自 2020 年底，漢堡王（Burger King）在全球推出“植物基黃堡（Plant-based Whopper）”。除了皇堡中慣有的蔬菜配料，“肉餅”也是由植物肉產品制作的，堪稱“全素”。
2022 年 3 月，攜手創意代理商 David 馬德里，漢堡王再推 3 張超級“細節控”的平面海報，遠看都像肉的纖維組織，其實都不是肉！
以假亂真的“障眼法”，頓悟之后不禁思考：是啊，為什么一定非要吃肉呢？說不定素食也一樣鮮美呢！
3 張海報上的文字非常少，只在末端出現幾句。上面寫著“Sorry for the confusion, meat lovers（愛肉的人們，很抱歉造成混淆）”。
01
Peppers 紅菜椒
02
Beetroot 紅菜頭
03
Radicchio 菊苣
當這些海報出現在各類戶外大牌，惹人注目的同時，更挑撥著受眾的思考。
項目信息
品牌/廣告主
BURGER KING 漢堡王
營銷機構
Creative Agency 創意代理商
David 馬德里
參與者
獎項榮譽
2023
CLIO Awards
Print
Silver
2023
CLIO Awards
Out of Home | Poster
Silver
2022
Cannes Lions
Industry Craft | Print & Publishing
Bronze
2022
Cannes Lions
Outdoor | Retail
Bronze
2022
Cannes Lions
Print&Publishing | Retail
Bronze
2022
LIA
Poster | Consumer Campaign
Bronze
2022
LIA
Poster | Use of Photography Campaign
Bronze
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