方太：這波新年好“灶”頭，來得出其不意
馬上就要過年了！你搶到票了嗎？不管你有沒有搶到票，春運都要來了！聽說你害怕回家過年？好巧，我也是！可我相信不管你有沒有準(zhǔn)備好，你都會選擇回家的！
俗話說，“最美不過團圓飯”。而年夜飯，是我們一年中最重要的一頓飯，我們哪有不團聚的道理。
可能正是注意到了這點，方太覺得一頓美味的年夜飯會“讓相聚更有味”，而想要做出一桌的饕餮大餐，自然少不了能夠精準(zhǔn)把控火候的好灶頭。于是便有了這次走心，有趣，又具有創(chuàng)意的線上宣傳。這般洞察與聯(lián)想，真是敏銳，并且始終貫穿于整波宣傳。
而且在這一次的傳播中，方太依舊用它溫暖的敘事方式，將你所“在意”或“不小心忽略”的一切，一點一點溫柔地說給你聽。我真想給方太的廣告一個新名詞，叫“方太暖”。
而這一次，“方太暖”又以什么方法，說了些什么呢？
【用H5說】
不要再給你愛的人開“空頭支票”，
新年把拖欠他們的那頓飯都補上。
你有多久沒陪父母吃頓飯了
開過太多空頭支票
新年陪家人吃吃飯說說笑
你上次和朋友聚餐是什么時候
新年要聊到一起
更要吃到一起
你還記得答應(yīng)她的燭光晚餐嗎
日子變淡感情不要淡
新年好好陪TA吃飯
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方太的洞察：的確，在現(xiàn)實中，因為工作繁忙或諸多其他原因。我們對愛的人說了太多“下一次”，下次再打電話，下次再約，下次再說，可“下一次”總是遙遙無期。開了太多空頭支票，欠的賬單越來越長，于是，我們和親人朋友愛人的關(guān)系越來越疏遠。這是方太對于生活的另一番洞察。而補上這頓飯，是拉近這些關(guān)系的好時機。方太便呼吁，在新年來臨之際，擁有一個好灶頭，過年回家吃上團圓飯！拉近彼此漸漸疏遠的距離，讓相聚更有味~
【用gif幸運簽說】
每個人都希望自己的2017順順利利，
說吧，你想要什么好兆頭，我都滿足你。
這個幸運簽gif的玩法很簡單，
只要截屏，就能收獲你的專屬新年好“灶”頭。
方太的洞察：過年嘛，每個人都希望自己在新的一年里能夠擁有好兆頭。事業(yè)順心，家庭美滿，全家健康，單身狗終能脫單……而好灶頭，不就是“好兆頭”么？
方太這個求簽互動做得挺妙的，不僅與產(chǎn)品緊密相連，更寓意美好，也不離方太產(chǎn)品本身的初衷：新年好灶頭，帶給千家萬戶幸福，讓相聚更有味。
【用春節(jié)前熱點海報說】
過年并不可怕，
沒有什么是一頓美味解決不了的。
方太的洞察：方太深度挖掘了春節(jié)最有共鳴以及最有爭議的5個熱點話題“春運、堵車、攀比、逼婚以及搶紅包”，在文案上，一語戳中大眾的痛點，引起大家的一致共鳴。而大過年的，怎么才能把這些心塞的事情置之腦外呢？沒錯！吃??！
你看，生活中我們開心了，就要吃一頓好吃的來慶祝下，我們不開心了，就要吃一頓好吃的來發(fā)泄一下。吃真的是萬能的！
因此痛點之后，方太再次利用自己的產(chǎn)品玩了波神轉(zhuǎn)折，告訴大家，擁有新年好灶頭，可以幫你轉(zhuǎn)運呢！吃得開心，相聚能夠更有味了，那么什么都不是事兒了。
【多個圈層為方太合力發(fā)聲】
方太知道你……
是吃貨，是大廚，是孝子，
你喜歡吃，喜歡煮，喜歡生活，
也想給愛的人更美好的生活。
正是這樣的理念和生活態(tài)度，
引起了多個相關(guān)圈層的關(guān)注，并愿意為方太發(fā)聲。
有了好的內(nèi)容和想法，自然要選擇對的傳播渠道，才能讓傳播具有效果。而方太這波暖意融融的宣傳，吸引了比如美食、家居、情感類等高關(guān)聯(lián)度的KOL微信以及紅人朋友圈，為方太“新年好灶頭”發(fā)聲，充分傳達方太極火直噴燃氣灶“大火夠猛，小火夠小”的產(chǎn)品優(yōu)勢，讓你做好一頓年夜飯，拉近那些疏遠的關(guān)系，讓相聚更有味，以此挖掘更多的潛在用戶。
【方太從始至終，不忘初心】
選擇方太極火直噴燃氣灶，
極致火力成就極致美味，
讓你過年吃得好，讓相聚更有味。
從洞察到執(zhí)行，方太用了各種各樣的形式，畫面，文案去表現(xiàn)這些新年正在發(fā)生或是即將發(fā)生的故事。形式有趣，畫面美好，文案直戳人心。引發(fā)大家思考的同時，也給出了一個確切的解決方案，也就是方太始終想要傳達的核心內(nèi)容“新年好灶頭，相聚更有味”。讓大家看到，方太極火直噴燃氣灶，幫你烹飪出更美味菜肴的同時，更是在傳遞愛，倡導(dǎo)更多家人間的關(guān)愛。如此，深入人心。
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