NIKE籃球全新戰役：你行你上，不如#下個我上#
在耐克籃球進駐中國二十周年之際，耐克中國攜手長期創意伙伴 Wieden+Kennedy 上海推出“下個我上”系列廣告，以此激勵更多的年輕人挑戰自我，到球場上去“下個我上”。
中國的孩子從小就被教育要循規蹈矩，因為這樣既安全也不用擔心失敗。這種觀念讓孩子們對于挑戰淺嘗則止，無法全力挖掘自己的潛能。然而，耐克中國發現如今的中國籃球少年比從前更自信，對于籃球更篤定，更勇于挑戰傳統和自我。
“我們的靈感來自于俗諺‘初生牛犢不怕虎’。新一代的中國籃球少年已經打破了傳統的束縛，更愿意去嘗試和直面挑戰?！? W+K 上海的策略人員 Leon Lin 介紹道。
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《下個我上》視頻廣告
廣告片中的兩個小個子少年，原本只是場邊的看客，但當他們勇敢地說出“下個我上”后，他們通過自己的勇氣和努力逐漸成為球場上的焦點，甚至成為球隊的核心。片中，兩個少年從一對一打到三對三，再到最終的高中聯賽決賽，期間精彩的飆分大戰、激烈的身體對抗、互噴“垃圾話”等球場上不可或缺的元素，為我們還原了最原汁原味的球場氛圍。一聲哨響球賽懸而未決，給我們留下了更多的想象和勇氣。人氣明星蔣勁夫、街球手趙強、“打出名堂”里一戰成名的劉莎玟和朱墨，以及耐克高中籃球聯賽球員紛紛加入戰團，與那兩個少年比肩作戰。
“挑戰其實需要極大的勇氣，因為你可能失敗。我們想要揭示挑戰的代價和激勵球員不斷挑戰的原因。幾年前，在拍籃球廣告片的時候，找到合適的籃球運動員是有些難度的。但這次拍攝中，我們很欣慰看到當今籃球少年的水準得到了很大的提升?！? W+K 上海的創意總監 Terence Leong 如是說。
在視頻短片中，你能看到漫畫、電游、網絡用語、街球文化等在年輕人中炙手可熱的文化元素以及主人公在比賽失利時無厘頭腦補由此而來的悲慘人生而越挫越勇再接再厲。短片還啟用了Ol’ Dirty Bastard的經典曲目 Shimmy Shimmy Ya ，當標志性的鋼琴前奏響起你就知道這不是尋?；@球比賽。 “中國青少年的生活充斥著彈幕、電游、網絡用語和Face U的網絡文化?；@球少年也是如此。當我們著手創意時，我們知道不僅需要根植網絡文化同時還需要凸顯出來。因此，我們把現實中的籃球和魔幻現實主義揉和到一起，給籃球少年們創造了一個無所不能的籃球奇幻世界?！?W+K 上海的創意總監 Shaun Sundholm 補充道。
據悉，該片由曾在 2013 年為耐克中國執導過“把球給我”的著名廣告片導演 Stacy Wall 掌鏡。
配合廣告片同期上線的還有以真實的籃球少年為主人公的系列廣告平面，以鮮明的漫畫畫風和熱血的文案激勵更多的青少年“下個我上”。
廣告海報
我的好戲就要上演，
就差你來當背景。
我飛越過很多頭，
油頭，光頭，大背頭，
下一個就輪到你的頭。
小心腳下，
別丟掉平衡，
丟掉方向，
還有你的面子。
我們是今年的贏家，
也會是明年，后年的。
想做冠軍，等我們畢業。
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