百度輸入法魔性短片：智慧輸入，真的很huì
百度智慧輸入《真的很huì》
一、創(chuàng)意洞察
聚焦人們的輸入方式，有連寫疊寫個性隨心寫，也不乏有頗具地域特色的語音輸入；觀察現(xiàn)代人對輸入法的廣泛期待，希望趣味表情包無限供給、希望準確快速翻譯跨境溝通無障礙等等。那么不管是輸入方式還是更多功能覆蓋，這些都是輸入法產(chǎn)品的技術(shù)難點，也是用戶的痛點。所以創(chuàng)意初始，我們就總結(jié)出AI技術(shù)出眾的百度智慧輸入四大核心功能點「斗圖、手寫、翻譯、語音」，讓產(chǎn)品用實力說話。
為有更好的病毒傳播效果，在無厘頭劇情的基礎(chǔ)上我們還設(shè)計了脫胎于網(wǎng)絡(luò)流行語“真的很會”的“真的很huì”這一slogan，在同音不同字的前提下結(jié)合核心功能點進行語意探索，提煉出「會、繪、匯、慧」四個關(guān)鍵詞。視頻中增加設(shè)問“為什么不用百度智慧輸入啊？”，進一步加強slogan的記憶點。而“真的很huì”也滿足從廣義上敘述百度智慧輸入是其領(lǐng)域的佼佼者。
二、真的很“會”
一個很“會”聊天的趣味助攻
當(dāng)你發(fā)送一個表情包時，你就向?qū)Ψ桨l(fā)送了一張帶著語音的臉。程序員有碼圈表情包，父輩有中老年特色表情包，城市弄潮兒制造現(xiàn)象級表情包，表情包除了情緒和氣氛，還有身份認證和文化認同的意味在里面。而隨著聊天工具的發(fā)展普及，表情包承擔(dān)了更多積極的角色，它們可能是家庭關(guān)系的彌合劑，溝通爆炸前的預(yù)警器，甚至還是你約會女神走上巔峰的階梯。女神發(fā)送過來的第一條訊息，腳趾抓地都想不出要怎么回復(fù)，同寢室的人類在繼續(xù)他們的進程，大學(xué)都畢業(yè)了，你還是抓不出一句有趣的靈魂。這個時候，百度智慧輸入AI斗圖，和你的悲歡相通，示好女神，成全你的青春，提供更契合的表情包選擇，釋放你自己都意想不到的有趣靈魂，發(fā)現(xiàn)一個真的很“會”聊天的你。
女神來消息了！怎么辦！怎么回！
四年過去了，室友都畢業(yè)了，我還在原地原對話框
導(dǎo)演講戲中
三、真的很“繪”
一個隨心手“繪”的沉浸課堂
針對百度智慧輸入“手寫識別高精準”這一功能點，幾位創(chuàng)意同事回憶起高中課堂的痛點。化學(xué)，這門出神入化的學(xué)科，老師的板書既像涂鴉又像神的啟示，不是學(xué)生“一眼”就能窺探的天機，在學(xué)不懂前是看都看不懂。但只要你的課堂擁有一個百度智慧輸入，精準識別，既滿足老師的沉浸式講課，連寫疊寫盡情寫，符號隨便繪寫，你也可以看得清楚有條理，效率大大提升。
百度智慧輸入前，大家感受一下這學(xué)習(xí)的難度
百度智慧輸入后，大家再感受一下這自信的表情
四、真的很“匯”
一個“匯”聚發(fā)力的翻譯天團
21世紀你無需掌握所有的語言，只需要一個匯聚所有語言的工具，百度智慧輸入，匯聚全球200+種語言，實時互譯，高效且見效，就算你叫“麥德紹”你也可以銷量高。我們裝扮了具體的各國友人，直接簡單但不粗暴地傳遞百度智慧輸入翻譯準確自然這一功能信息，因為沒有比native speaker更自然的翻譯了。當(dāng)你擁有百度智慧輸入的時候，你就擁有了一個隨身攜帶的翻譯天團。
舞臺和燈光試效
我叫高小亮
百度智慧輸入，我的銷售秘訣
五、真的很“慧”
一個智“慧”極速的會議記錄
在討論怎么表現(xiàn)“極速語音，智慧輸入”時，負責(zé)會議記錄的小伙伴感慨道“怎么可以在多方會議中快速記錄啊”——問題回答了問題，針對這個功能點，還原廣告同行們開會的場景不就可以了嘛！廣告行業(yè)的會議，中英文混雜方言混用，但百度智慧輸入首發(fā)支持多語言混合語音輸入，多人模式智慧識別，于是最后我們直接將這次視頻項目的A copy會議一定戲劇化處理后接入了創(chuàng)意中，大家看視頻時會有戲中戲的感覺噢～
多方開會了
畫個“汗妝”
劇組現(xiàn)場開會討論中
拍攝中
目前視頻項目已經(jīng)出街，不乏觀眾會在人民日報電子閱報欄上看到這條片子。當(dāng)你正在對話框輸入和人聊天的時候，恰好路過看到這樣一條片子，應(yīng)該也是一件很有意思的事。而和自己心儀的男女生聊天，高中課堂，多方會議，涉外工作等等具體的場景、生動的演繹、實實在在的痛點和無厘頭笑點也在微博上引起了大家的調(diào)侃打趣，廣泛討論。面對一個智能的時代，我們會不斷的需要更智能的工具，好的工具和平臺就好似人的外腦，讓生活和工作都更加便利。
六、采訪
初拿brief其實蠻開心的，自詡快樂女生總冠軍的自己，終于有機會寫點無厘頭的喜劇方案了。但快樂的時間很短暫，結(jié)束在辦公室給小伙伴們手舞足蹈講想法的那個時刻。因為，緊接著就是到了創(chuàng)意人最害怕的環(huán)節(jié)——推翻又重塑的過程。在這期間推翻了五個故事，意味著五次從開心到失落的過程，即矛盾又撕裂。
我一直提醒自己「僅靠邏輯，無法打動人，道理都懂，邏輯都對，但受眾不喜歡就是不喜歡」，要在有限的時間里突出產(chǎn)品的功能點，我們只能選擇走夸張的劇情線，加大輸出。廣告兜售的不是商品，更多的是意義和價值轉(zhuǎn)換。本片的創(chuàng)意大多從自身的生活體驗出發(fā)，斟酌很久的表情包，暢言無限的多語言夢，學(xué)生依葫蘆畫瓢的抄寫體驗以及現(xiàn)在魂牽夢縈的甲方爸爸們…
好了，片子已交，又可以繼續(xù)快樂了……
接到brief的時候，心想完了。時間緊，四條片，功能點復(fù)雜，摳腦殼。第二天，快樂女生澄澄加入，好，得救了。于是我們就此開始了為期三天三夜的腦暴。分析功能點，找案例，想梗，從銀行大爺李摳到銷售冠軍高小亮，從竊聽風(fēng)云到暴躁老板，每個故事我們都提前預(yù)演了許多遍。從想到“你真的很會”這句slogan，到“三個牛皮匠”一人一句的發(fā)散，最終有了對應(yīng)四個功能點的“會、繪、匯、慧”，每一次腦暴笑到岔氣的背后，都是1+1>2的力量。
最后，盡管最初的故事沒能全部保留，改了一版又一版，但這次策劃的經(jīng)歷，讓我又有了與團隊并肩作戰(zhàn)的體驗。無論如何，感謝為這個項目操碎心的所有人！
「拍攝信息」
PROD CO：ELEVISION
Executive Producer：VING/WANG HAN
Director：CHEN LIYAN
Creative：JIANG CHENGCHENG/NI WEI
Account Executive：YU SHUANGQI
Production manager：LEI YIREN
Production Assistant：HE YIFAN、HUANG YU
Cinematographer：LI RUI
Art Director：CHEN DI
Makeup Artist：ZHANG MIN
Gaffer：LIAO XURONG
Editor：YU WEIWEI
Colorist：YU WEIWEI/ZHANG YINGXU
Graphic Designer： LIU YUCHENG/GOEKIKA
Log Keeper：JIANG YIWEN
Recorder：YUAN SHUAI
Mixing：SHANHEBEIREN
編輯：生生
設(shè)計：goekika
Team：elevision
項目信息
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