在這個前所未有的媒體黃金時代，電視和社交媒體用它們強大的力量包圍著我們，然后慢慢謀殺著我們的日常生活。
試問，你有多久沒放下電子產品去好好看看這個世界了？
由W+K波特蘭為耐克打造的全新campaign，正是針對這種現代人被電子屏所禁錮的現狀，通過一系列純文字快閃廣告告訴我們，時間寶貴，趕快遠離屏幕去運動吧！
這次campaign圍繞“Time is precious”，告訴我們在電視、電影和社交媒體上的時間消耗，深究起來其實是一種浪費的行為，而我們完全可以將這些時間用在更有意義的事情上，比如運動。
在制作上，這一系列廣告的最大特點就是沒有實拍畫面，黑底白字純文字，配上Siri 般機器人的聲音，一幀一幀快速而清晰地細數著那些我們被屏幕綁架時愚蠢麻木的生活細節。
廣告里毫不避諱地提及到了很多因為沉溺電子屏而虛度光陰的行為，比如從《比弗利嬌妻》到《權力的游戲》再到《行尸走肉》一集不落地追劇，還有搜索明星八卦、常駐社交網絡等。
這系列的廣告最后都拋出了一個問題——“你今天跑步了嗎？” 言下之意顯而易見：在忙碌殘酷的現代生活之余不要再自我貶值了，嘗試去運動真正的治愈自己吧！
看著屏幕上這些不斷涌現的話語，反復漸快到被洗腦，讓你不由自主地捫心自問：“相比整天對著手機和電腦，去運動難道不是更好的選擇嗎？！”
以下為該系列的其他精彩廣告——
別拍了，快去運動！
別看喪尸了，快去運動！
別BB了，快去運動！
別扒名人了，快去運動！
別操心別人了，快去跑自己的步吧！
項目信息
品牌/廣告主
NIKE 耐克
營銷機構
Creative Agency 創意代理商
Wieden+Kennedy Portland
參與者
獎項榮譽
2017
Cannes Lions
Film | Clothing, Footwear & Accessories
Silver
2017
Cannes Lions
Integrated
Silver
2017
D&AD Awards
Integrated & Collaborative | Innovative Media
Wood Pencil
2017
D&AD Awards
Film Advertising | TV Commercial Campaigns
Graphite Pencil
2017
LIA
Integration
Gold
2017
The One Show
Film Television / Short Form - Campaign
Gold Pencil
2017
The One Show
Cross-Platform Integrated Branding
Gold Pencil
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