蓋全域受眾，涉及親子、生活方式、藝術、影視IP等多領域的30+產品系列，樂高品牌就是這么了不起！

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基于如此了不起的內核，我們幫助品牌圍繞“了不起的90周年”這一主題，從粉絲力量、周年慶新品、流量平臺入手，深度詮釋90周年之于樂高集團和用戶的重要意義：

對品牌而言，樂高集團始終在傳遞拼搭的力量對一代代人的影響，90年仍只是一個開始；

對用戶來說，樂高不僅是一個品牌，更是陪伴自己成長，逐漸形成的一種生活態度和玩樂方式。

了不起的明星忠粉
送上特別祝福

樂高品牌的粉絲究竟有多少？或許從我們釋出的明星為樂高品牌“了不起的90年”送上生日祝福的視頻中可見一斑。

MAX多年來不斷幫助樂高品牌累積公關資源，積淀明星力量，因此，這一次借由他們之口來親自分享與樂高積木的故事，展現樂高積木拼搭對不同年齡粉絲的真實影響，并為樂高?90周年送出祝福。

?視頻上線后，我們幫助樂高品牌利用明星的熱度與流量增進粉絲對于品牌的好感度，使其成為新樂高粉。同時，借勢明星的超級影響力邀請更廣泛人群加入樂高?了不起的創造之旅，感受并傳承拼搭和玩樂的力量。

90年經典融于一盒
限定典藏一套搞定

想要一次玩遍樂高積木90年來的經典之作，感受不同階段人們從拼搭樂高積木中獲得的啟示？樂高?經典系列90年玩樂歷程拼搭套裝了解一下~

由小見大，見微知著，此次推出的全新90周年新品正是樂高品牌以樂高顆粒為基礎，以創造力為核心，給樂高大小玩家們提供繽紛玩樂體驗的縮影。

對于入門級玩家來說，該產品內含1100個零件，想如何腦洞大開地拼出各種彩蛋都不是問題；如果是骨灰級樂高粉，便是將品牌的拼搭歷史悉數掌握，收藏價值拉滿！

配合品牌周年慶主題和新品亮點，我們以花式場景開箱的方式，在抖音及小紅書平臺進行深度種草，分分鐘拿捏住潮爸潮媽、時尚萌娃、外貌協會死忠會員、資深樂高控等不同人群的心智。

引爆慶生狂歡
90秒拼出了不起的無限創意

周年慶的儀式感必須得有！我們此次借勢抖音全民任務的超級流量，以#90秒拼手速#為主題，邀請全民加入這場為樂高90周年慶生的狂歡盛事。

使用任意樂高積木顆粒，在任意地點用90秒的時間盡情釋放無限的想象力和創造力。沒有樂高積木也沒關系，前往任意樂高門店的拼搭區都能參與挑戰，體驗玩轉樂高拼搭的快樂。

不設限的內容和形式激發出無數創造力十足的UGC，現在，前往抖音搜索#90秒拼手速，進入話題頁即可回看UP主們的創意腦洞與驚人手速。

全民任務上線期間，活動所獲視頻播放次數超1.1億，收到近億點贊數。

2019年至今，MAX持續助力樂高集團在中國的長期品牌口碑建設與產品營銷傳播。我們與品牌一起，堅持將創意玩樂價值與全平臺內容營銷深度結合，在維持固有粉絲群體的基礎上，幫助品牌建設與積淀，不斷發掘和培養更多新“樂高迷”們，多圈層、多形式、多平臺地將“樂高”打造為大眾興趣標簽，實現品牌標識化。

創作人員名單

業務總監：盧勇
客戶總監：吳默軒
客戶總監：邵雯
媒介總監：譚彬
高級客戶經理：蔡夢芹
客戶主任：陳鈺穎
媒介主管：楊慧
資深媒介專員：童嘉帆

數英獎參賽項目說明 - MAX，創意代理商

【背景與目標】

背景：
1、2022年時值樂高集團成立90周年。由2022年度財務報告可知，與2021年同期相比，集團全年收入增長17%，收益表現在玩具行業保持領先，全球市場份額均獲得增長；
2、2022《樂高玩樂報告》顯示，幾乎所有受訪家長都認為兒童通過玩樂增強了創造力、溝通能力、解決問題的能力和自信心；
3、樂高品牌2021年在全球積木類玩具中市占率達到71.9%，在中國市占率為48.6%，穩坐積木行業頭把交椅；
4、2019年至今，我們持續助力樂高集團在中國的長期品牌口碑建設與產品營銷傳播，與品牌一起堅持將創意玩樂價值與全平臺內容營銷深度結合，在維持固有粉絲群體的基礎上，幫助品牌建設與積淀，不斷發掘和培養更多新“樂高迷”們，多圈層、多形式、多平臺地將“樂高”打造為大眾興趣標簽，為品牌90周年創造之旅大事件進行全面充分的鋪墊。
目標：
1、通過90周年慶campaign進一步建立品牌認知，傳遞品牌核心理念的同時，提升品牌聲量；
2、基于90周年慶campaign的助力，在拉動線上線下客流，促進生意轉化的同時，持續招新，沉淀人群資產。

【洞察與策略】

洞察：
1、創造性的探索、社交和情緒的培養、了解世界、早期的數學和科學啟蒙，都是樂高拼搭給孩子們的強烈影響。所以，當一代玩著樂高積木的孩子變為成人，他們發現，玩樂的心態和思維方式一直伴隨著他們的成長；
2、相較于冰冷的消費推薦，年輕人更喜歡有社交力的溫度互動，因此，KOL或明星同款帶貨實力不容小覷，越來越多年輕人將自己的idol當作時尚icon，“明星同款”逐漸成為年輕人的潮流風向標。
策略：
我們助力樂高品牌以多年來積累的明星資源引爆90周年話題，率先從公關層面撬動傳播聲量，再通過不同類別的KOL和KOC在橫向、縱向的多個維度不斷鋪墊話題和事件，號召全網一起為樂高品牌慶生的同時，持續傳遞品牌“以樂高顆粒為基礎，以創造力為核心，為樂高大小玩家營造豐富精彩的玩樂體驗”的理念和價值。

【創意闡述】

圍繞“了不起的90周年”這一主題，我們助力品牌以限定典藏新品套裝和多樣物料為載體，講述、解讀品牌90年來關于“拼搭激發創造力”的故事，并以此為基礎，借由線上線下廣泛互動，深度詮釋90周年之于樂高集團和用戶的重要意義，聚集全民參與體驗拼搭玩樂的意義。
1、基于四年來不斷沉淀的強大明星資源，制作周年慶明星祝福視頻，借勢其影響力引爆社交熱度；
2、聯合多維KOL釋出高顏值場景開箱物料，深度發酵社交口碑；
3、以高質量KOC領銜，借助抖音全民任務擴大傳播；
4、通過推出互動H5，號召全網為品牌慶生，以此將周年慶大事件聲量推至高潮。

【結果與影響】

1、基于90周年慶campaign的助力，品牌天貓旗艦店進客數相較日常提升344%；
2、在2022年小紅書搜索指數中，樂高90周年campaign所涵蓋的8月以高出月均值近30%的實績達到搜索指數峰值；
3、通過多平臺聯動引爆聲量，本次周年慶campaign總曝光量近2億，總互動量近300萬+。