賈樟柯×天貓：一首歌，兩位女性，三八節最長的影片
孔雀，孔雀
一次開放式的Brief
我們想找個電影導演，講一個之前沒講過的故事。個人的、女性的、情感的
這樣一個Brief，來自于“全球正品平臺”和“雙十一締造者”——天貓。當下，婦女節已然被商業社會裹上了各種消費主義的糖衣炮彈，各品牌在女性力量的崛起下，更是卯足全力“教女人們做事”。
這個三八，天貓團隊向我們提出了一個開放的問題：“我們可以不講道理，講一個故事嗎？”
一首歌的故事原型
在翻閱了很多真實新聞事件和人物特稿后，我們被一支不算大眾的樂隊“蛙池”和《孔雀》這首搖滾樂背后的故事打動了。
歌詞
松糕鞋 松糕鞋
踩上女人街 女人街
漆皮包 漆皮包
裝著充電線，牛軋糖，和女兒送的peppa piggy遙遠的家 麥子黃
短視頻里邊 賣竹纖維內褲 by balenciaka
為月經初潮的女兒下單
寄北方城市
許昌中學排隊 吃飯 下班卡空隙間
總結庸碌的日常經驗
這黃昏總按時來臨
狗屎之中打撈星辰
你佩戴著閃亮的項鏈
像一只盛開的孔雀
行走著 在烏泱的大街
同樣的劇情為我們編寫
這是一首獻給女工的歌，作者是來自于同在一個廠區任職白領的主唱金依依。有趣嗎？一個是最不被廣告待見的群體，一個是廣告中最常見的群體。
我們認為這首歌最動人的一點，正是天貓品牌想做的事：她用一種平視和擁抱的白描，歌唱了一個不受關注的群體。
蛙池樂隊在東莞本地與女工群體長時間的共同生活中，觀察到這個群體茂盛而多彩的生命力：「人家根本不需要你去關心」，「我們生活在同樣編寫好的劇情里」。而這也是創作《孔雀》的原點：對那些穿著松糕鞋、下班溜冰，涂指甲油女工的描繪背后展示出的女性審美和生活態度，用依依的話說：「精致是不分階層的」
在與蛙池樂隊溝通授權后，我們腦海里都已冒出了某個相同的導演的名字——在第六代導演中，以刻畫底層人物在社會中粗礪蓬勃的生命力著稱的——賈樟柯。
兩位女性的平行命運
與賈導共創之后，我們決定改寫一個“雙生花”的故事線：兩個都屬于流水線的女工——大廠女工伊伊，工廠女工阿娟。她們在平行時空里素不相識，但卻同樣對抗著重復的日常和人生既定的命運。最終，在冥冥之中互相影響激勵，又在同一首歌中，靈魂相遇。
先導片/花絮
熟悉科長的朋友，一定知道他的魔幻現實主義手法，本片也出現了一只真實的“孔雀”。可以說，孔雀是兩位在女主內心理想的具象化體現，代表著每個女性個體心底的本色。
它是阿娟三根手指上頑強的指甲油，也是依依陽臺上擱置已久的吉他包；孔雀這個意向，也作為影片線索，不斷引導著故事和雙主角走近彼此，走進自我。最后，當歌曲《孔雀》在兩人的第一次真正相遇中響起，這兩個平凡的女生，終如孔雀般開屏。
更多女性等待屏開
女性可以很偉大，也可以很平凡。天貓一直相信，從來沒有一個理想，是生來磅礴壯麗的。它必然始于細碎、微不足道。它也許灰頭土臉，也許浸透汗水和淚水，但就像影片最后出現的陪伴女性的一件件物品一樣，它始于生活卻也改變生活，它承載著每個女性對現實的回答，對本色的堅持。
「讓每一個理想，都能好好生長」，在這個三八節，陪伴著每個和伊伊、阿娟一樣的普通女性。這支需要安靜看完的15分鐘的影片，就是天貓給出的答案。
從蛙池樂隊歌曲授權，到賈樟柯導演共創；從三度改編腳本，到廣州實地拍攝；從品牌落點，到故事長度。創作的整個過程痛并滿足著。
毫無疑問，這是一支非常不天貓，也非常不三八節的廣告，它沒有那些閃閃發光的形象和動人心魄的道理。但是，如果看完這兩則流水線上的女性故事，希望有更多和她們一樣的人，愿意在瑣碎中、在重復里，給自己留一束光，照進一個角落，等待盛放，像孔雀一樣。再次感謝天貓團隊的專業，信任和開放，感謝賈樟柯導演團隊的創作和付出。
數英獎案例展示
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【背景與目標】
如今，婦女節已然被商業社會裹上了各種消費主義的糖衣炮彈，各品牌在女性力量的崛起下，更是卯足全力“教女人們做事”。在2022年三八節，天貓團隊向我們提出了一個開放的問題：我們可以不講道理，講一個故事嗎？
【洞察與策略】
在翻閱了很多真實新聞事件和人物特稿后，我們被一支不算大眾的樂隊“蛙池”和《孔雀》這首搖滾樂背后的故事打動了。我們認為這首歌最動人的一點，正是天貓品牌想做的事：她用一種平視和擁抱的白描，歌唱了一個不受關注的群體。
【創意闡述】
在與蛙池樂隊溝通授權后，我們腦海里都已冒出了某個相同的導演的名字——在第六代導演中，以刻畫底層人物在社會中粗礪蓬勃的生命力著稱的——賈樟柯。與賈導共創之后，我們決定改寫一個“雙生花”的故事線：兩個都屬于流水線的女工——大廠女工和工廠女工。她們在平行時空里素不相識，但卻同樣對抗著重復的日常和人生既定的命運。最終，在冥冥之中互相影響激勵，又在同一首歌中，靈魂相遇。
毫無疑問，這是一支非常不天貓，也非常不三八節的廣告，它沒有那些閃閃發光的形象和動人心魄的道理。但是，如果看完這兩則流水線上的女性故事，希望有更多和她們一樣的人，愿意在瑣碎中、在重復里，給自己留一束光，照進一個角落，等待盛放，像孔雀一樣。
【結果與影響】
相關內容總傳播量超24.3億人次；
影片總觀看量超1.3億人次，正片觀看人數突破7900萬。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-視頻組-短片類
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賈導就是最好的觀影動力，影片之感很足，兩個女生的平行命運立意點新穎。 -
可以 -
從影片的觀賞角度來看，這是一部好作品，平行的兩位女性，有著不一樣的生活，背景的歌曲充滿著女工也渴望著綻放。再加上大導演的加持，影片絕對不拉垮。從廣告傳播角度來看，缺乏品牌共情感，品牌的角色偏弱。
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