妮維雅男士×COME4ARTS：一場拯救肌膚星球的末日型動
盲盒的出現，讓“她經濟”席卷潮玩圈，但其實“潮玩收藏”這項誕生于千禧年的生活娛樂方式，其中堅力量仍以男性為主。對他們而言，“潮玩”不僅是裝飾品，更承載了自我的情感投射。研究發現，隨著年輕消費群體的消費觀念升級，越來越多的年輕人開始接受時尚潮流藝術家玩具文化，其中，男性用戶占比中達75%以上，有效用戶年齡集中分布在19-25歲，占比高達60%以上。
妮維雅男士瞄準這一龐大的男性關注趨勢，借助高契合的跨界合作，與年輕消費者開啟了一次潮酷十足的對話。
跨界火爆全網的潮流人偶先驅品牌
串聯圈層玩家，深化品牌印記
通過洞察，妮維雅將焦點瞄準潮玩屆黑馬COME4ARTS。COME4ARTS 以潮流為原點，打造多款潮流人偶，憑借獨樹一幟的硬派風格，成為潮玩人偶品牌中“有型”和“潮”的代表，承載著不同文化和寄托圈層情感的載體。
妮維雅與COME4ARTS的跨界，除了受眾高度匹配，更進一步鏈接妮維雅男士硬核的品牌調性。通過串聯不同圈層的潮流玩家，進一步深化妮維雅男士“硬核實力 有型無界”的態度印記。
充分釋放人偶原型勢能
為產品講故事
以高人氣的COME4ARTS潮流人偶為傳播載體，將品牌理念以及產品故事，借助人偶人設創造具象化感知。而面對本次妮維雅水活和修護兩條產品線的核心賣點深化，如何借勢人偶講好故事，幫助產品功效放大及深化。
我們首先賦予兩條線各自的代言人偶，以各自的優勢，為兩條系列產品線發聲。
LUCAN×XIN，COME4ARTS中認知度&銷量最高系列人物，被譽為“COME4ARTS潮流人偶靈魂系列”僅僅上線半年，賣出超100,000個。LUCAN是運動技能點滿的能力者，性格耿直豪爽，曾在格斗場與空手道場上橫掃多個獎項，型力出眾，追求以硬核實力收獲超凡活力。而XIN是一位表面冷酷，其實喜歡小動物，對動物的同理心延伸至素食保護，是個不折不扣的素食主義者。
接著，我們讓人偶走進產品，賦予其在產品中的生命力。
1、LUCAN：末世的深海拯救，串聯妮維雅水活系列
聯動COME4ARTS末日系列，以末世危機隱喻肌膚問題，皮膚因干燥喪失活力，LUCAN潛入深海找回深海原力，為肌膚補充水分，喚醒肌膚活力，解決肌膚問題。
為此我們通過創造集手辦攝影與故事為一體的潮流人偶條漫來生動化呈現人偶與產品間的互動，用審美與創意腦洞來進一步鎖定潮玩玩家的關注熱情。
2、XIN：末世的修護傳奇，串聯妮維雅修護系列
聯動COME4ARTS末日系列，以末世崩塌隱喻肌膚問題，皮膚在熬夜后出現黑眼圈、細紋敏感等，急需修護，XIN找到積雪草，阻止肌膚崩壞，修護肌膚活力。
觸達潮流玩家的興趣圈層
多渠道破圈擴散
攜手全域潮玩博主玩在一起，虛實結合大曬手辦攝影，戳中興趣癢點，攝圈大神瘋狂輸出，加速品牌跨界傳播，與此同時，KOC玩家憑借配合對話/手繪等形式，補充完善LUCAN和XIN令人驚奇的型動經歷，加速圈層引爆。
妮維雅男士、COME4ARTS雙微隔空互動，雙雙聯名官宣，再度引爆圈中熱議。
1、美垂類KOL聯手潮玩類KOL，兩大領域破圈合作，強勢種草
美垂類KOL從皮膚干燥、熬夜等痛點切入，借助博主在護膚領域中專業、可靠的人設，以親身體驗及使用效果直觀展示產品賣點，占領用戶心智。
而潮玩類KOL，從潮玩人偶、角色故事角度切入，借助博主在潮玩領域中專業、“大牛”的人設背書，在介紹人偶故事的同時強化產品賣點，收獲用戶興趣。
來自各平臺的粉絲及玩家紛紛加入討論及二次創作，優質UGC持續發酵，推動IP圈層曝光，為探索故事線與營銷創造閉環。
聯名禮盒，硬核突圍
妮維雅男士與COME4ARTS限量版聯名禮盒上線，兩大官方旗艦店同步高調亮相，聯動微博、小紅書、潮玩社群、天貓官網店，以social+電商多平臺為品牌導流。
寫在最后
在跨界聯名營銷日漸疲乏的狀況下，品牌之間的跨界營銷需要雙方高契合度以及創意性，妮維雅男士跨界潮流圈黑馬“COME4ARTS”，通過雙方的高契合的調性帶給大眾及玩家滿滿的新鮮感，在圈層中創造了良好的反響。
此次之外，在傳播上妮維雅男士通過扎根IP粉絲信息窗口，找到COME4ARTS粉絲，并滲透粉絲興趣社區串聯圈層潮流玩家，并結合逗趣有梗的創意表現形式，抓住年輕消費者的注意力，實現品牌與消費者之間的身份構建及自我型造，更通過新穎、富有創造力的形式讓產品賣點深入人心，促使妮維雅品牌好感度獲得提升。
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