OPPO Find X3 ：姜文的理想型手機(jī)

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舉報 2021-01

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項(xiàng)目目標(biāo)

今年是OPPO Find系列的十周年，OPPO邀請姜文導(dǎo)演一起以共同探索的方式參與本次高端產(chǎn)品OPPO Find X3手機(jī)設(shè)計和影像功能優(yōu)化，并在產(chǎn)品發(fā)布階段由姜文以影像探索家的身份，通過數(shù)支官宣視頻來揭示此款高端產(chǎn)品的功能與情懷，使受眾體會到產(chǎn)品的新定位，助力OPPO轉(zhuǎn)型中拓寬中高端手機(jī)市場、完成形象升級邁出重要的一大步。

策略解決方案

Find X3是Find系列的十年理想之作，高端市場的競爭不只在產(chǎn)品力，更是品牌力、是價值觀的輸出，需要一個十年理想的故事來講述什么是Find情懷——讓普通手機(jī)達(dá)到電影級拍攝水準(zhǔn)，讓每一個普通消費(fèi)者可以無限接近電影機(jī)的影視表達(dá)，這也是OPPO品牌一直踐行的用科技溫暖大眾需求的方式。

基于此，OPPO借力姜文導(dǎo)演的成熟且極具個人魅力的大眾形象，在極具姜文個人特色的京味描述中，OPPO Find X3 的產(chǎn)品影像賣點(diǎn)在消費(fèi)者面前娓娓道來：電影級的專業(yè)拍攝能力、超廣角、長焦、顯微鏡、卓越的影像色彩表現(xiàn)——就再合適不過了。

事實(shí)上，在OPPO一以貫之的營銷邏輯體系里，以往OPPO Find 系列廣告片中就出現(xiàn)過數(shù)位知名影帝——「小李子」萊昂納多、「小雀斑」Eddie Redmayne。而這一次的姜文，既是一位實(shí)力派演員，也是一位對電影風(fēng)格有自己獨(dú)特審美和追求的導(dǎo)演。如果說OPPO Find系列代表的是OPPO這個品牌、乃至這家企業(yè)對技術(shù)的終極探索，那么產(chǎn)品代言人選擇跟這些實(shí)力派合作，就會讓產(chǎn)品在「技術(shù)感」之外，多一份「藝術(shù)感」的加持。

創(chuàng)意表現(xiàn)

整支預(yù)告影片，力求打造原汁原味的“姜文味道”。

在核心創(chuàng)意上，姜文導(dǎo)演沒有直白介紹OPPO Find X3是什么樣的一部手機(jī)，而是通過他特有的京腔在說“自己想要一部什么樣的手機(jī)” 帶著一絲揣摩的情緒鋪開描述，從而引發(fā)用戶的好奇與共鳴，帶領(lǐng)觀者在一層層語言推進(jìn)中認(rèn)識產(chǎn)品全貌；其次在短片整體表現(xiàn)形式上，短片呈現(xiàn)出的影像質(zhì)感也符合姜文導(dǎo)演風(fēng)格的視聽要求，特寫、近景有節(jié)奏的切換，分割式畫面和圓形構(gòu)圖的嵌入，黑白色調(diào)與彩色片段的融合，以及以鼓點(diǎn)作為主元素的作曲，都讓這支預(yù)告片有了濃濃的姜式電影風(fēng)格；除了在影像表達(dá)上最大程度地保留了姜文本身的個性、特點(diǎn)、較真和極致追求。

本次姜文的頭銜并非「廣告導(dǎo)演」或「代言人」，而是「影像探索家」，這使得本次Find X3的產(chǎn)品功能也與姜文進(jìn)行深度合作，著重強(qiáng)調(diào)“色彩”二字，在OPPO Find系列表現(xiàn)優(yōu)異的色彩特性基礎(chǔ)上推出了兩款以“姜文”命名的大師級電影濾鏡，盡可能地還原了「姜式」美學(xué)風(fēng)格。OPPO Find X3系列的專業(yè)拍攝能力、卓越影像色彩表現(xiàn)力等等優(yōu)勢以軟性溝通方式釋出，姜文富有想象力的人文視角讓手機(jī)不再是冷冰冰的工具，而是影像探索的載體，所以毫不夸張地說，OPPO Find X3系列令黑白大片有了色彩，姜文則為廣告注入靈魂。

整支預(yù)告片，充滿了對電影藝術(shù)始終懷有敬畏與尊重，而品牌層面上姜文以手機(jī)“共創(chuàng)者”的視角，對Find X3的色彩影像、未來設(shè)計、色彩顯示等進(jìn)行賦能，讓新品廣告跳脫出手機(jī)行業(yè)常規(guī)營銷套路，讓用戶感受到拍照不只是清晰而已，還具有刻畫人物、記錄情緒、表達(dá)立場的意義。

OPPO Find X3 ：姜文的理想型手機(jī)

傳播效果

短片一出街便立刻全網(wǎng)刷屏，激起千層浪，網(wǎng)友們紛紛直呼OPPO與姜文的合作既是意料之外又好像情理之中，姜文作為自帶熱度的大咖，將網(wǎng)友注意力成功轉(zhuǎn)移到OPPO Find X3系列上，賺足了噱頭。

得益于姜文電影作品的國民度，在梗文化充斥的社交平臺，隨處可見網(wǎng)友套用《讓子彈飛》、《邪不壓正》等電影臺詞抖機(jī)靈，最顯著的反饋來自官博評論區(qū)，很多網(wǎng)友涌入其中邊玩臺詞接龍，邊夸OPPO請對了代言人，OPPO也順勢成為網(wǎng)友二次創(chuàng)作的素材。在人才云集的B站，OPPO官方賬號發(fā)布的廣告彈幕里玩梗不斷，評論區(qū)更是金句頻出，不少用戶都覺得姜文坐著把錢掙了，還拉高了品牌檔次。

在品牌玩梗風(fēng)潮盛行的當(dāng)下，OPPO放下身段賦予網(wǎng)友更多自由發(fā)揮空間，主動提供值得參與以及傳播的社交貨幣，網(wǎng)友也愿意創(chuàng)作有趣好玩的品牌梗，這些梗不僅助力社交傳播，還能積淀為品牌資產(chǎn)。

雖然請導(dǎo)演拍電影級別的廣告已是常態(tài)，但雙方在色彩管理和影像上的契合是達(dá)成合作的基礎(chǔ)，創(chuàng)意背后是OPPO在營銷上的轉(zhuǎn)型，通過電影化的工藝與敘事方式呈現(xiàn)抽象的問題，能夠增加品牌的好感度，讓消費(fèi)者對品牌產(chǎn)生情感認(rèn)同，廣告一方面是為當(dāng)下的銷量，另一方面也是為品牌積累持久的價值和資產(chǎn)。姜文資深導(dǎo)演的身份，讓OPPO Find X3以姜文為主角的TVC對手機(jī)影像系統(tǒng)與全鏈路色彩的推廣更具傳播力。此外，不管是姜文作品的質(zhì)感與獨(dú)特，還是他自身沉淀的氣質(zhì)，都在為OPPO的品牌格調(diào)背書?；趶募夹g(shù)到精神的調(diào)性契合，姜文和OPPO這場打破常規(guī)的合作，對 Find X3系列的預(yù)熱來說有益無害，一方面借姜文之口精準(zhǔn)輸出新品亮點(diǎn)，另一方面持續(xù)為發(fā)布會加持聲量。

姜文預(yù)告片中雖然沒有透露新品的具體信息，不過OPPO與姜文的合作讓品牌多了一份浪漫又魔幻的氣質(zhì)，借助大眾對姜文拍新作的興趣，將營銷融入內(nèi)容，以姜文的人設(shè)塑造品牌認(rèn)知，在商業(yè)與價值觀層面種草大眾，顯得更加高級、更具有辨識度，消費(fèi)者也更有行動力。