京東小家電：生活不用包裝，好東西自己會說話
承認吧。其實真實的生活，不太需要廣告。讓你快速決定“買它”的往往不是廣告，而是鄰居的一句“好用”。
所以在梳理這次京東小家電426超級品類日Brief的時候，我們想了話術——但不想用。找了洞察，不想用。試了情感牌，不想用。挖了專業術語，不想用。廣告的技巧？知道但這次不想用。
不是故意要去反套路，而是經過了反復盤、反復品，我們和客戶達成了共識：小家電到底好不好用，生活比廣告更有發言權；用戶的一句“好用”，比所有包裝都管用。
「生活不用包裝，好東西自己會說話」
一、TVC：讓用戶的真實生活，為京東小家電的超級品類日發言
在拆分這次京東小家電超級品類日的brief時，我們找到了一個「后天優勢」和一個「先天不足」：
1、「后天」優勢：在電器領域擁有超強大眾口碑
“買電器，上京東”已經成為大眾共識，可以說在家電領域京東已經拿到了有力的優勢。小家電品類里，京東有機會延續這樣的信任背書和品牌基因，把“買家電上京東”的認知，延伸到“買小家電也上京東”。
在每一個堅定的選擇背后，是京東實打實的努力和行動。正是因為京東的靠譜贏得了大眾的信任，在這次的campaign中，才給了我們放棄包裝的信心和底氣，放大口碑的能量和價值。
2、先天不足：京東的小家電不是常規的小家電，品類教育任重而道遠
如今的小家電已經不是過去的小家電了，是鈕鈷祿·小家電[doge]：過去我們提起小家電，只會想到便宜的電器小物件兒；如今的小家電，是可以全方位提升生活價值的，例如：
「居然還有這種東西？」類型：果蔬清洗機，洗手機，巨嗨鍋，洗地機，布藝清洗機……
「這也算小家電？」類型：自清潔掃地機器人，射頻美容儀，脫毛儀……
綜上，結合先天不足和后天優勢，我們這次決定放棄大品類教育的方向；轉而借助京東在電器方面的強大口碑——點對點、品類對品類地推廣“京東小家電”。用真實生活帶來的改變，推廣這一具體的小家電品類。
因此，經過和真實用戶的溝通了解，我們和客戶一起收集了很多用戶在生活中用小家電的短視頻、同時選取了一部分用戶的真實生活場景，共同組成這次的概念視頻。希望鼓勵更多用戶擁抱更好地真實生活，和生活里的諸多瑣事早日達成和解。
生活不是廣告，
生活就是生活，
生活，總是偏心那些用心對待它的人。
把每天都當成約會來準備，
好事自然發生。
生活里，快樂是有代價的。
就像你擁有了小狗，
也會擁有一地的狗毛。
生活里，硬撐可以但沒必要。
因為想要撐得久，pose不能太難受。
生活里，吃得好也是一門學問。
美食和健康，不應該是單選題。
生活里的硬仗，就是一日三餐。
只要隊友靠得住，
廚房就不是一個人的戰場。
生活里，時間總是不經用。
你才剛剛成為 勉強及格的兒女，
又要立刻變成 能拿滿分的爸媽。
生活需要你快點長大。
不是不再允許闖禍，
而是自己的爛攤子要自己收拾。
生活里少不了誤會和爭吵。
只要我們在——
就一定能再次相見、解開誤會
在吵鬧中熱烈地碰杯
聽，這就是真實的生活
落版：生活不用包裝，好東西自己會說話感謝以下友情出演本支廣告片的用戶和他們的小家電：
（排名按出場順序）
阿姝的射頻美容儀；
二郎的自清潔掃地機器人；
同一個辦公室里阿北、阿君、李寧的頸部按摩儀；
Aries的空氣炸鍋；
老徐和大龍的炒菜機器人；
馮雪送給爸爸媽媽的電動牙刷；
沐果家的果蔬清洗機；
晟晟家的洗地機；
菲菲的多用途鍋；
皮球家、暖暖家、沐沐家、大奔家、骨頭家的洗手機；
大志家的多用途鍋；志萍阿姨的自清潔掃地機器人……在京東，100%正品的小家電 更是好用的小家電
部分商品還可以30天免費試用
二、當廣告人的真實生活，撞上了不可抗力
由于近期的不可抗力因素，我們不得不取消了原本非常精彩的產品海報、傳播路徑、線下活動等等內容，只保留了品類系列視頻一只獨苗：
沒有叫賣吆喝，沒有吹捧包裝，甚至沒有臺詞和對話。只是簡單干脆地還原生活中可能出現的問題場景，真誠地呈現出小家電的實用價值——生活不用包裝，好東西無需多言。
三、Last but Not the Least：好好生活
我們永遠不知道，下一個不可抗力因素是什么，在什么時候出現，但沒關系，這就是生活。而我們能做的，就是在無限的變化中，抓住此刻盡興而活。
生活沒多么好，但也沒多么壞。它的確不會因為買了什么東西，就讓你立刻過上理想中的生活。但每一個好用的小家電，都在一點一點讓生活變得更好。
“世界上只有一種真正的英雄主義，就是認清了生活的真相后，還依然執著地熱愛它。”加油。
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