OPPO Find X3 ：姜文的理想型手機

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舉報 2021-01

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項目目標

今年是OPPO Find系列的十周年，OPPO邀請姜文導演一起以共同探索的方式參與本次高端產品OPPO Find X3手機設計和影像功能優化，并在產品發布階段由姜文以影像探索家的身份，通過數支官宣視頻來揭示此款高端產品的功能與情懷，使受眾體會到產品的新定位，助力OPPO轉型中拓寬中高端手機市場、完成形象升級邁出重要的一大步。

策略解決方案

Find X3是Find系列的十年理想之作，高端市場的競爭不只在產品力，更是品牌力、是價值觀的輸出，需要一個十年理想的故事來講述什么是Find情懷——讓普通手機達到電影級拍攝水準，讓每一個普通消費者可以無限接近電影機的影視表達，這也是OPPO品牌一直踐行的用科技溫暖大眾需求的方式。

基于此，OPPO借力姜文導演的成熟且極具個人魅力的大眾形象，在極具姜文個人特色的京味描述中，OPPO Find X3 的產品影像賣點在消費者面前娓娓道來：電影級的專業拍攝能力、超廣角、長焦、顯微鏡、卓越的影像色彩表現——就再合適不過了。

事實上，在OPPO一以貫之的營銷邏輯體系里，以往OPPO Find 系列廣告片中就出現過數位知名影帝——「小李子」萊昂納多、「小雀斑」Eddie Redmayne。而這一次的姜文，既是一位實力派演員，也是一位對電影風格有自己獨特審美和追求的導演。如果說OPPO Find系列代表的是OPPO這個品牌、乃至這家企業對技術的終極探索，那么產品代言人選擇跟這些實力派合作，就會讓產品在「技術感」之外，多一份「藝術感」的加持。

創意表現

整支預告影片，力求打造原汁原味的“姜文味道”。

在核心創意上，姜文導演沒有直白介紹OPPO Find X3是什么樣的一部手機，而是通過他特有的京腔在說“自己想要一部什么樣的手機” 帶著一絲揣摩的情緒鋪開描述，從而引發用戶的好奇與共鳴，帶領觀者在一層層語言推進中認識產品全貌；其次在短片整體表現形式上，短片呈現出的影像質感也符合姜文導演風格的視聽要求，特寫、近景有節奏的切換，分割式畫面和圓形構圖的嵌入，黑白色調與彩色片段的融合，以及以鼓點作為主元素的作曲，都讓這支預告片有了濃濃的姜式電影風格；除了在影像表達上最大程度地保留了姜文本身的個性、特點、較真和極致追求。

本次姜文的頭銜并非「廣告導演」或「代言人」，而是「影像探索家」，這使得本次Find X3的產品功能也與姜文進行深度合作，著重強調“色彩”二字，在OPPO Find系列表現優異的色彩特性基礎上推出了兩款以“姜文”命名的大師級電影濾鏡，盡可能地還原了「姜式」美學風格。OPPO Find X3系列的專業拍攝能力、卓越影像色彩表現力等等優勢以軟性溝通方式釋出，姜文富有想象力的人文視角讓手機不再是冷冰冰的工具，而是影像探索的載體，所以毫不夸張地說，OPPO Find X3系列令黑白大片有了色彩，姜文則為廣告注入靈魂。

整支預告片，充滿了對電影藝術始終懷有敬畏與尊重，而品牌層面上姜文以手機“共創者”的視角，對Find X3的色彩影像、未來設計、色彩顯示等進行賦能，讓新品廣告跳脫出手機行業常規營銷套路，讓用戶感受到拍照不只是清晰而已，還具有刻畫人物、記錄情緒、表達立場的意義。

OPPO Find X3 ：姜文的理想型手機

傳播效果

短片一出街便立刻全網刷屏，激起千層浪，網友們紛紛直呼OPPO與姜文的合作既是意料之外又好像情理之中，姜文作為自帶熱度的大咖，將網友注意力成功轉移到OPPO Find X3系列上，賺足了噱頭。

得益于姜文電影作品的國民度，在梗文化充斥的社交平臺，隨處可見網友套用《讓子彈飛》、《邪不壓正》等電影臺詞抖機靈，最顯著的反饋來自官博評論區，很多網友涌入其中邊玩臺詞接龍，邊夸OPPO請對了代言人，OPPO也順勢成為網友二次創作的素材。在人才云集的B站，OPPO官方賬號發布的廣告彈幕里玩梗不斷，評論區更是金句頻出，不少用戶都覺得姜文坐著把錢掙了，還拉高了品牌檔次。

在品牌玩梗風潮盛行的當下，OPPO放下身段賦予網友更多自由發揮空間，主動提供值得參與以及傳播的社交貨幣，網友也愿意創作有趣好玩的品牌梗，這些梗不僅助力社交傳播，還能積淀為品牌資產。

雖然請導演拍電影級別的廣告已是常態，但雙方在色彩管理和影像上的契合是達成合作的基礎，創意背后是OPPO在營銷上的轉型，通過電影化的工藝與敘事方式呈現抽象的問題，能夠增加品牌的好感度，讓消費者對品牌產生情感認同，廣告一方面是為當下的銷量，另一方面也是為品牌積累持久的價值和資產。姜文資深導演的身份，讓OPPO Find X3以姜文為主角的TVC對手機影像系統與全鏈路色彩的推廣更具傳播力。此外，不管是姜文作品的質感與獨特，還是他自身沉淀的氣質，都在為OPPO的品牌格調背書。基于從技術到精神的調性契合，姜文和OPPO這場打破常規的合作，對 Find X3系列的預熱來說有益無害，一方面借姜文之口精準輸出新品亮點，另一方面持續為發布會加持聲量。

姜文預告片中雖然沒有透露新品的具體信息，不過OPPO與姜文的合作讓品牌多了一份浪漫又魔幻的氣質，借助大眾對姜文拍新作的興趣，將營銷融入內容，以姜文的人設塑造品牌認知，在商業與價值觀層面種草大眾，顯得更加高級、更具有辨識度，消費者也更有行動力。