中國平安：“有溫度”的年終總結(jié)
原標(biāo)題：2021“有溫度”的年終總結(jié)，我們同品牌一起這樣作答！
2021年，33歲的平安把“溫度”作為自己關(guān)鍵詞，這一年里，不論是戰(zhàn)略部署，還是產(chǎn)品創(chuàng)新，平安始終緊緊圍繞“有溫度的金融”品牌年度主張。
年終關(guān)頭，邀用戶一起閱覽和回顧這一年屬于平安的溫暖故事，在溫暖中重拾感動(dòng)，在觸動(dòng)中重塑品牌印象，是我們這波年終策劃的目標(biāo)。對(duì)2021年度的品牌大事件進(jìn)行了梳理后，考慮到每一個(gè)用戶其實(shí)就是這份年終答卷的閱卷人，我們和品牌一起變身為文科生和理科生，采用了兩種完全不同的風(fēng)格和思路分別進(jìn)行作答。
文科式解答——中國風(fēng)里描繪《2021，平安印“象”》
如何在紛繁的足跡中描摹出一個(gè)輪廓清晰溫暖印象，讓用戶快速識(shí)別平安印記，我們以“2021，平安印象”為主題，以印章為載體，用具有中國風(fēng)的插畫風(fēng)格，從金融溫度，科技賦能、醫(yī)療健康、綠色金融、共同富裕5個(gè)維度分別展開。
1、實(shí)體經(jīng)濟(jì)，金融護(hù)航
從支持京滬高鐵等重大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，到助力粵港澳大灣區(qū)的發(fā)展，再到服務(wù)小微企業(yè)，促進(jìn)普惠金融發(fā)展，是一個(gè)讓金融有溫度的平安。
2、科技創(chuàng)新，智“惠”萬物
把衛(wèi)星送上天，把便捷的服務(wù)送至城市中、田野里，是一個(gè)智“惠”的平安。
3、養(yǎng)老健康，皆有“醫(yī)”靠
從資源整合，科技研發(fā)，到產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)，站在大家背后的是一個(gè)有“醫(yī)”靠的平安。
4、助攻雙碳，“綠”力同行
雙碳目標(biāo)下，從綠色公益，綠色運(yùn)營，綠色金融多個(gè)方面助力，讓我們看到了平安的綠色力量。
5、振興鄉(xiāng)村，全力以“富”
為助力鄉(xiāng)村振興，在產(chǎn)業(yè)、醫(yī)療、教育持續(xù)發(fā)力，是一個(gè)為百姓全力以“富”的平安。
這組創(chuàng)意海報(bào)中，我們以實(shí)體經(jīng)濟(jì)、科技創(chuàng)新、養(yǎng)老健康、雙碳目標(biāo)、鄉(xiāng)村振興五大當(dāng)下時(shí)代命題為立意點(diǎn)，從宏觀視角切入，從具體事件落腳，一一展開作答。獨(dú)具中國文化特色的“印章”，如同企業(yè)指紋，是印記，更是承諾，承載著平安對(duì)“有溫度的金融”的堅(jiān)守和踐行。鮮明的視覺色彩和風(fēng)格，營造出一種強(qiáng)烈的歷史感，也展現(xiàn)了品牌與時(shí)代同頻，用行動(dòng)為時(shí)代注腳的使命感。
而在視頻版“2021，平安印象”中，隨著鏡頭的切換，這份溫暖答卷如同緩緩展開的畫卷在充滿電影感的敘述中，帶領(lǐng)用戶成為平安溫度的見證者，將“有溫度的金融”印在無數(shù)用戶心中。
理科式思辨——在加減乘除中厘清《平安溫度運(yùn)算法則》
面對(duì)同一個(gè)命題，我們也深刻洞察到了“有溫度的金融”始終離不開平安“大道至簡(jiǎn)的為民初心，化繁為簡(jiǎn)的服務(wù)用心”，因此，我們用“加減乘除”四則簡(jiǎn)單的運(yùn)算，厘清了平安溫度背后的質(zhì)樸和純粹，也減低了用戶對(duì)品牌主張理解的門檻。
恢弘大氣的敘述視角與紀(jì)實(shí)感的剪輯相碰撞，熱情中不乏理性克制，在“加減乘除”四個(gè)具有辨識(shí)度的符號(hào)變換中，將“有溫度的金融”的曲線演繹得清晰，簡(jiǎn)明，也讓每一位閱卷人看到了平安在這份年終總結(jié)中的自我審視。
無論是文科生解答，還是理科式思辨，兩個(gè)年終盤點(diǎn)的創(chuàng)意策劃可謂殊路同歸，用不同的筆觸和節(jié)奏，再現(xiàn)了平安踐行“有溫度的金融”的行動(dòng)力，和“踔厲奮發(fā)、篤行不怠”的品牌精氣神！
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