京東IP整合營銷：潮電跟我挑
面對現階段我國家電市場趨于飽和，傳統家電消費增長失速的環境，618來臨之際，各大電商平臺與家電品牌該如何共同發力，求新的業務增長是當下最大的挑戰之一，傳統家電品牌如何開展自救？
618主戰場的京東如何搶占用戶 ，賦能家電品牌激活新消費需求？
營銷洞察
新業務的增長除了產品有所創新之外，其本質還是用戶心智和注意力的爭奪。
1、搶占用戶注意力，聚合更多流量
在高效觸達目標用戶同時，更需要吸引潛在用戶群體，擴大受眾，以趨勢做指引，塑造潮流，聚合自然流量。
2、塑造新產品認知，深耕用戶心智
顛覆傳統產品認知，定義新潮流家電，引導用戶，讓用戶在大促中記住和選擇。
核心創意洞察
三方聯動造勢，開創潮流家電趨勢，吸引更多用戶關注選擇，圍繞趨勢品類，打造專題內容營銷IP。
1、【打響家電增長第一戰】
什么值得買IP專題 #潮電跟我挑# 打通三大通路，打響營銷戰役。
2、趨勢品類共建，話題造勢
專家、品牌、垂類達人，圍繞趨勢品類視頻制造話題傳播。
3、觸達受眾，深入互動增強潮電感知
全站用戶活動互動，刺激用戶了解潮電激發需求。
4、平臺重點資源扶持，IP聲量爆發搶占大促C位
全站王牌信息流+焦點圖，固定入口持續引流加熱。
【潮電跟我挑】8位品牌大咖解析視頻首發，精華內容支撐。
根據主題內容選定品牌發言人：每期一個主題，探討用戶生活中必備潮電單品，后期視頻內容沉淀聚合。
編輯切入最近潮流家電單品；什么值得買官方行業小編主持，根據場景講解潮流家電單品收集用戶關注問題引出品牌大咖。
大咖根據趨勢講解產品優勢：品牌大咖現身講述產品獨特優勢，以自身專業知識進行此品類解析，幫助用戶解決日常中遇到問題與選擇困擾，進行消費指引。
【潮電跟我挑】8大趨勢品類84個PGC視頻造勢，多維度全方位場景式溝通用戶。
產品核心賣點挖掘+用戶興趣需求洞察：全網84個視頻擴散造勢，深度激發用戶購買熱情，PGC場景化視頻以專業角度場景化功能介紹、評測、使用體驗、推薦分享，滿足種草普及和選購攻略的用戶需求。
【潮電跟我挑】垂類達人站內站外賦能，組建“潮電”達人矩陣破圈營銷。
話題造勢，激發PUGC圖文和視頻內容創作，在值得買發起“潮電跟我挑”IP營銷話題，達人海量圖文和視頻進行創作和分發傳播，增加曝光和影響；
多域觸達，組建“潮電”達人矩陣，強效引流，通過值得買PGC內容潮電主理人的形象樹立，在京東平臺進行內容分發傳播，與京東站內“潮電主理人”進行聯動形成站內外達人矩陣同步傳播，強效引流；
內容引入，提升趨勢品類內容活躍度，通過值得買官方內容和達人內容引入到京東平臺，在京東平臺形成趨勢品類內容聚合，擴充內容數量和質量，提升了整體曝光度和活躍度；
【潮電跟我挑】全民圖文挑戰賽深入互動，激勵用戶參與關注加深潮電感知。
【潮電跟我挑】全平臺重點資源扶持，最大化傳播IP專題聲量。
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【背景與目標】
面對現階段我國家電市場趨于飽和，傳統家電消費增長失速的環境，618來臨之際，各大電商平臺與家電品牌該如何共同發力，尋求新的業務增長是當下最大的挑戰之一，傳統家電品牌如何開展自救？618主戰場的京東如何搶占用戶，賦能家電品牌激活新消費需求？
【洞察與策略】
新業務的增長除了產品有所創新之外，其本質還是用戶心智和注意力的爭奪。
1、聚合更多流量搶占用戶注意力，在高效觸達目標用戶同時，更需要吸引潛在用戶群體，擴大受眾以趨勢做指引，塑造潮流，聚合自然流量。
2、深耕用戶心智塑造新產品認知，顛覆傳統產品認知，定義新潮流家電，引導用戶，讓用戶在大促中記住和選擇。三方聯動造勢，開創潮流家電趨勢，吸引更多用戶關注選擇趨勢品類，打造專題內容營銷IP，打響家電增長第一戰。
【創意闡述】
【潮電跟我挑】8位品牌大咖解析視頻首發，精華內容支撐。
1、根據主題內容選定品牌發言人，每期一個主題，探討用戶生活中必備潮電單品，后期視頻內容沉淀聚合。
2、編輯切入最近潮流家電單品，什么值得買官方行業小編主持，根據場景講解潮流家電單品，收集用戶關注問題引出品牌大咖。
3.大咖根據趨勢講解產品優勢，品牌大咖現身講述產品獨特優勢，以自身專業知識進行此品類解析，幫助用戶解決日常中遇到問題與選擇困擾，進行消費指引。
【潮電跟我挑】8大趨勢品類84個PGC視頻造勢，多維度全方位場景式溝通用戶。
全網84個視頻擴散造勢，深度激發用戶購買熱情，PGC場景化視頻以專業角度場景化功能介紹、評測、使用體驗、推薦分享，滿足種草普及和選購攻略的用戶需求。
【潮電跟我挑】垂類達人站內站外賦能，組建“潮電”達人矩陣破圈營銷。
話題造勢，激發PUGC圖文和視頻內容創作。值得買發起“潮電跟我挑”IP營銷話題，達人海量圖文和視頻進行創作和分發傳播，增加曝光和影響；
多域觸達，組建“潮電”達人矩陣，強效引流，通過值得買PGC內容潮電主理人的形象樹立，在京東平臺進行內容分發傳播，與京東站內“潮電主理人”進行聯動形成站內外達人矩陣同步傳播，強效引流；
內容引入，提升趨勢品類內容活躍度。通過值得買官方內容和達人內容引入到京東平臺，在京東平臺形成趨勢品類內容聚合，擴充內容數量和質量，提升了整體曝光度和活躍度；
【潮電跟我挑】全民圖文挑戰賽深入互動，激勵用戶參與關注加深潮電感知。
【結果與影響】
多重內容聚合沉淀：上線內容共計275篇內容。
多元化內容產出：圖文&短視頻&活動2.3萬+。
多維曝光強勢引流：全程引流數據142萬+。
海量內容種草引爆專題傳播：1個專題頁、1個圖文挑戰賽、1個視頻挑戰賽、2個家電百聞團視頻、2篇定制化值榜單、84個PGC視頻、132篇達人圖文、52個達人視頻。
整體PV：611萬+，整體UV：375萬+。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
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