NIKE籃球全新戰(zhàn)役：你行你上，不如#下個(gè)我上#
在耐克籃球進(jìn)駐中國二十周年之際，耐克中國攜手長期創(chuàng)意伙伴 Wieden+Kennedy 上海推出“下個(gè)我上”系列廣告，以此激勵(lì)更多的年輕人挑戰(zhàn)自我，到球場上去“下個(gè)我上”。
中國的孩子從小就被教育要循規(guī)蹈矩，因?yàn)檫@樣既安全也不用擔(dān)心失敗。這種觀念讓孩子們對于挑戰(zhàn)淺嘗則止，無法全力挖掘自己的潛能。然而，耐克中國發(fā)現(xiàn)如今的中國籃球少年比從前更自信，對于籃球更篤定，更勇于挑戰(zhàn)傳統(tǒng)和自我。
“我們的靈感來自于俗諺‘初生牛犢不怕虎’。新一代的中國籃球少年已經(jīng)打破了傳統(tǒng)的束縛，更愿意去嘗試和直面挑戰(zhàn)。” W+K 上海的策略人員 Leon Lin 介紹道。
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《下個(gè)我上》視頻廣告
廣告片中的兩個(gè)小個(gè)子少年，原本只是場邊的看客，但當(dāng)他們勇敢地說出“下個(gè)我上”后，他們通過自己的勇氣和努力逐漸成為球場上的焦點(diǎn)，甚至成為球隊(duì)的核心。片中，兩個(gè)少年從一對一打到三對三，再到最終的高中聯(lián)賽決賽，期間精彩的飆分大戰(zhàn)、激烈的身體對抗、互噴“垃圾話”等球場上不可或缺的元素，為我們還原了最原汁原味的球場氛圍。一聲哨響球賽懸而未決，給我們留下了更多的想象和勇氣。人氣明星蔣勁夫、街球手趙強(qiáng)、“打出名堂”里一戰(zhàn)成名的劉莎玟和朱墨，以及耐克高中籃球聯(lián)賽球員紛紛加入戰(zhàn)團(tuán)，與那兩個(gè)少年比肩作戰(zhàn)。
“挑戰(zhàn)其實(shí)需要極大的勇氣，因?yàn)槟憧赡苁 Ｎ覀兿胍沂咎魬?zhàn)的代價(jià)和激勵(lì)球員不斷挑戰(zhàn)的原因。幾年前，在拍籃球廣告片的時(shí)候，找到合適的籃球運(yùn)動(dòng)員是有些難度的。但這次拍攝中，我們很欣慰看到當(dāng)今籃球少年的水準(zhǔn)得到了很大的提升。” W+K 上海的創(chuàng)意總監(jiān) Terence Leong 如是說。
在視頻短片中，你能看到漫畫、電游、網(wǎng)絡(luò)用語、街球文化等在年輕人中炙手可熱的文化元素以及主人公在比賽失利時(shí)無厘頭腦補(bǔ)由此而來的悲慘人生而越挫越勇再接再厲。短片還啟用了Ol’ Dirty Bastard的經(jīng)典曲目 Shimmy Shimmy Ya ，當(dāng)標(biāo)志性的鋼琴前奏響起你就知道這不是尋常籃球比賽。 “中國青少年的生活充斥著彈幕、電游、網(wǎng)絡(luò)用語和Face U的網(wǎng)絡(luò)文化。籃球少年也是如此。當(dāng)我們著手創(chuàng)意時(shí)，我們知道不僅需要根植網(wǎng)絡(luò)文化同時(shí)還需要凸顯出來。因此，我們把現(xiàn)實(shí)中的籃球和魔幻現(xiàn)實(shí)主義揉和到一起，給籃球少年們創(chuàng)造了一個(gè)無所不能的籃球奇幻世界。” W+K 上海的創(chuàng)意總監(jiān) Shaun Sundholm 補(bǔ)充道。
據(jù)悉，該片由曾在 2013 年為耐克中國執(zhí)導(dǎo)過“把球給我”的著名廣告片導(dǎo)演 Stacy Wall 掌鏡。
配合廣告片同期上線的還有以真實(shí)的籃球少年為主人公的系列廣告平面，以鮮明的漫畫畫風(fēng)和熱血的文案激勵(lì)更多的青少年“下個(gè)我上”。
廣告海報(bào)
我的好戲就要上演，
就差你來當(dāng)背景。
我飛越過很多頭，
油頭，光頭，大背頭，
下一個(gè)就輪到你的頭。
小心腳下，
別丟掉平衡，
丟掉方向，
還有你的面子。
我們是今年的贏家，
也會是明年，后年的。
想做冠軍，等我們畢業(yè)。
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