方太不跑煙運動三波戰役創意匯總
對于“四面八方不跑煙”這句話，我已經走火入魔，比如逛個街口頭禪是“四面八方都是人”；去一家書店會描述成“四面八方都是書”；下雨被雨淋了會講“四面八方都是雨”……
也難怪，畢竟方太不跑煙運動已經進行了三波，不如就梳理一下吧。
不跑煙運動是圍繞方太核心產品“智能云魔方油煙機”而做的創意，它的核心賣點是：發明蝶翼環吸板，四面八方不跑煙，保護家人的美麗和健康。
一、假廣告系列
首次和大家見面是2015年11月，主要目的是：建立與核心受眾的關聯。
假廣告之洗發水篇
我知道看到“方太洗發水”的話題，很多人心里第一反應是：方太你怎么不去造手機？這正是我們要達成的效果。
當時，我們面臨這樣的大背景：油煙機是一個低關注品類，方太的核心受眾85-90后中產階級新婚新裝女神們不會主動關注油煙機，我們需要一個橋梁，讓方太云魔方油煙機進入到她們的視線，于是通過他們關注的美妝、海淘、健康等話題，以“保護家人的美麗和健康”為切入點，通過系列神轉折，成功吸引了女神們的注意。
二、夏洛叫板方太
上線時間是2016年4月，那也是我們和《開心麻花》團隊的首次合作，主要目的是：主打產品差異化賣點“蝶翼環吸板”，不惜花錢請明星來“罵”自己。
自黑篇：夏洛叫板方太
當假廣告成功吸引我們女神受眾的關注，并在情感上進行鏈接之后，接下來我們要做的是告訴受眾：方太云魔方為什么可以做到四面八方不跑煙？當然關鍵就在于“蝶翼環吸板”。它是方太獨有技術，將負壓區下降，增強吸油煙效果。
然而當時面臨的情況是，這塊板的構造讓人直覺認為它會阻礙油煙吸收，甚至還被我們相愛相殺的競爭對手拿來作為攻擊我們的武器。這時候，我們如果正向去說反而會顯得無力，于是我們決定通過“自黑”這塊板，強化“四面八方不跑煙”的認知。
為了讓自黑的效果發揮到極致，我們選擇和當下非常火的話劇社團“開心麻花”合作，邀請開心麻花明星演員沈騰、馬麗，借勢電影《夏洛特煩惱》，拍攝夏洛和馬冬梅的婚后生活《夏洛特郁悶》。
開篇用“明星投訴方太”來制造話題，充分發揮開心麻花演員的語言功底，投訴出新高度來，后來馬冬梅告訴夏洛原來是因為他沒扣好蝶翼環吸板，才導致到處都是油煙。
然后方太官方表達態度：只要有愛，不怕犯二。在成功表明這塊板的價值之余，升華“因愛偉大”的核心主張，并給大家一個茶余飯后的娛樂談資。
三、幫媽媽拒絕飯前一支煙
上線時間2016年10月，主要價值在于開辟了“產品公益廣告”新玩法，把商業與企業情懷融合，讓“因愛偉大”從關愛家庭升華到關愛社會，并提出“好的產品，就是善的產品”的觀點。
拒絕飯前一支煙奚美娟版：最難的事
強調一下：媽媽才是永遠的女神。
家人每做一頓飯吸入的油煙，含有大量的有害物質，傷害并不亞于抽煙。所以，我們不僅要勸你戒煙，也要幫助你和你家里做飯的那個人，拒絕飯前一支煙。
為了讓大家有兒女身份的代入感，我們找了國民老媽奚美娟、韓馬利來拍攝這條廣告。我們沒有選擇用傳統戒煙廣告常用的恐嚇方式，而是從一個了解孩子的媽媽的角度的內心旁白來寫，媽媽非常了解孩子為什么吸煙，煙陪伴孩子在他成長的路上，是他的好伙伴，后來話鋒一轉，媽媽說：“我知道你離不開它，但我更離不開你”。
本來到這里大家都以為是一條非常煽情的戒煙廣告，可不負眾望的神轉折來了，旁白講“媽媽什么都知道，唯獨不知道，每做一頓飯所受的油煙的傷害不亞于一支煙。”所以吸煙的煙民吸的是飯后煙，而媽媽吸的是飯前煙。
創意從為媽媽戒煙，買一臺四面八方不跑煙的方太油煙機為出發點，號召全家戒煙，這已經不僅僅是一只油煙機的產品廣告了，更是帶有公益性質的，讓世界變的更美好的產品公益廣告。
結語的嘮叨
講到這里，請允許我對方太表達敬意。我一直認為，作為廣告人，最值得驕傲的并非做出多少數據的刷屏廣告，而是能通過廣告傳達一種善的價值觀。
不得不說，廣告影響著我們的生活，影響著我們的觀念，人們可能在不知不覺中就受到它的影響，比如以前人們會覺得“孤獨的人是可恥的”，現在大家更樂意接受“有思想的人都寂寞”；以前大家認為“自我是渺小的，集體是偉大的”，現在大家更愿意相信“每個平凡的人，平凡的夢想都值得被尊重”。
如果廣告可以影響人們的觀念，我們更希望傳達一種善的價值觀，讓我們生活的世界更美好一點，在這一點上，我們和方太是一致的。
四面八方不跑煙，希望四面八方環繞的都是愛與善意。 ·
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