百度河南：鄭州24小時跨年直播大事件
活動分為前宣預熱、集中爆發、發酵升華三個時期，形成#發現100個新鄭州#核心話題和“鄭州24小時跨年直播”直播間兩大主陣地，每個時期都穩定產出高質量內容，為兩大陣地輸送關注，聚合優質流量，升華事件意義與高度。
一、前宣預熱
1、 #發現100個新鄭州#百度話題聚合精彩內容
官方發布話題#發現100個新鄭州#，引導全民參與發現全新鄭州，感受鄭州新容舊貌。話題獲228.2萬閱讀，608討論，大量網友抒發自己對鄭州的熱愛。
話題鏈接：#發現100個新鄭州#
2、 多樣式創意物料上線
將24小時直播內容視作一場大型直播綜藝，宣傳物料綜藝化運營，有節奏地釋放預熱視頻、倒計時海報、節目單等內容，逐步拉高期待。
前宣預熱視頻鏈接：鄭州24小時跨年直播-前宣預熱視頻
倒計時預熱海報
直播節目單
3 、全國媒體裂變轉發報道
中華網、映象網、中原網、鳳凰網、新浪、搜狐、網易等知名媒體傾力助陣轉發；百家號、公眾號、視頻號、微博、各大新聞APP多陣地宣發；百度指數峰值56174，微博話題獲65萬次總覽。
媒體轉發報道截圖
4、 百度系資源傾力加持
百度百家號官方矩陣
百度大屏資源多維觸達
二、集中爆發
1、 百度資源霸屏展現
直播頻道 / 全國21城本地頻道 / 百度信息流 / 百度PUSH / 搜索主會場 / 百家號開屏 / 百度開屏等多項資源全天熱力推送，導流直播間，為直播間積淀首批精準觀眾。
百度資源截圖
2、刷屏營銷搶奪視線持續炒熱
12月31日全天持續刷屏發布內容，并逐漸加快頻率至每半小時一條物料，逐步炒熱氛圍，持續至21點鄭州網信直播開始，直接為直播間引流。
部分發布物料
3、鄭州24小時跨年直播正式上線
從12月31日早6:00-晚20:59，15位本地有影響力的百家號作者用一天的時間直播接力，解讀鄭州上千年的城市生命力。通過記錄鄭州的15種多樣生活，為大眾帶來城市力量，輸出鄭州的文化自信。
從12月31日晚21:00后，河南電視臺人氣主持人姚姚、石小莉等接棒直播。直播內容不僅立足城市高度，更是實現了許多創舉：鄭州電視臺讀書直播活動后臺首次被揭密；農科路的年輕人的新潮跨年方式首被直播；二七紀念塔闊別十余年首迎零點敲鐘儀式；新年的第一次溫暖時刻；與萬千鄭州人共同迎來了新年第一縷曙光。
直播規劃與內容
4、直播亮點內容頻出，引發直播間火爆互動
百萬粉絲網紅少林寺最小武僧三寶獻上功夫秀、三星堆文物河南首秀、年度新聞熱點“共享廚房”被報道后首次參與直播、首次揭秘電視臺跨年活動幕后、文化大家閻鐵成解讀歷史鄭州、機器人科技互動、農科路民樂演奏國潮跨年派對、相聲名人潘凱送出極具鄭州特色的相聲片段、二七塔暌違十余年首迎鐘聲跨年、大玉米樓體燈光秀亮徹新年、市民為《小莉幫忙》的熱心小莉送出溫暖禮物、主持人與廣場舞阿姨精彩互動、主持人從商朝講述一部河南史即是半部中國史、直播間千萬網友迎接新年第一縷曙光……
直播間精彩瞬間
三、發酵升華
1、 網信鄭州官方發布數據報告，為事件權威性背書
詳情：【鄭州大事件】重溫24小時跨年直播光輝瞬間，和千萬人掀開2022新篇章！
數據報告截圖
2、 9支后宣視頻全力助陣
以記錄視角打造9支活動精彩記錄視頻全網宣發，從不同維度解讀鄭州面貌：直播精彩畫面總述、鄭州清晨-紫荊山公園、鄭州歷史-河南省博物院、鄭州發展-智慧金融島、鄭州煙火-國棉廠美食、鄭州藝術-芝麻街、鄭州夜色-農科路、鄭州精神-二七紀念塔、鄭州力量-CBD如意湖。
后宣預熱視頻鏈接：鄭州24小時跨年直播精彩瞬間記錄
8支記錄式視頻鏈接：2021-2022 鄭州24小時跨年直播
3、 21張海報情懷釋放
以24小時直播探訪的21個地點作為海報創意基點，用情懷感文案與生活化場景記錄城市平凡瞬間，打動每一個奔波于日常的鄭州市民。
后宣海報內容
4、 全國媒體發布戰報
媒體發文總結24小時直播精華內容，提煉活動亮點，升華活動意義，為活動權威性背書。
部分內容鏈接：
微博
【起高峰 啟新程】全網曝光上億！百萬網友在線陪伴，24小時直播鄭州跨年圓滿收官
12月31日，鄭州24小時跨年直播，共迎新年曙光，注視全新鄭州！
【起高峰 啟新程】全網曝光上億！百萬網友在線陪伴，24小時直播鄭州跨年圓滿收官
陪伴式慢直播，帶你發現西郊的“新鄭州”
數英獎參賽項目說明 - 銳數，媒介代理商
【背景與目標】
營銷背景 ：
1、【政務需要展示建設成果】2021年是特殊的一年是“十四五”規劃開局之年，鄭州在建設現代化國家中心城市的各個方面取得重大突破，鄭州市政府需要一個平臺盤點新一年的建設成果，全方位推介鄭州、凸顯國家中心城市新形象的對外窗口；
2、【市民需要感情釋放窗口】2021的鄭州市民經歷大戰大考，各行各業的人們經過一年的努力與奮戰，需要得到總結與紀念，跨年時刻是承載萬千鄭州市民對鄭州城市情感的特殊時刻，市民需要得到對城市感情釋放的窗口；
3、【城市變化與軟實力需要記錄與展現】鄭州在文化、創新、人文關懷等各個領域不斷刷新著城市面貌，城市的新面貌、新起點需要全方位展示；
4、【社會期待一場儀式凝聚全城力量】鄭州亟需一場儀式感的城市級大事件，紀念與盤點2021的榮耀時刻，將全城的情感與心愿凝聚在一處；
5、【創新形式與需求的契合】因此我們提出“24小時跨年直播”的創新營銷方式，通過用一天的時間全城各地的不間斷直播，串起關于鄭州全年的取得卓越成就與出圈事件，快速全面的展示鄭州全貌，讓萬千市民足不出戶也有足夠的參與感和互動感，讓市民看見更閃耀的明日曙光。
營銷目標：
1、【釋放城市情感】年末歲尾，通過儀式感的大型直播活動，讓全城市民的情感得到釋放的窗口；
2、【贊揚城市建設者】用官方視角探秘市民關心卻無法深度體驗的城市背面，紀念與獎賞城市各行各業人們一年做出的奮戰與努力；
3、【記錄城市新貌】記錄鄭州在歷史文化、人文關懷、潮流活力、建設發展、科技創新等多個領域不斷刷新城市面貌；
4、【凝聚城市力量】用跨年特殊時刻一件全民參與的大事，提升鄭州的城市文化氛圍與城市凝聚力；
5、【塑造城市形象】對鄭州的歷史底蘊、溫暖故事、未來發展等各個方面的全面展現，打破原有刻板印象，塑造城市新形象，展現鄭州文化軟實力，打造鄭州的開放兼容、溫暖關懷、魅力活力的城市對外名片。
【洞察與策略】
1、【全民共創】首創全民陪伴式24小時慢直播，大型城市漫游直播，記錄城市生活碎片，與萬千市民相約共迎2022，全市共創年度大事件；
2、【全景記錄】用鏡頭記錄鄭州各行各業人文面貌，挖掘感人瞬間，探秘鄭州文化歷史、建設發展、人文情懷、潮流活力等方面，全方位展現鄭州底氣；
3、【見微知著】用2021年最后一天的時間維度以小見大，窺探鄭州幾千年的歷史底蘊、摩登現代與科技未來。
【創意闡述】
1、【全城燃動】占位城市高度，鄭州網信辦權威單位背書，本地政、企、民等多方各級聯動協作配合，熱情直播鄭州跨年24小時；
2、【全面聯動】聯動百度大型城市IP“鄭州I DU”，活動首站落地鄭州，用優秀的策劃獲得全國流量支持；
3、【全新互動】15位優質百家號主播+3位電視臺人氣主播跨越全城21座地標，不間斷接力直播24小時，此創新直播形式首次被應用于城市大型直播；
4、【全域轟動】關聯鄭州2021年度出圈事件，如文化出圈、美食出圈、溫暖故事出圈等，配合全國性宣傳資源，吸引更多來自各地的關注流量，展現鄭州開放溫暖的對外形象。
【結果與影響】
一、活動全網總曝光1.85億人次
1、網信鄭州直播間曝光5160萬次，百家號作者直播間曝光2035萬次，直播間共曝光7295萬次；
2、開屏、信息流精準曝光255萬次；
3、同城大V、媒體宣發、官方發文、作者宣發、話題、專題 海報、短視頻等共曝光1000萬次；
4、百度總部全國重磅資源，百度搜索主會場、百度PUSH推送、百度直播頻道、推薦頻道、21個城市頻道全天候霸屏展現，累計曝光1億次。
二、直播間總觀看145.9萬人次
1、網信鄭州直播間觀看人數突破103萬人次；
2、百家號作者直播間觀看人數達到38.6萬人次；
3、網信鄭州百度賬號增長15559粉絲，實現16倍增長；
4、百度峰值56174，超鄭州城市詞9倍。
三、獲鄭州網信辦肯定與好評：
官方前期積極協調，并并項目完成后給予高度肯定：“圓滿收官”、“開門見喜”、“很成功很有效果” ……
四、全市人民好評不斷
1、直播間收獲近3萬條熱評
“全新鄉村 美麗建設” 、“2022奔赴美好新鄭州” 、“喜樂中原 平安鄭州” 、“感謝主播帶我們走進厚重的河南博物院”、“老鄭州的煙火氣”、“少林功夫好 更是幾百年的文化在流傳” 、“大家都是建設新鄭州的一分子”、“大國智造 河南驕傲” 、“溫暖的抗癌廚房 希望大家都平安” 、“鄭州之最 登高祈福”、 “二七塔的鐘聲 準時帶來了2022” ……
2、直播現場市民互動肯定鄭州建設與活動意義
“從最身邊的變化來說，就是我住的小區變得天翻地覆”、“祝鄭州越來越好”、“鄭州的包容讓我愿意留在鄭州”、“能讓全國看到鄭州的文化騰飛挺好的”、“為鄭州日新月異的變化感到自豪”、“不辛苦，我的努力能被看見就不辛苦”……
3、河南名人直播間送出評價
河南作家、歷史學家閻鐵成：“我們應該為鄭州的歷史驕傲！”；鄭州相聲名人潘凱：“歡樂的鄭州歡迎您！”；全國知名民生節目《小莉幫忙》主持人石小莉：“鄭州人都愿意用自己的奮斗讓城市變得更美好！”。
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