騰訊云《鵝場“碳”案錄》：一只會探案的鵝
4月22日世界地球日前夕，我們收到了騰訊云發(fā)來的共創(chuàng)邀請——打造一支鵝廠特色的低碳主題視頻。選題已經(jīng)定好，就叫《鵝場“碳”案錄》；而故事的主角，是一只真的鵝。
所有人的第一反應(yīng)：真的是真的鵝嗎？
客戶爸爸說：沒錯(cuò)，上真鵝。
于是，接下來的20天里，一場以「鵝」和「碳」為關(guān)鍵詞的神奇創(chuàng)作開始了，老規(guī)矩，先看成品。
腳本這么寫,鵝答應(yīng)嗎?
說到實(shí)拍動物，經(jīng)典的有多樂士油漆的狗狗，新近的有王小鹵的雞；它們都沒有復(fù)雜劇情，動物只需完成簡單走位。
而《鵝場“碳”案錄》這支視頻里的鵝，設(shè)定是“福爾摩鵝探長”，代表了南山鵝場的神秘科技力量，來到邪惡勢力“碳”組織的傷鵝現(xiàn)場展開調(diào)查，一舉擊敗案件的幕后真兇“高碳排”……
腳本這么寫，懸疑感是有了，但是存在諸多隱患：給鵝設(shè)計(jì)的動態(tài)能否實(shí)現(xiàn)？給鵝加的臺詞是否合理？畢竟，我們只能從人的視角臆想一只鵝的合理性。
帶著這些問題，腳本修改7輪終于定稿，我們進(jìn)入了拍攝階段。
腳本這么寫，人答應(yīng)嗎？
為了讓“鵝老師”保持狀態(tài)在線，拍攝場地選在了它們生活的農(nóng)場倉庫。拍攝日當(dāng)天，廠房內(nèi)刻意營造了昏暗光線和風(fēng)扇的呼呼聲，鵝老師戴上定制size的偵探帽和胸牌自信出場。大家都長出一口氣，這感覺，還挺對的。
全長3分鐘的視頻，鵝老師的戲份約占一半。拍鵝是玄學(xué)，有些鏡頭一場就過；有些鏡頭由于溝通障礙，鵝老師無法理解導(dǎo)演的意思，只是在原地?fù)u頭晃腦，吃白菜葉子，甚至在片場起飛降落，俯沖盤旋……
拍攝節(jié)奏要根據(jù)鵝老師的狀態(tài)隨時(shí)調(diào)整；一整天下來，導(dǎo)演組全員都熟練掌握了抓鵝技能。
導(dǎo)演：腳本寫的很好，下次別寫了。
回歸現(xiàn)實(shí)問題：讓故事完整
鵝拍完之后，后期仍有兩個(gè)問題需要解決：劇情連貫和產(chǎn)品植入。
作為一個(gè)相對完整的探案故事，在腳本中有許多實(shí)拍無法完成的劇情，我們選擇用動畫和特效來補(bǔ)充。全片最大的看點(diǎn)是“真鵝”，所以動畫部分非常克制，僅用于輔助鵝的“表情”和“動態(tài)”，放大真鵝的滑稽屬性。
視頻整體走病毒搞笑路線，病毒+硬廣=沒毛病，所以騰訊云的產(chǎn)品減碳能力，獲得了幾處巨大的廣告位，作為鵝探長擊敗兇手的秘密武器強(qiáng)勢登場。
此處搭配的五毛特效和音效，適度中和了硬廣帶來的不適感。
故事的最后，鵝探長接受新聞采訪。
畫外音提問：這些武器都在哪兒呢？
他回答：在云上。
鏡頭上移，以晴朗天空中的一朵云結(jié)尾，一語雙關(guān)，點(diǎn)明了騰訊云的底座能力。
《鵝場“碳”案錄》對我們而言是一次新奇嘗試，雖然面臨項(xiàng)目時(shí)間緊、鵝變數(shù)大等等不利因素，但是從創(chuàng)意到執(zhí)行階段的每一位同學(xué)都堅(jiān)持了對品質(zhì)的要求，再次感謝！
借動物視角講品牌故事是創(chuàng)意形式的一種，背后洞察仍是人類與碳排放的博弈；但換言之，有趣的形式本身已是看點(diǎn)。其實(shí)，無論是形式還是洞察，如果令人印象深刻，就已經(jīng)不失為一種成功。
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