百度推出“元氣河南”項目，聚焦城市災后復工復產
7月20日河南遇特大暴雨襲擊，7月31日尚未恢復的河南又遭遇疫情考驗，雙重夾擊下河南各行業受損嚴重，眾多企業陷入困局之中。
為了提高百度品牌的大眾好感度與行業影響力、加深百度營銷對各行業的深耕與發展、煥新百度營銷的玩法與資源認知，同時強化百度平臺的PR滲透力與大眾公信力，百度攜手銳數共同推出”元氣河南-百度城市災后復蘇行動“。
一、策劃
1、災難大事件全國關注，從公益角度出發打造正能量全行業復蘇活動，凸顯百度社會責任感和行業影響力。
在河南暴雨疫情城市復蘇的關鍵節點，關注河南各行各業、品牌企業面臨的困境，聚焦城市災后復工復產議題，策劃元氣河南項目第一時間發聲，呼吁關注和賦能河南災后復蘇重建，借勢全國網友對于河南的關注熱度，體現百度平臺的企業責任、社會擔當。
2、立足多維度策劃多個專項活動，吸引眾多行業頭部品牌主動參與，助力百度強化行業深耕。
活動借助農民豐收節、國慶的節點，整體規劃【開倉了河南】、【開場了河南】、【開講了河南】三大內容版塊，吸引蜜雪冰城、UU跑腿、想念食品等龍頭企業共同參與講述元氣河南的復蘇故事。以助農直播、行業榜單、航拍視頻、百度話題、好看視頻專欄等創意形式傳播，實現參與品牌和城市融合傳播。體現百度品牌的創意營銷能力，深化百度在行業營銷領域的深耕和影響力。
3、破壁創意與資源邊界，整合百度全系品效資源，煥新企業主對百度營銷的認知。
立足百度平臺，通過百家號、百度公益、百度指數、百度地圖、度小店等全百度系資源加持，整合百度超級城市名片、百度開屏、百度話題、好看視頻專欄等全國性重磅宣傳資源，打造活動聚合傳播陣地，最大化助力活動傳播。打造百度營銷宣傳新閉環，煥新大眾和廣告主對百度營銷新認知。
4、攜手官方與其他公信力平臺共創，強化百度平臺的大眾公信力與PR滲透力。
依托全國性的公益組織（中國扶貧基金會）、政府單位（駐馬店宣傳部和寶豐縣宣傳部）、省級媒體（河南日報報業集團頂端新聞）為活動宣傳報道背書，奠定了百度品牌活動的公益屬性，以此為基礎撬動更多資源助力，吸引更多品牌參與，深化活動影響力。
二、執行
第一階段——預熱(9月17日-9月23日)
“元氣河南”超級城市名片首亮相，開啟百度營銷搜素場景新玩法
百度沉浸式搜索主會場，活動期間上線了元氣河南- 『開倉了河南』和『開場了河南』兩大超級城市名片，聚合活動傳播、創意內容沉淀、商品售賣，活動吸睛啟幕，也為百度打造了超級城市名片全國首個案例。
第二階段——起勢(9月23日-9月27日)
借勢豐收節策劃行業專項活動，整合百度品效資源，強化百度行業深耕效果
1、《親愛的家鄉》助農直播為河南特產帶貨，展現百度公益大愛擔當，刷新百度電商直播效果。
9月23日農民豐收節，協同百家號、百度公益、百度直播、度小店、中國扶貧基金會、中共駐馬店市委宣傳部、中共寶豐縣委宣傳部多方，聯動法海來了、三農雷哥、小波修地球、貝老板等9大百家號三農領域優質作者和主播，不間斷接力直播10小時向全國人民推薦河南特產美食，體現百度平臺的公益大愛精神，展現百度平臺的企業擔當。
《親愛的家鄉》百度助農直播共有25種河南本地農特商品上架，共產生558個訂單，490人支付。產品遠銷全國各地，直播彈幕1002872條，多端累計銷售額達10.7萬元。此次直播活動成為百度直播領域GMV第二的直播，刷新百度直播活動效果。
2、百度指數發布《豐收河南，數讀中原》，依托數據報告引發關注、體現百度大數據權威性。
百度指數觀星盤權威數據背書，全網發布《豐收河南，數讀中原》，并將數據長圖收錄至百度指數官網，豐富百度指數關于農業的行業數據報告，引發用戶關注，建立百度指數的權威性。
3、《“最河南”城市特產PK》激活河南用戶參與熱情，加深百度河南用戶好感度。
線上特別策劃投票打榜PK游戲，在打榜互動中激發河南18地市市民的家鄉情懷驕傲，互動曝光達2.35萬+人次。
第三階段——引燃(9月27日-10月15日)
借勢國慶黃金周，深化百度在河南文旅行業影響力
1、打造《飛越河南》航拍宣傳片，上線一周播放量破10w+。
通過航拍視角記錄河南8大代表景區的美麗風光，以更宏觀廣大的角度展現中原大地歷經磨難之后，風景不改的元氣生機，視頻上線僅一周全網播放量破10w。
2、百度疫后出游話題引打卡熱潮，提升景區回血，助力百度收獲各地文旅局好評
疫后上線#河南金秋目的地大賞#百度話題，獲得350w+閱讀量。在文旅復蘇關鍵節點，邀請創作者從多元角度，發布河南城市及景區游玩打卡全攻略，激發河南文旅行業在百度平臺的討論熱度、帶動出游熱潮，展現百度平臺內容深耕的能力和影響力。
3、百度地圖、百度指數接力發布金秋出游榜單引各大景區轉發，首次以百度大數據次影響河南文旅風向，助力百度文旅行業深耕與發展
9月，利用百度地圖，梳理河南景區到訪熱度發布《河南金秋最美目的地》榜單；10月，利用百度指數，梳理河南景區百度檢索指數熱度發布《十一必逛影響力top》榜單；通過兩大榜單推介河南景區，影響網民游玩去向，百度持續賦能河南文旅，增強百度、百度地圖對文旅行業的權威影響力。
4、吸引河南品牌和百度品牌一起創意聯合宣傳，提高百度與河南品牌的粘合度
國慶期間，7家河南頭部、特色本土品牌和百度以創意聯名海報的形式，傳播家國情懷驕傲，提升企業好感，擴大品牌聯合效應，帶來“1+1>2”的營銷效果。
5、聚焦下沉場景，走進縣域鄉村，拓展百度縣域鄉村下沉市場用戶
線下走近縣域鄉村：新鄉寶豐、南陽葉縣、信陽光山縣、鶴壁淇縣、開封尉氏縣等地，通過刷墻廣告讓縣、鎮、農村下沉用戶使用百度搜索元氣河南，拓展百度3-5線用戶市場。
第四階段——收尾(10月16日-10月30日）
吸引河南本土企業和百度一起共講企業公益大愛故事，拓展百度品牌影響力
定制【開講了河南】好看視頻專欄，聯動胖東來、蜜雪冰城、UU跑腿等12家河南知名企業和百度共同發聲，累計播放量20.7w+。將百度品牌與河南頭部品牌深度關聯，共現平臺責任擔當。
三、效果
百度元氣河南項目聯合77家品牌深度參與，仲景食品、想念食品、蜜雪冰城、UU跑腿、宇通、老君山、云臺山等河南本土頭部企業紛紛加入傳播，和百度一起共同講述元氣河南大愛與擔當的故事。活動獲得多位品牌老板和高層的肯定和贊譽，uu跑腿董事長喬松濤表示：“有溫度又不刻意煽情，這波事件營銷做的很成功”。
活動整合了百家號、百度公益、百度指數、百度地圖、好看視頻、度小店六大平臺矩陣；百度超級城市名片、百度話題、好看視頻專題、百度開屏等全系宣傳資源；通過助農直播、行業榜單、航拍視頻、話題營銷、視頻專欄等創意形式，打造百度元氣河南活動傳播陣地，形成百度營銷：平臺+資源+內容三方營銷閉環，打破廣告主固有宣傳印象，煥新對百度營銷新認知。
活動立足百度平臺進行內容傳播，在河南災后復蘇的關健性節點進行發聲，助力元氣河南成功出圈的同時，也體現了百度平臺履行社會責任、彰顯企業擔當的體現。增強用戶對百度的品牌好感，收獲媒體好評，強化百度平臺的PR滲透力與大眾公信力。
數英獎案例展示
創作人員名單
劉匍
數英獎參賽項目說明 - 銳數，媒介代理商
【背景與目標】
營銷背景：
7月20日河南遭遇特大暴雨襲擊，7月31日尚未恢復的河南又遭遇疫情考驗，雙重夾擊下河南各行業受損嚴重，眾多企業陷入困局之中。
①企業層面：河南農業、食品快消、文旅等行業受損極為嚴重。其中，農田受災面積1620萬畝；食品快消企業供貨鏈與廠區不同程度受損；文旅行業基建遭摧毀，超半數景區資金鏈難以為繼；
②大眾層面：各地人民通過網絡、媒體不斷關心河南受災與恢復情況，為河南加油；河南人民面臨著災后不同的經濟、健康等損失；
③廣告主層面：基于以上形勢，一方面受河南大面積停工停產影響，百度河南區域業績大幅下滑，提振各行業信心、助力眾企業復工復產刻不容緩；另一方面各企業紛紛馳援河南，百度如何在捐贈之外，立足平臺資源與優勢，更進一步助力河南恢復生機，展現出百度的社會擔當和品牌溫度也是挑戰之一。
營銷目標：
①提高百度品牌的大眾好感度與行業影響力：從百度公益角度出發，聯動受災各行業參與，提高百度品牌的企業粘合力與大眾好感度，達到全國不少于1億次的曝光；
②加深百度營銷對各行業的深耕與發展：從百度營銷角度出發，聚焦受災嚴重的食品企業與文旅景區打造專項活動，吸引不少于30家企業參與，加深百度營銷行業深耕、豐富百度營銷行業玩法、賦能百度營銷長效發展；
③煥新百度營銷的玩法與資源認知：從百度營銷創新角度出發，多維度、多創意、多形式進行方案策劃，形成以百度超級城市名片、百度話題、百度直播、度小店、百度開屏等資源營銷閉環，煥新企業主對百度營銷的固有印象；
④強化百度平臺的PR滲透力與大眾公信力：從百度公關角度出發，聯合政府單位、權威媒體、公益組織、知名主播協同參與，提高活動公信力的同時更進一步強化百度平臺的PR滲透力。
【洞察與策略】
一、災難大事件全國關注，從公益角度出發打造正能量全行業復蘇活動，凸顯百度社會責任感和行業影響力。
在河南暴雨疫情城市復蘇的關鍵節點，關注河南各行各業、品牌企業面臨的困境，聚焦城市災后復工復產議題，策劃元氣河南項目第一時間發聲，呼吁關注和賦能河南災后復蘇重建，借勢全國網友對于河南的關注熱度，體現百度平臺的企業責任、社會擔當。
二、立足多維度策劃多個專項活動，吸引眾多行業頭部品牌主動參與，助力百度強化行業深耕。
活動借助農民豐收節、國慶的節點，整體規劃【開倉了河南】、【開場了河南】、【開講了河南】三大內容版塊，吸引蜜雪冰城、UU跑腿、想念食品等龍頭企業共同參與講述元氣河南的復蘇故事。以助農直播、行業榜單、航拍視頻、百度話題、好看視頻專欄等創意形式傳播，實現參與品牌和城市融合傳播。體現百度品牌的創意營銷能力，深化百度在行業營銷領域的深耕和影響力。
三、破壁創意與資源邊界，整合百度全系品效資源，煥新企業主對百度營銷的認知。
立足百度平臺，通過百家號、百度公益、百度指數、百度地圖、度小店等全百度系資源加持，整合百度超級城市名片、百度開屏、百度話題、好看視頻專欄等全國性重磅宣傳資源，打造活動聚合傳播陣地，最大化助力活動傳播。打造百度營銷宣傳新閉環，煥新大眾和廣告主對百度營銷新認知。
四、攜手官方與其他公信力平臺共創，強化百度平臺的大眾公信力與PR滲透力。
依托全國性的公益組織（中國扶貧基金會）、政府單位（駐馬店宣傳部和寶豐縣宣傳部）、省級媒體（河南日報報業集團頂端新聞）為活動宣傳報道背書，奠定了百度品牌活動的公益屬性，以此為基礎撬動更多資源助力，吸引更多品牌參與，深化活動影響力。
【創意闡述】
從公益角度出發，聯動受災各行業參與；從營銷角度出發，聚焦受災嚴重的食品企業與文旅景區打造專項活動；從營銷創新角度出發，多維度、多創意、多形式進行方案策劃；從公關角度出發，聯合政府單位、權威媒體、公益組織、知名主播協同參與。
【結果與影響】
一、品牌傳播度：多維一體整合營銷，實現整體曝光2.79+億次，在全國層面提高百度大眾好感度。
活動整體累計曝光達2.79+億次，超曝光目標1.79億次；億級流量補貼資源霸屏，城市/百度購物/直播好看視頻資源位整體曝光量1億+；親愛的家鄉直播助農活動曝光全網全網總曝光1.2億+；百度超級城市名片全網總曝光1000w+；開倉了&開場了兩大百度專題&話題，總體閱讀量2312.5w；線下刷墻廣告預估覆蓋人數1500w；其他傳播資源輻射傳播預估1000w。
二、行業影響力：百度元氣河南活動吸引77家河南各行業品牌參與，深化百度行業深耕效果。
百度元氣河南項目聯合77家品牌深度參與——仲景食品、想念食品、蜜雪冰城、UU跑腿、宇通、老君山、云臺山等河南本土頭部企業紛紛加入傳播，和百度一起共同講述元氣河南大愛與擔當的故事。活動獲得多位品牌老板和高層的肯定和贊譽，uu跑腿董事長喬松濤表示：“有溫度又不刻意煽情，這波事件營銷做的很成功”。
三、品牌產品力：整合百度品效類產品開展創意營銷，煥新各企業對百度營銷的新認知。
活動整合了百家號、百度公益、百度指數、百度地圖、好看視頻、度小店六大平臺矩陣；百度超級城市名片、百度話題、好看視頻專題、百度開屏等全系宣傳資源；通過助農直播、行業榜單、航拍視頻、話題營銷、視頻專欄等創意形式，打造百度元氣河南活動傳播陣地，形成百度營銷：平臺+資源+內容三方營銷閉環。打破廣告主固有宣傳印象，煥新對百度營銷新認知。
四、品牌好感度：展現百度作為互聯網企業的責任擔當，受到政府、用戶和媒體的好評。
活動立足百度平臺進行內容傳播，在河南災后復蘇的關健性節點進行發聲，助力元氣河南成功出圈的同時，也體現了百度平臺履行社會責任、彰顯企業擔當。增強用戶對百度的品牌好感，收獲媒體好評，強化百度平臺的PR滲透力與大眾公信力。（親愛的家鄉鄉村振興助農直播彈幕刷屏100w+條，眾多網友紛紛為百度和河南點贊拼單：“河南加油！”、“百度紅包真實在”、“山藥還會返場嗎？”……）
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