百度營銷年度宣傳片：一個胡蘿卜的生意

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舉報 2021-12

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原標題：用一根胡蘿卜打出了所有宣傳點

如何能把抽象的宣傳點用大家都能看得懂的方式講出來？

相信，很多甲方和廣告從業者都遇到過這個頭疼的問題。對于一些具象的賣點或者功能點，如好吃、好玩、方便、量大等等，我們很容易找到直接有趣的展現形式，這也是廣告人擅長的。

但是，這次百度營銷的推廣，主要基于一些TO B業務的宣傳，有一定的解釋成本和專業名詞，建站、閉環、數據洞察、新場景營銷等，要將這些抽象又專業的術語，在短時間內，用簡單直白的方式告訴觀眾，還要明確它們的功能，而且要有趣，這樣的項目應該怎么做呢？

百度營銷和腔調廣告團隊，用這樣一支在前幾天刷爆全網的廣告，給了我們打開了一個新思路！

用古代場景與當代的互聯網營銷營造天然的喜感，將“胡蘿卜”這個再平常不過的蔬菜，從購買到販賣，發揮到極致。既有顧客視角，又有商家視角，讓觀眾從六段小故事中，了解到百度營銷可以為商家提供的整套互聯網營銷流程與方案。

“線上的事線下解釋，抽象的概念具象解釋。”，這是創意團隊的核心思路，用一根胡蘿卜就打出所有的宣傳點，是這支廣告的效果，也是在創意之初就定下的目標。

百度營銷摒棄了傳統TO B類宣傳片的思路，大膽地將“有趣”放在首位。無厘頭的劇情，夸張的表演，幽默的對白，讓觀眾在搞笑的劇情中，簡單直白的理解了百度營銷的“神通廣大”。而不管你是賣什么的商家，都能不自覺的將自己的產品代入到“胡蘿卜”中，進而get到百度營銷的一系列功能。

創作人員名單

品牌代表 Brand Representative：百度客戶
Client：百度營銷客戶代表
Client Representative：金戈
監制 Executive Producer：何燁
項目經理 Project Manager：翁小強
客戶總監 Account Director：劉欣
創意 Creative：姚俊昌
導演 Director：夏周
制片 Production Manager ：趙晶
執行導演 Assistant Director：張博文
現場副導演 Associate Director：米花
腳本師（分鏡） Shooting Board (Storyboard Artist)：鄂化禮
攝影指導 Director of Photography：李其航
攝影設備支持 Equipment company：有緣器材
燈光指導 Gaffer：韓慶賀
美術指導 Production Designer：於樂
道具師 Props：馬首都
造型指導 Stylist：王琤
錄音師 Boom Operator、Sound Recordist：楊秋鳴
場務團隊 Swing Gang：張超團隊
車輛團隊 Transportation Captain：徐明海
平面攝影師 Graphic Photography：陳君琳
后期團隊后期總監 Post-Production Supervisor：許諾
后期制片 Post-Producer ：馬曉曉
剪輯師Editor：王立業、王玲玲
模型師 Modeler：張俊峰
角色綁定 Rigging：李乾
材質師、貼圖師 Texture Artist：張俊峰
動畫 Animator：李芳
光照渲染 Lighting Artist：張俊峰
特效師 Effects TD、FX TD：胡一偉
合成師 Compositor：都啟營、溫凱鑫
平面設計 Graphic Design：范一心、張花
調色 Colorist：王煒棟
混音師 Sound Mixer：郭云龍

數英獎參賽項目說明 - 腔調廣告，創意代理商

【背景與目標】

如何能把抽象的宣傳點用大家都能看得懂的方式講出來？很多甲方和廣告從業者都遇到過這個頭疼的問題。對于一些具象的賣點或者功能點，如好吃、好玩、方便、量大等等，我們很容易找到直接有趣的展現形式，這也是廣告人擅長的。
但是，這次百度營銷的推廣，主要基于一些TO B業務的宣傳，有一定的解釋成本和專業名詞，建站、閉環、數據洞察、新場景營銷等，要將這些抽象又專業的術語，在短時間內，用簡單直白的方式告訴觀眾，還要明確它們的功能，而且要有趣，這是這次項目的難點與重點。

【洞察與策略】

為了巧妙傳遞出百度營銷的功能利益點，我們選擇用一個“關于營銷”的故事來進行串聯，不僅可以統一所有利益點的表現形式，還能把功能點的實際效用直觀地體現出來，不需要做過多解釋就可以讓觀眾理解。

【創意闡述】

用古代場景與當代的互聯網營銷營造天然的喜感，將“胡蘿卜”這個再平常不過的蔬菜，從購買到販賣，發揮到極致。既有顧客視角，又有商家視角，讓觀眾從六段小故事中，了解到百度營銷可以為商家提供的整套互聯網營銷流程與方案。
“線上的事線下解釋，抽象的概念具象解釋。”，這是創意團隊的核心思路，用一根胡蘿卜就打出所有的宣傳點，是這支廣告的效果，也是在創意之初就定下的目標。
百度營銷摒棄了傳統TO B類宣傳片的思路，大膽地將“有趣”放在首位。無厘頭的劇情，夸張的表演，幽默的對白，讓觀眾在搞笑的劇情中，簡單直白的理解了百度營銷的“神通廣大”。而不管你是賣什么的商家，都能不自覺的將自己的產品代入到“胡蘿卜”中，進而get到百度營銷的一系列功能。

【結果與影響】

直接傳達了百度營銷核心的功能利益點，提升了百度營銷在其受眾群體中的認知度，并拉動了用戶使用。