新金牛公園化成粘土世界，讓生活慢下來
原標(biāo)題：新金牛公園黏土海報(bào)：我不信你路過的時候，不會慢下來看看！
2018年，成都成為“公園城市”首提地。2022年3月，國家發(fā)改委正式發(fā)布《成都建設(shè)踐行新發(fā)展理念的公園城市示范區(qū)總體方案》，成都有無數(shù)個公園，這其中有一座特別的存在，它就是全國最長街心公園——新金牛公園，這個集合天府文化IP、造物研學(xué)、建筑空間、生活美學(xué)等元素于一體的城市空間，在2022年給了它全新的年度命題「路過新金牛，慢下來」。
作為一個開放式的市政公園，我們重新思考了現(xiàn)代公園和年輕人之間的微妙關(guān)系——年輕人們都在去郊區(qū)露營的路上，在去購物中心休閑娛樂的路上，在去寫字樓上班的路上，在城市車水馬龍里穿梭——年輕人們，總在路過公園。但是不太常會停下來，坐一坐，玩一玩。怎么讓他們路過這個公園的時候，可以慢下來？
由無數(shù)次路過新金牛公園，變?yōu)槁聛眈v足停留，在自然、文化、藝術(shù)中汲取生活靈感，最終在這里感受生活，體驗(yàn)美好。不著急路過，在這里一切都可以慢下來。但成都已經(jīng)不慢了，這基本已經(jīng)成為一種共識。作為一座快速發(fā)展的城市。要讓現(xiàn)在的年輕人重新感受到“慢”這個字，或許只能“回到”小時候，因?yàn)橥婺喟偷耐辏瑫r間是暫停的。于是黏土動畫的想法就這樣產(chǎn)生了。
新金牛公園里的一切事物皆是答案。因此，在制作新金牛公園2022主畫面的時候，我們決定以手工創(chuàng)作的方式，切實(shí)地體驗(yàn)一次真正意義上的“慢下來”。想象下，如果有一天你經(jīng)常路過的那家公園突然整個變成黏土，難道你不想一躍穿越進(jìn)去？
新金牛公園2022主畫面
（旋轉(zhuǎn)屏幕觀看）
以石塑粘土對園區(qū)整體元素進(jìn)行手工捏制，并重新進(jìn)行設(shè)計(jì)排布，最終成主畫面制作。相比于以往的主畫面，在形式上更加新穎和富有趣味性。
在內(nèi)容上，畫面調(diào)性活潑、輕快，以擬人化的方式深度還原了新金牛公園里人事物場景。在表現(xiàn)形式上，我們也另辟蹊徑，以更長篇幅的版圖，將畫面元素內(nèi)容像畫卷一樣排布展開，整體狀態(tài)舒適且愜意，體現(xiàn)生活的鈍感的同時也再次突出“慢下來”的年度主張。
設(shè)計(jì)師也“慢”下來，投入了“畫一張主畫面”的N倍時間。從打草稿，到捏泥塑，到上色、晾干，再到拍攝、設(shè)計(jì)，最終終于呈現(xiàn)出了一個“黏土動畫”版的新金牛公園。讓我們跟著這個制作Vlog去感受慢下來的時間吧～
而就在主畫面定稿的下一秒鐘，所有的泥塑遭到了周遭同事的哄搶。甚至還接到了客戶方的來電：“不然在公園里辦個黏土展覽吧？還有那兩個植物娃娃的黏土我想擺在自己的辦公桌上......”
這下我們可以有理由地相信，當(dāng)人們真的路過這樣一座黏土公園時，一定會，慢下來，被這些可可愛愛輕輕松松的小粘土們感染到，并會心一笑！
還沒完！新金牛公園的屬性是多元且豐富的，在不同時節(jié)，會帶給人各不相同的生活體驗(yàn)。因此，在“路過新金牛，慢下來”大主題之下，我們以四季為主題，提出了2022年的四季主張。春季延展主題#路過自然，慢下來#，夏季延展主題#路過夏日，慢下來#，文化延展主題#路過文化，慢下來#，邀請大家欣賞。冬季主題海報(bào)，敬請期待！
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - 橙意機(jī)構(gòu) （I-ORANGE），創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2018年，成都成為“公園城市”首提地。2022年3月，國家發(fā)改委正式發(fā)布《成都建設(shè)踐行新發(fā)展理念的公園城市示范區(qū)總體方案》，成都有無數(shù)個公園，其中有一座特別的存在，它就是全國最長街心公園——新金牛公園，這個集合天府文化IP、造物研學(xué)、建筑空間、生活美學(xué)等元素于一體的城市空間，在2022年給了它全新的年度命題「路過新金牛，慢下來」。
作為一個開放式的市政公園，我們重新思考了現(xiàn)代公園和年輕人之間的微妙關(guān)系——年輕人們，總在路過公園。 但是不太常會停下來，坐一坐，玩一玩。我們該怎么讓他們路過這個公園的時候，可以慢下來，并由無數(shù)次路過新金牛公園，變?yōu)槁聛眈v足停留，在自然、文化、藝術(shù)中汲取生活靈感，最終在這里感受生活，體驗(yàn)美好。
【洞察與策略】
不著急路過，在這里一切都可以慢下來。作為一座快速發(fā)展的城市。要讓現(xiàn)在的年輕人重新感受到“慢”這個字，或許只能“回到”小時候，因?yàn)橥婺喟偷耐辏瑫r間是暫停的。于是黏土動畫的想法就這樣產(chǎn)生了。在制作新金牛公園2022主畫面的時候，我們決定以手工創(chuàng)作的方式，切實(shí)地體驗(yàn)一次真正意義上的“慢下來”。
【創(chuàng)意闡述】
新金牛公園里的一切事物皆是答案。以石塑粘土對園區(qū)整體元素進(jìn)行手工捏制，并重新進(jìn)行設(shè)計(jì)排布，最終成主畫面制作。相比于以往的主畫面，在形式上更加新穎和富有趣味性。在內(nèi)容上，畫面調(diào)性活潑、輕快，以擬人化的方式深度還原了新金牛公園里的人、事物、場景。在表現(xiàn)形式上，我們也另辟蹊徑，以更長篇幅的版圖，將畫面元素內(nèi)容像畫卷一樣排布展開，整體狀態(tài)舒適且愜意，體現(xiàn)生活的鈍感的同時也再次突出“慢下來”的年度主張。新金牛公園的屬性是多元且豐富的，在不同時節(jié)，會帶給人各不相同的生活體驗(yàn)。因此，在“路過新金牛，慢下來”大主題之下，我們以四季為主題，提出了2022年的四季主張。春季延展主題#路過自然，慢下來#，夏季延展#路過夏日，慢下來#，根據(jù)文化屬性提出#路過文化，慢下來#。
【結(jié)果與影響】
形式創(chuàng)新：首次在公園體驗(yàn)感推廣上采取黏土工藝，把公園的慢文化躍然紙上，用視覺實(shí)現(xiàn)身臨其境的通感，傳播上極具辨識度；
收獲很多好評：客戶方甚至提議在整個節(jié)奏完成后舉行一場公園黏土展覽。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
評論
評論
推薦評論
全部評論（8條）