小紅書「潮人日記」發(fā)布：潮流穿搭，就在小紅書
「潮人日記」，一個有趣的潮流穿搭故事
12月24日，小紅書發(fā)布了一支關(guān)于「潮流穿搭」的新TVC。
在極具電影感的復(fù)古氛圍下，故事講述了一位年輕人，從穿搭入門到學(xué)習(xí)穿搭公式，到風(fēng)格進(jìn)階，再到選擇“新”、“小眾”、“獨特”穿搭，一步步從素人穿搭，到掌握穿搭思路的過程，用詼諧幽默的方式表達(dá)一條穿搭學(xué)習(xí)之路。
穿搭，到底要怎么穿？怎么搭？
小紅書上熱門的潮流穿搭的技巧和風(fēng)格，都藏在了TVC 的畫面和文案里！
1、疊穿
“隨手翻開一本「小紅書」，滿眼都寫著「疊穿」兩個字。”
2、首尾同色
“穿著什么顏色自然就搭著什么顏色，如此一來「首尾」便恰好地呼應(yīng)上了。”
3、工裝風(fēng)、街頭風(fēng)
“所謂的「工裝風(fēng)格」，正是當(dāng)下流行的新浪潮。”“「街頭風(fēng)潮」在校園亦是處處可見。”
短短不到兩分鐘的視頻里，其實也藏著些小彩蛋，比如：
郝潮（好潮），給住在朝南（潮男）宿舍的主人公向潮（想潮），寄來了一份掛歷，掛歷上的「復(fù)古潮人」，則都是小紅書的潮流作者和他們的穿搭分享，隨時隨地，大家玩在一起！
結(jié)尾，一件掛著剛洗完的白T，一滴水滴落在男主角臉頰上，“大抵是天氣回潮，空氣變得異常濕潤，昨日的衣服依舊掛著水珠，我想我和這衣服一樣”，一系列進(jìn)階之后，“也潮了”，一語雙關(guān)，為故事畫上一個有趣的句號。
為什么要做一支這樣的TVC？
1、小紅書的潮流板塊布局，從貨到內(nèi)容打透「潮流穿搭」
今年6月，小紅書發(fā)起“潮流入侵企劃”，億級流量扶持潮流創(chuàng)作者，奠定潮流內(nèi)容、創(chuàng)作者基本盤；9月，小紅書發(fā)起“潮流數(shù)字時代”企劃，站內(nèi)虛擬人博主將完成Givenchy、Maison Margiela等品牌新品全球首發(fā)上身合作；11月，小紅書與全球最大潮流盛會ComplexCon達(dá)成獨家內(nèi)容合作，發(fā)布一手國際潮流信息；同期還推出RTS線上潮玩展，200+潮流玩具IP齊聚，60+款人氣潮玩小紅書全網(wǎng)獨家首發(fā)，實現(xiàn)第一個真正意義上的線上潮玩展。
這些，都意味著小紅書的潮流生態(tài)已成規(guī)模。
12月，小紅書作為國際潮流展會 INNERSECT 2021 首席戰(zhàn)略合作伙伴，聯(lián)合發(fā)起線上新品會場，從高街潮流到新銳設(shè)計，引入大眾玩家喜愛的 FOG、Essentials，亦有近年「小眾品味」代表 GR10K 、Awake NY等，更有展會限定BE@RERICK原價抽簽活動，體驗一站式潮流好貨選購，并將在21年1月開啟線下展會，完成從潮流內(nèi)容到潮流貨品的有效閉環(huán)，集中打造「潮流穿搭，就在小紅書」的心智。
2、互動式營銷——“潮流穿搭說明書”
除了提供上述提到的新品好貨購買的能力，小紅書還將潮流穿搭內(nèi)容，進(jìn)行結(jié)構(gòu)化地呈現(xiàn)，配合本次項目，在小紅書站內(nèi)上線了“潮流穿搭說明書”頁面。
這份“潮流穿搭說明書”，對外展示部分潮流尖貨商品的同時，還精選出全年熱門穿搭技巧和熱門穿搭風(fēng)格，包括疊穿大法/三色法則/首尾同色/玩轉(zhuǎn)撞色這四種穿搭方法，其次聚焦展現(xiàn)四大風(fēng)格，都市機(jī)能/日系工裝/經(jīng)典復(fù)古/美式街頭，在給用戶提供穿搭說明的同時，直接將單品呈現(xiàn)，搭建所見即所得的購物場景。用H5的營銷手段，提高用戶興趣度的同時，讓用戶沉浸式閱讀，用內(nèi)容營銷留住用戶，最后實現(xiàn)下單閉環(huán)。
2021潮流年度盤點，洞見行業(yè)趨勢
除了平臺視角，小紅書還聯(lián)合知名潮流生活媒體NOWRE，邀請30+潮流行業(yè)大咖，涵蓋設(shè)計師、藝術(shù)家、音樂人、潮流博主等多個領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖，圍繞潮流生活、潮流藝術(shù)、潮流設(shè)計、潮流穿搭、潮流文化五個維度，發(fā)布2021年度潮流盤點，從行業(yè)視角討論年輕人都在「玩什么」，回顧這一年潮流在多領(lǐng)域的蓬勃發(fā)展，也尋找下一個潮流新風(fēng)口。
從潮流穿搭TVC大眾發(fā)聲，到與INNERSECT的戰(zhàn)略合作打通內(nèi)容與貨的消費閉環(huán)，到潮流內(nèi)容的整合盤點，小紅書正逐漸將一個「潮流穿搭，就在小紅書」的故事講好將全。
在小紅書，潮流，永遠(yuǎn)都能帶給人新體驗。
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